Profil na Twitteru X je první, co potenciální sledující uvidí, když prokliknou z příspěvku, odpovědi nebo výsledku vyhledávání. Rozhodnutí, jestli účet stojí za sledování, zabere zhruba tři sekundy a většina z něj padne dřív, než se přečte jediný příspěvek. Kompletní, dobře nastavený profil dává najevo, že je značka vážná, aktivní a stojí za pozornost. Nedokončený profil s obecným bio, chybějícím záhlavím nebo neověřeným jménem signalizuje opak a sledující jde dál. Dostat profil do pořádku před prvním příspěvkem je krok s nejmenší námahou a největší pákou při nastavení Twitteru X.
Tento článek se věnuje technickým parametrům profilu značky na Twitteru X, tomu, co vyplnit v jednotlivých částech, a rozhodnutím, která oddělují profil, který sledující získává, od profilu, který je ztrácí.
Jaké jsou správné velikosti obrázků pro Twitter X?
Profilová fotka
Doporučená velikost profilové fotky na Twitteru X je 400 x 400 pixelů. Obrázek se zobrazuje jako kruh, takže důležitý obsah (logo, obličej) by měl být uprostřed a vyhnout se okrajům, kde ho kruhový ořez odstraní. Profilové fotky se ve feedu zobrazují v malých velikostech vedle každého příspěvku účtu, takže musí být okamžitě rozpoznatelné i v miniatuře. Čisté logo na jednobarevném pozadí nebo jasný portrét funguje výrazně lépe než složitý obrázek, který ve zmenšení ztrácí čitelnost.
Záhlaví
Záhlaví na Twitteru X (banner, který se táhne přes horní část profilu) by se mělo nahrát v rozměru 1500 x 500 pixelů. Záhlaví se na různých zařízeních zobrazuje různě: v některých mobilních zobrazeních se ořezává horní a dolní okraj a profilová fotka překrývá levý dolní roh. Bezpečná zóna pro důležitý text nebo vizuály je střed obrázku, mimo všechny čtyři okraje. Záhlaví je málo využitá příležitost pro budování značky. Většina značek tam nechá obecnou barevnou plochu, ačkoli by mohlo nést slogan, vizuál produktu nebo sdělení kampaně.
Obrázky k příspěvkům
Jednotlivé obrázky v příspěvcích na Twitteru X se nejlépe zobrazují v rozměru 1600 x 900 pixelů (poměr 16:9). Feed zobrazuje náhledy obrázků v ořezané podobě, ale po kliknutí je vidět celý obrázek. Obrázky s důležitým textem nebo vizuály umístěnými uprostřed se správně zobrazí v ořezaném náhledu i v plném zobrazení. Svislé obrázky (na výšku) se v náhledu ve feedu ořezávají agresivněji než vodorovné, takže vodorovný formát je bezpečnější výchozí volba pro obrázky, které musí něco sdělit dřív, než uživatel prokliká.
Rozměry videa
Nativní video na Twitteru X se nahrává v rozlišení 1920 x 1080 pixelů pro formát na šířku nebo 1080 x 1920 na výšku. Video se ve feedu přehrává automaticky a bez zvuku, takže každé video, které stojí na zvuku, přijde o většinu diváků dřív, než ho zvuk stihne zaujmout. Titulky jsou u videa na Twitteru X nezbytné ze stejného důvodu jako na každé platformě, kde je výchozí automatické přehrávání bez zvuku: sdělení musí zapůsobit bez zvuku dřív, než se divák rozhodne ho zapnout.
Náhledové karty odkazů
Když se do příspěvku přidá odkaz (do komentáře, a ne do textu příspěvku, aby se zachoval dosah), Twitter X vytvoří náhledovou kartu z metaobrázku odkazované stránky. Optimální velikost obrázku pro Twitter Card je 1200 x 628 pixelů. Značky, které pravidelně sdílejí odkazy na svůj web, by měly zajistit, aby stránky webu měly správně nastavené metaobrázky v této velikosti, protože chybějící nebo špatně velký obrázek karty vytvoří slabý náhled, který snižuje míru prokliku u každého odkazu, který značka sdílí.
