Patnáct polí na jedné obrazovce. Uživatelské jméno, zobrazované jméno, bio, profilová fotka, odkaz, kategorie, stav ověření, nastavení soukromí, předvolby oznámení a firemní nástroje, které jste ještě neotevřeli. Většina značek nastavení účtu odbyde, aby mohla začít přidávat, a pak se diví, proč se návštěvy profilu nepromění ve sledování nebo kliky na web. Profil není formalita. Je to stránka, na kterou každý zaujatý divák přistane po videu, které upoutalo jeho pozornost, a máte asi tři vteřiny, abyste ho přesvědčili, ať začne sledovat nebo klikne.
Tento článek popisuje, jak založit a nastavit firemní účet na TikToku, co každý prvek profilu dělá pro objevování a konverzi, které nástroje připojit před zveřejněním a nastavení, která od prvního dne ovlivňují výkon vašeho obsahu.
Založení firemního účtu na TikToku
Osobní účet a firemní účet
TikTok nabízí osobní, firemní a tvůrčí typy účtů. Firemní účet poskytuje přístup k analytice TikToku, možnost spouštět TikTok Ads, komerční knihovny hudby a kontaktní možnosti v profilu. Osobní účet analytiku ani reklamní nástroje nemá. Pro každou značku, která používá TikTok k marketingu, je správným začátkem firemní účet. Přechod z osobního na firemní se dělá v nastavení účtu a stávající obsah ani sledující neovlivní.
Výběr uživatelského jména a zobrazovaného jména
Uživatelské jméno je trvalé, pokud ho nezměníte v nastavení účtu, a objevuje se v URL vašeho profilu. Vyberte něco rozpoznatelného, shodného s ostatními sociálními účty a snadného na hláskování. Zobrazované jméno se v profilu a ve výsledcích vyhledávání objevuje na předním místě. Uveďte název značky a, pokud je místo, stručný popis toho, co značka dělá. Obě pole jsou na TikToku prohledávatelná, takže relevantní výrazy kategorie pomáhají objevení, aniž byste vycpávali klíčová slova.
Profilová fotka a vizuální identita
Profilová fotka se zobrazuje u každého komentáře, každého videa a ve výsledcích vyhledávání. Použijte jasný, kontrastní obrázek, který je rozpoznatelný i v malé velikosti. U zavedených značek funguje logo. U osobních značek a účtů vedených zakladatelem funguje obličej. Vyhněte se detailním obrázkům, které se v miniatuře stanou nečitelnými. Shoda s profilovými fotkami na jiných platformách pomáhá uživatelům, kteří značku objeví na TikToku, aby ji poznali i jinde.
Úprava profilu pro objevení a konverzi
Jak napsat bio, které konvertuje
Bio na TikToku je omezené na 80 znaků, což nutí k jasnosti. Napište, co značka dělá, pro koho je, a přidejte výzvu k akci. Bio, které zní „Pomáháme domácím kuchařům vařit jídla na úrovni restaurace" s odkazem na web, překoná bio, které vyjmenuje kvalifikace, aniž by divákovi řeklo, proč by měl sledovat. Každé slovo v bio si musí zasloužit své místo. Vyhněte se žargonu, zkratkám vyžadujícím vysvětlení a obecným frázím, které by popisovaly kteroukoli značku.
Odkaz v bio
TikTok povoluje v profilu jeden proklikatelný odkaz. To je hlavní cesta z obsahu na TikToku na web, stránky produktů, rezervační systémy nebo formuláře pro přihlášení k e-mailu. Odkaz nasměrujte na stránku, která nejpravděpodobněji zkonvertuje návštěvníka z TikToku: vstupní stránku navrženou pro mobil, aktuální akci nebo rozcestník, který vede na více cílů. Odkaz pravidelně aktualizujte podle toho, co aktuální obsah propaguje. Odkaz na obecnou úvodní stránku plýtvá návštěvností, kterou TikTok posílá.
