BeReal vznikl jako reakce na feedy plné předstírání. Značky, které sem přijdou s předstíráním, jsou ignorovány. Ty, které berou marketing jako ukázku sousedovi, na čem právě pracují, získávají RealMoji, odpovědi a doporučení, jaká žádný reklamní rozpočet hned první den nekoupí.
Marketing na BeReal je marketing přítomností. Neladíte nabídky v aukci ani nehoníte virální háčky. Objevíte se, když přijde upozornění, reagujete na ostatní a necháte lidi poznat lidi za logem. Zní to měkce, dokud k vám nepřijde místní zákazník, protože měsíc každé ráno viděl vaši kuchyni.
Tato kapitola ukazuje, jak takovou přítomnost vybudovat, aniž by z aplikace vznikla další reklamní tabule.
Marketing přítomností, ne kampaněmi
Tradiční kampaň naplánuje sdělení, vyrobí materiály a tlačí je podle harmonogramu. BeReal většinu této výbavy odebírá. Vaším sdělením je to, co děláte ve chvíli, kdy přijde upozornění. Marketing se děje opakovanou viditelností a známostí.
To opakování buduje důvěru. Lidé, kteří váš tým vidí denně, začnou mít pocit, že vás znají. Až budou potřebovat váš produkt nebo půjdou kolem vaší prodejny, nebudete cizí značka. Budete ten člověk, který přidává příspěvky od toho pultu.
Marketing přítomností vyžaduje trpělivost. Výsledky jsou nenápadné: víc RealMoji, víc zmínek o návštěvách, víc kliků na odkaz v profilu. Zpočátku měřte kvalitativně, pak přidejte metody sledování z dalších kapitol.
Hlas, tón a popisky
Pište popisky tak, jak mluvíte. V první osobě, prostými slovy, jedna myšlenka. Slevy oznamujte jen tehdy, když souvisejí se skutečným okamžikem, například s balením objednávky v den spuštění, ne jako samostatnou grafiku.
Vyhněte se firemním frázím: „S radostí oznamujeme“, „Podívejte se na naši novou nabídku“, „Další informace na odkazu v profilu“. Lidé je čtou na každé jiné platformě. BeReal odměňuje konkrétnost: „Pomalé ráno, peču první várku, než se utvoří fronta.“
Na RealMoji a komentáře odpovídejte, když se objeví. Krátké poděkování nebo otázka zpět promění reakci v rozhovor. Mlčící značky působí vzdáleně, i když přidávají příspěvky každý den.
Zapojení nad rámec vlastních příspěvků
Reagujte RealMoji na zákazníky, sousedy, tvůrce a partnerské firmy, když opravdu něco cítíte. Zapojení je vzájemné. S účty, které jen vysílají, se zachází jako s vysílači.
Zapojte se do místních okamžiků: pouličních slavností, povětrnostních událostí, společných zpráv z komunity. Když se to hodí, odkažte v popisku na sdílený kontext. Místní relevance poráží obecná sdělení značky.
Nevynucujte spolupráce. Autentický přesah, například dva obchody ve stejné ulici, které přidají tu samou rušnou sobotu, funguje líp než aranžované příspěvky o partnerství.
Propojení přítomnosti s cíli firmy
Odkaz v profilu udržujte aktuální podle toho, co chcete dál: nové menu, stránku rezervací, nový produkt nebo přihlášení k newsletteru. Měňte ho, když se mění priority. Zastaralé odkazy promarní malý provoz, který BeReal přináší.
Web v popiscích zmiňujte střídmě, když to zapadá přirozeně. Většina konverzí stejně vzniká přes profil, ne přes opakované odkazy v denních příspěvcích.
Navažte na vizuální a obsahové rady z kapitol autenticita a vizuální strategie na BeReal a obsahová strategie pro BeReal.
Pro hlubší práci s komunitou pokračujte kapitolou budování komunity na BeReal.
Často kladené otázky
Dá se na BeReal inzerovat?
Možnosti reklamy na BeReal byly ve srovnání s velkými platformami omezené. Většina značek roste nejdřív organickou přítomností. Aktuální možnosti a realistická očekávání najdete v kapitole monetizace a příležitosti pro značky na BeReal.
Jak propagovat uvedení produktu na BeReal?
Ukažte spuštění tak, jak se děje: přijíždějící krabice, přípravu týmu, první reakci zákazníka se souhlasem. Příběh spuštění má vypadat jako váš den, ne jako samostatný kampaňový materiál vhozený do feedu.
Má tón na BeReal odpovídat ostatním sociálním sítím?
Osobnost by se měla shodovat, míra vyleštění by měla klesnout. Stejná značka, méně obalu. Lidé vás sledují napříč kanály a poznají, když BeReal zní jako zkopírovaná reklama.
Za jak dlouho ukáže marketing na BeReal výsledky?
Mnoho značek potřebuje čtyři až osm týdnů každodenní přítomnosti, než se pohnou zmínky mimo aplikaci nebo kliky v profilu. Krátké testy často selžou, protože jim chybí efekt opakování.
Jaká je největší chyba v marketingu na BeReal?
Chovat se k němu jako k vyleštěnému feedu. Aranžované příspěvky rychle zničí důvěru. Celý seznam najdete v kapitole chyby na BeReal, kterým se vyhnout.
Kam zapadá BeReal v mé marketingové výbavě?
BeReal používejte pro lidskou přítomnost a web pro konverzi. Tvůrce webů WEMASY vám dá vlastní cíl, na který má odkaz v profilu mířit.