Co by mělo být v jednotlivých částech profilu?
Zobrazované jméno
Zobrazované jméno je tučné jméno, které se objevuje nad uživatelským jménem na stránce profilu a vedle profilové fotky ve feedu. U účtů značek by zobrazované jméno mělo být název značky přesně tak, jak se objevuje v jiných kontextech značky. Některé značky přidávají k zobrazovanému jménu krátké upřesnění (štítek kategorie, místo nebo slogan), když samotný název značky nesděluje, o čem účet je, ale to by se mělo dělat jen tehdy, když to přidá srozumitelnost, a ne když to pole se jménem zaplní.
Uživatelské jméno (@jméno)
Uživatelské jméno je jedinečný identifikátor, který se objevuje za symbolem @ a používá se pro zmínky, vyhledávání a přímé odkazy. U nového účtu značky by mělo co nejvíc odpovídat názvu značky. Pokud je přesné jméno značky obsazené, je nejbližší dostupná varianta (přidání slova kategorie, kódu země nebo krátké přípony) lepší než náhodný řetězec znaků, který se nedá poznat jako značka. Dostupnost uživatelských jmen by se při spuštění značky měla zkontrolovat na více platformách najednou, aby se zachovala jednotnost.
Bio (160 znaků)
Bio na Twitteru X je omezeno na 160 znaků a musí sdělit, co značka dělá, pro koho je a proč má smysl ji v tomto prostoru sledovat. Bio by mělo být dost konkrétní, aby bylo užitečné pro potenciálního sledujícího, který o značce nikdy neslyšel. „Pomáháme značkám B2B získávat zájemce přes LinkedIn“ je užitečnější než „Pomáháme značkám růst.“ Bio je na Twitteru X také vyhledatelné, takže zahrnutí jednoho nebo dvou klíčových slov relevantních pro kategorii značky zlepšuje dohledatelnost ve výsledcích vyhledávání mimo samotný profil.
Odkaz na web
Pole s odkazem na web v profilu je hlavní mechanismus, jak vést návštěvnost z Twitteru X na web značky. Tento odkaz by měl vést na pro dané publikum obchodně nejrelevantnější cíl: úvodní stránku, stránku produktu, stránku pro získání kontaktů nebo stránku s odkazy v bio, která shromažďuje více cílů. Odkaz by se měl kontrolovat a aktualizovat, když zastará (míří na skončenou kampaň nebo zastaralou vstupní stránku), protože nefunkční nebo nerelevantní odkaz promarní jedinou přímou příležitost k návštěvnosti, kterou profil nabízí.
Místo a připnutý příspěvek
Přidání místa do profilu zlepšuje dohledatelnost v místním a regionálním vyhledávání a přidává důvěryhodnost značkám, jejichž zeměpisná přítomnost je obchodně relevantní. Připnutý příspěvek je jediný příspěvek, který zůstává nahoře v profilu bez ohledu na to, kdy byl zveřejněn. Je to nejvíc zobrazovaný příspěvek celého účtu a měl by nést nejjasnější nabídku hodnoty značky, nejdůležitější oznámení nebo nejsilnější obsah odborné autority. Připnuté příspěvky by se měly pravidelně kontrolovat a aktualizovat, a ne nechat jako příspěvek před dvěma lety, který už neodráží aktuální směr značky.
Čím profil na Twitteru X funguje pro značku?
Okamžitá jasnost, co značka dělá
Návštěvník profilu by měl do tří sekund pochopit, co značka dělá, komu slouží a proč stojí za jeho čas ji sledovat. Pokud profilová fotka, zobrazované jméno, bio a připnutý příspěvek společně na tuto otázku jasně odpovídají, profil dělá svou práci. Pokud je kterýkoli z těchto prvků vágní, obecný nebo chybí, vytváří profil tření, které stojí sledující, kteří by se jinak převedli.