Kategorie a kontaktní možnosti
Firemní účty mohou vybrat kategorii, která se zobrazuje v profilu a pomáhá TikToku zařadit účet pro vyhledávání a doporučení. Vyberte kategorii, která značku nejpřesněji popisuje. U firemních účtů lze přidat kontaktní možnosti (e-mail, telefon), které zainteresovaným divákům dají přímou cestu ke značce bez opuštění platformy. Kontaktní možnosti zapněte, pokud značka přijímá dotazy přes přímé zprávy na TikToku nebo e-mailem.
Nástroje a nastavení k úpravě před zveřejněním
Analytika TikToku
Firemní účty zahrnují přístup k analytice TikToku, která poskytuje data o výkonu videí, demografii sledujících a aktivitě v profilu. Analytika je k dispozici, až když je účet několik dní aktivní. Seznamte se s přehledem dřív, než začnete přidávat, abyste od začátku věděli, které metriky sledovat: zhlédnutí videí, průměrnou dobu sledování, zdroje návštěvnosti a časy aktivity sledujících. Tyto metriky utvářejí rozhodnutí o obsahu už od prvního týdne.
Nastavení obsahu, která ovlivňují výkon
Před zveřejněním zkontrolujte nastavení soukromí a obsahu. Ujistěte se, že videa jsou veřejná, aby je algoritmus mohl distribuovat přes feed For You. Zapněte komentáře, pokud není konkrétní důvod je omezit, protože komentáře jsou silným signálem interakce. Povolte dueta a stitche, pokud je značka otevřená interakci uživatelů s jejím obsahem, protože tyto funkce rozšiřují dosah přes odpovědi vytvořené uživateli. Stahování vypněte, pokud je prioritou ochrana obsahu, i když to omezuje, jak mohou uživatelé obsah sdílet mimo platformu.
Propojení webu a ověření
Odkaz na web značky uveďte v bio a ověřte propojení, pokud TikTok u daného typu účtu nabízí ověření webu. Ověřené odkazy na web dodávají profilu důvěryhodnost. Pokud značka provozuje e-shop, prozkoumejte integraci TikTok Shop, je-li na cílovém trhu dostupná. I bez nákupů v aplikaci je zásadní zajistit, aby odkaz na web správně fungoval na mobilu a rychle se načítal, protože většina návštěvnosti z TikToku je mobilní.
Příprava na první videa
Co mít připravené před zveřejněním
Před zveřejněním prvního videa si připravte alespoň pět až deset nápadů na obsah, natočte dvě nebo tři videa předem a naplánujte rozvrh tří až pěti videí týdně. Připravený obsah zabrání mezeře mezi nastavením a pravidelným přidáváním, kvůli které mnoho nových účtů ztrácí tah. Projděte si obsah konkurentů a kategorie, abyste pochopili, které formáty ve vašem prostoru fungují. První videa nemusí být dokonalá. Musí algoritmu dát dost dat, aby pochopil, co účet vytváří.
Zveřejnění prvního videa
První video nastaví počáteční model účtu v algoritmu. Vyberte video, které jasně zastupuje to, co bude značka dál publikovat. Použijte silný háček v první vteřině, přidejte relevantní hashtagy (tři až pět konkrétních, ne obecné značky s vysokým objemem) a napište popisek, který přidá kontext nebo vybízí k interakci. Zveřejněte v době, kdy je cílové publikum pravděpodobně aktivní, obvykle ve všední večery a o víkendových ránech v časovém pásmu publika.
O tom, jak algoritmus hodnotí nové účty, čtěte v článku jak funguje algoritmus TikToku. K strategii obsahu po spuštění účtu viz strategie obsahu na TikToku. Zda je TikTok pro vaši značku správná platforma, zjistíte v článku kdo by měl být na TikToku.
Jak váš web souvisí s nastavením účtu na TikToku?
