Týden spuštění přinesl špičku. Ve třetím týdnu se vrátilo ticho. Do bia jste dali stejnou větu „podpořte mě na Patreonu“ a čekali jste. Členství stagnovalo, protože růst na Patreonu je systém, ne jednorázové oznámení.
Růst členské základny na Patreonu znamená přeměnit víc stávajícího publika a pomoci současným patronům přivést další, kteří se hodí. Neznamená to brát každý bezplatný příspěvek jako reklamní banner. Zde jsou praktické způsoby, jak získat víc patronů a zachovat zdravou komunitu.
Co pohání růst členství na Patreonu?
Společně působí tři síly: dosah, relevance a důkaz. Dosah je to, kolik lidí vaše pozvání vidí. Relevance je to, jak dobře nabídka odpovídá tomu, co už od vás konzumují. Důkaz je doklad, že patroni dostávají skutečnou hodnotu, například reference, ukázkové příspěvky nebo viditelná aktivita na stránce.
Slabý růst obvykle znamená, že chybí jedna z těchto tří věcí. Nejslabší článek opravte dřív, než zaplatíte reklamu nebo přidáte úrovně.
Jak propagovat, aniž byste obtěžovali bezplatné sledující?
Propagace v souvislostech vítězí nad neustálým škemráním. Patreon zmiňte, když zveřejníte související bezplatný obsah: „Patroni dostali rozšířenou verzi včera.“ Členství tak působí jako přirozená hloubka, ne samostatná prodejní nabídka.
Střídejte formáty. Používejte e-mail, závěry videí, bannery na webu a občas samostatné příspěvky. Opakování stejné věty v každém popisku lidi naučí ji ignorovat.
Jaké taktiky spuštění a znovuspuštění fungují?
Pokud to sedí k vaší značce, spusťte s jasnou časově omezenou nabídkou, například cenou pro zakládající patrony nebo bonusem za připojení v prvních dvou týdnech. Nabídku ukončete podle plánu, abyste zachovali důvěru.
Spusťte znovu, když přidáte významnou novou výhodu úrovně nebo dokončíte velký veřejný projekt. Podejte to jako novinku, ne jako zoufalství. Ukažte, co se změnilo a proč by noví patroni měli teď věnovat pozornost.
Jak vám patroni pomáhají růst?
Spokojení patroni doporučují přátelům, kteří sdílejí jejich zájmy. Požádejte přímo po silné exkluzivitě. Nabídněte malou odměnu za doporučení, pokud to sedí normám vaší komunity, například poděkování nebo bonusový materiál.
Milníky oslavujte veřejně s vděčností, ne s výčitkou. Příspěvky typu „máme 200 patronů“ připomínají bezplatným sledujícím, že ostatní v připojení vidí hodnotu. O udržení po přihlášení čtěte v kapitole budování věrné komunity patronů. Zdroje návštěvnosti najdete v kapitole jak funguje objevování na Patreonu.
Často kladené otázky
Má smysl pouštět reklamy na růst členů Patreonu?
Placené reklamy se málokdy vyplatí u studeného publika, které vaši práci nezná. Retargeting lidí, kteří už navštívili váš web nebo sledovali váš obsah, může fungovat, když přistávací stránka jasně vysvětluje úrovně. Nejdřív vybudujte organickou konverzi a teprve potom utrácejte za reklamy. Tvůrce webů WEMASY vám pomůže zveřejnit stránky o členství, které vysvětlí vaše úrovně dřív, než se patroni připojí.
Jak často zmiňovat Patreon v bezplatném obsahu?
Pro většinu tvůrců stačí samostatná připomínka zhruba jednou měsíčně a zmínky v souvislostech, když vydáte exkluzivity pro patrony. Každodenní výzvy publikum unavují a škodí bezplatnému zapojení. Sledujte, jestli zmínky souvisejí s přihláškami, a upravte četnost.
Pomáhají růstu zkušební doby nebo zlevněný první měsíc?
Časově omezené ceny pro zakladatele mohou urychlit první přihlášky, pokud sdělíte datum konce. Trvalé hluboké slevy přitahují patrony, kteří odejdou, když se ceny vrátí k normálu. Krátké akce využijte k odměně prvních příznivců, ne k udržování dlouhodobých cen.
Jaké stránky na webu podporují růst Patreonu?
Přistávací stránka o členství se souhrnem úrovní, častými dotazy a přímým odkazem na Patreon konvertuje lépe než holý odkaz v patičce.
Mohou spolupráce přivést nové patrony?
Hostování na kanálech doplňkových tvůrců vás představí souladnému publiku, které už modely členství může chápat. Vybírejte partnery, jejichž patronům by se vaše práce opravdu líbila. Vzájemná propagace bez překryvu publika přináší prázdné přihlášky.
Jaká metrika ukáže, že propagace funguje?
Pokud to jde, sledujte nové přihlášky patronů podle zdroje a konverzní poměr z návštěv webu na připojení. Rostoucí návštěvnost při stagnujících přihláškách znamená, že práci potřebuje stránka nebo nabídka, ne víc propagace. Co měřit, najdete v kapitole analytika a výkon na Patreonu.