Vizuální jednotnost s ostatními kanály značky
Profilová fotka, záhlaví a případné šablony příspěvků značky by měly používat stejné barvy, písma a vizuální styl jako web značky a ostatní sociální kanály. Vizuální jednotnost buduje rozpoznání napříč kanály: profesionál, který značku potká na LinkedInu, pak ji uvidí na Twitteru X a poté navštíví web, by měl mít v každém kroku pocit, že je ve stejném prostředí značky. Profil na Twitteru X, který vypadá úplně jinak než ostatní přítomnosti značky, podkopává narůstající rozpoznání, které jednotná vizuální identita vytváří.
Aktivní historie příspěvků viditelná v profilu
Profil se silným bio a dobrými vizuály, ale s historií příspěvků, která se před šesti měsíci zastavila, signalizuje, že značka už není aktivní. Návštěvník, který prolistuje feed a uvidí nepravidelné, řídké nebo málo zapojující příspěvky, nebude sledovat účet, který vypadá, že platformu vzdal. Nastavení profilu je důležité, ale funguje jen jako mechanismus udržení pro návštěvníky, kteří už mají zájem. Z návštěvníků dělá sledující teprve historie příspěvků.
Bio, které mluví k publiku, ne o značce
Nejčastější chybou v bio na Twitteru X je napsat popis značky místo důvodu, proč by publikum mělo sledovat. „Oceňovaná agentura digitálního marketingu založená v roce 2015“ popisuje značku, ale potenciálnímu sledujícímu nedává žádný důvod, aby ho to zajímalo. „Rozebíráme, co se děje v digitálním marketingu, dřív, než se to dostane všude jinde“ mluví přímo o tom, co publikum sledováním získá. Bio by mělo odpovědět na nevyslovenou otázku čtenáře: co z toho budu mít?
X Premium pro značky s vysokou frekvencí příspěvků
Značky, které píší několikrát denně, by měly zvážit X Premium, protože předplatné nabízí zvýšený algoritmický dosah, úpravu příspěvků (která snižuje cenu chyb při publikování) a přístup k delším formátům příspěvků. Pro značky, které berou Twitter X jako hlavní kanál s vysokým rytmem publikování, jsou to funkční nástroje, ne signály statusu. Značky, které píší občas, získají z předplatného menší přínos a mohou lépe využít rozpočet na tvorbu obsahu než na přístup k platformě.
Jak algoritmus šíří obsah z profilu po jeho nastavení, popisuje článek jak funguje algoritmus Twitteru X. Obsahovou strategii, která profil naplní příspěvky, kvůli kterým stojí za to sledovat, najdete v článku obsahová strategie na Twitteru X. Vizuální strategii, díky které obsah profilu funguje, popisuje článek vizuální strategie na Twitteru X. Postupy organického růstu, které z profilu udělají publikum, najdete v článku strategie organického růstu na Twitteru X.
Jak souvisí váš web s profilem na Twitteru X?
Odkaz na web v profilu na Twitteru X je přímé vedení z platformy na obchodní cíl značky. Každý návštěvník, který na tento odkaz klikne, se už rozhodl, že je značka dost zajímavá k dalšímu zkoumání, takže je to návštěvník s vyšším záměrem než průměr. Pokud je web, na který dorazí, pomalý, nejasný nebo neodpovídá důvěryhodnosti, kterou profil vytvořil, tento záměr okamžitě zmizí. Profil získá klik, web získá výsledek.
Tvůrce webů WEMASY dává značkám rychlý, profesionální cíl, který návštěvníky profilu z Twitteru X promění v zájemce a zákazníky. Co je v ceně, uvidíte v ceníku.
Často kladené otázky
Jak velká by měla být profilová fotka na Twitteru X?