Odkaz v bio je most mezi TikTokem a webem. Profil optimalizovaný na konverzi, ale mířící na pomalý web nepřizpůsobený mobilu, plýtvá každým klikem, který TikTok vytvoří. Než odkaz na web v bio uvedete, ujistěte se, že se vstupní stránka na mobilu rychle načítá, jasně říká, co značka nabízí, a návštěvníkovi, který přichází z videa na TikToku, usnadňuje další krok.
Tvůrce webů WEMASY vytváří vstupní stránky připravené pro mobil, navržené tak, aby konvertovaly návštěvnost ze sociálních sítí. Cílovou stránku postavte dřív, než zveřejníte první video. Co je v ceně, najdete v /pricing.
Často kladené otázky
Použít na TikToku firemní účet, nebo tvůrčí účet?
Firemní účty jsou správnou volbou pro značky, které TikTok používají k marketingu. Poskytují přístup k analytice, reklamním nástrojům, komerčním knihovnám hudby a kontaktním možnostem, které osobní a tvůrčí účty řeší jinak. Tvůrčí účty jsou určené jednotlivým tvůrcům, kteří vydělávají přes tvůrčí fond platformy. Pokud je cílem marketing značky a ne osobní příjem tvůrce, firemní účet poskytuje nástroje potřebné k měření a optimalizaci výkonu. S tvůrcem webů WEMASY postavíte vstupní stránku, na kterou má odkaz v bio mířit.
Jak důležité je bio na TikToku pro konverzi?
Bio je hlavní konverzní prvek profilu na TikToku. S pouhými 80 znaky musí každé slovo sdělit, co značka dělá a proč by měl někdo sledovat nebo kliknout na odkaz. Jasné, konkrétní bio s relevantním odkazem převádí návštěvy profilu na sledující a kliky na web výrazně častěji než vágní bio bez výzvy k akci. Berte bio jako titulek vstupní stránky, ne jako dodatek.
Mohu po založení účtu změnit uživatelské jméno na TikToku?
TikTok umožňuje změnu uživatelského jména v nastavení účtu, i když četnost změn je omezená. Vyberte jméno, které je rozpoznatelné a shodné s přítomností značky v jiných kanálech. Pokud bude později třeba jméno změnit, aktualizujte odkazy na webu a v jiných profilech, které na staré jméno odkazují, aby nevznikly nefunkční odkazy.
Kdy bude analytika TikToku k dispozici?
Analytika TikToku je u firemních účtů přístupná poté, co je účet několik dní aktivní a publikuje obsah. Jakmile je k dispozici, přehled ukazuje metriky výkonu videí, demografii sledujících, zdroje návštěvnosti a vzorce aktivity. Analytiku kontrolujte od začátku každý týden, abyste zjistili, které formáty obsahu získají nejsilnější dobu sledování a interakci. Úplného průvodce čtením dat z TikToku najdete v článku analytika a výkon na TikToku.
Mám u svých videí na TikToku povolit komentáře?
Povolení komentářů se u značkových účtů důrazně doporučuje, protože komentáře jsou jedním z nejsilnějších signálů interakce, podle kterých algoritmus určuje distribuci. Odpovídání na komentáře prodlužuje okno interakce a upozorňuje komentující, čímž udržuje video aktivní v hodnocení algoritmu. V případě potřeby komentáře moderujte, ale jejich vypnutím odstraníte signál, který přímo ovlivňuje, jak široce se videa zobrazují.
O čem by mělo být moje první video na TikToku?
První video by mělo jasně zastupovat to, co bude účet dál publikovat. Představte značku, ukažte produkt nebo naučte něco užitečného z oboru značky. Vyhněte se obecným videím „vítejte na našem účtu", která algoritmu nedávají žádný signál o kategorii obsahu. Silné první video s jasným háčkem, relevantními hashtagy a dobrou dobou sledování nastaví počáteční model účtu v algoritmu a ovlivní, jak se budou distribuovat další videa.