Doporučená velikost profilové fotky na Twitteru X je 400 x 400 pixelů. Obrázek se ve feedu i na stránce profilu zobrazuje jako kruh, takže důležitý obsah (logo nebo obličej) by měl být uprostřed, aby ho kruhový rámeček neoříznul. Profilové fotky se ve feedu zobrazují ve velmi malých velikostech vedle každého příspěvku účtu, takže jasnost v miniatuře je důležitější než vizuální složitost. Čisté logo na jednobarevném pozadí nebo jasný portrét vždy předčí detailní obrázek, který ve zmenšení ztrácí čitelnost. S tvůrcem webů WEMASY si to můžete nastavit přímo na svém webu.
Co by měla značka napsat do bia na Twitteru X?
Bio na Twitteru X má 160 znaků na to, aby sdělilo, co značka dělá, komu slouží a proč stojí za to účet sledovat. Bio by mělo být dost konkrétní, aby bylo užitečné pro někoho, kdo o značce nikdy neslyšel: popsat, co účet zveřejňuje, pro koho je a jakou hodnotu sledující získá. Zahrnutí jednoho nebo dvou klíčových slov relevantních pro kategorii značky zlepšuje dohledatelnost ve vyhledávání na Twitteru X. Bio by mělo mluvit o tom, co publikum sledováním získá, ne jen popisovat historii nebo reference značky.
Co by měla značka připnout nahoru do profilu na Twitteru X?
Připnutý příspěvek je nejvíc zobrazovaný příspěvek celého účtu, protože je nahoře v profilu bez ohledu na to, kdy byl zveřejněn. Měl by nést nejjasnější nabídku hodnoty značky, nejdůležitější aktuální oznámení nebo nejsilnější obsah odborné autority. Připnutý příspěvek, který je měsíce nebo roky starý a už neodráží aktuální směr značky, promarní nejvýraznější místo v profilu. Připnutý příspěvek by se měl pravidelně kontrolovat a aktualizovat, aby zůstal nejlepším možným prvním dojmem pro každého návštěvníka profilu.
Jak důležité je záhlaví v profilu na Twitteru X?
Záhlaví je jednou z nejméně využívaných příležitostí pro budování značky na Twitteru X. Táhne se přes celou šířku stránky profilu a je prvním vizuálním prvkem, který návštěvník po příchodu na účet uvidí. Většina značek tam nechá obecnou barevnou plochu nebo obrázek nízké kvality a promarní příležitost nést slogan, vizuál produktu, sdělení kampaně nebo jasné vyjádření, co značka dělá. Nahrání správně velkého záhlaví (1500 x 500 pixelů) se záměrným obsahem značky profil okamžitě odliší od většiny účtů, které tuto část nechávají jako dodatek.
Má značka použít jako uživatelské jméno na Twitteru X název firmy, nebo jméno člověka?
Účty značek by jako uživatelské jméno měly používat název firmy nebo nejbližší dostupnou variantu, protože podle uživatelského jména se značka zmiňuje, hledá ve vyhledávání a odkazuje se na ni z externích zdrojů. Uživatelské jméno podle jména člověka vytváří zmatek, jestli účet zastupuje jednotlivce, nebo značku, a ztěžuje předání správy účtu, pokud se osoba spojená s uživatelským jménem změní. Osobní profily zakladatelů nebo vedoucích pracovníků mohou a měly by používat uživatelská jména podle jména osoby, ale měly by být jasně propojené s účtem značky a neměly by sloužit jako hlavní přítomnost značky.
Jak nejlépe využít pole s odkazem na web v profilu na Twitteru X?
Pole s odkazem na web je hlavní mechanismus, jak vést návštěvnost z profilu na obchodní cíl značky, a mělo by vždy směřovat na nejrelevantnější stránku pro publikum účtu. U většiny značek je to buď úvodní stránka, nebo vyhrazená vstupní stránka vytvořená pro návštěvnost z Twitteru X. Některé značky používají stránku shromažďující odkazy v bio, která nabízí více cílů (stránka produktu, newsletter, nejnovější obsah), když existuje víc než jeden relevantní cíl. Odkaz by se měl pravidelně kontrolovat, aby nemířil na zastaralou kampaň, skončenou nabídku nebo stránku, která už neodráží aktuální priority značky.