Výsledek vyhledávání s hvězdičkovým hodnocením. Recept s dobou vaření a kaloriemi. Nabídka produktu s cenou a dostupností. Žádná z těchto dalších informací se neobjevuje náhodou. Pochází ze schema markup, kódu, který vyhledávačům říká, co přesně váš obsah je a jak ho zobrazit.
Schema markup jsou strukturovaná data přidaná do kódu webu, která vyhledávačům pomáhají pochopit obsah každé stránky. Co je schema markup v praxi: je to standardizovaná slovní zásoba značek, které popisují konkrétní typy obsahu, například produkt, článek, firmu, recenzi nebo drobečkovou navigaci. Vyhledávače tyto informace používají k přesnějšímu indexování stránek a v mnoha případech také k zobrazení bohatších výsledků ve výpisu vyhledávání.
Schema markup nemění to, co návštěvníci na stránce vidí. Jsou to dodatečné informace v kódu stránky, pro návštěvníky neviditelné, ale čitelné pro vyhledávače a další roboty. Přínos se projeví ve výsledcích vyhledávání, ne na samotné stránce.
Co schema markup vlastně dělá?
Bez schema markup vyhledávač přečte obsah stránky a dělá si závěry o tom, co znamená. Obvykle dokáže poznat, že stránka je o produktu nebo receptu, ale pracuje z kontextu a pravděpodobnosti, ne z výslovných označení.
Se schema markup jsou informace výslovné. Stránka produktu se schema markup říká vyhledávači přímo: toto je produkt, jmenuje se X, stojí Y, má Z recenzí s průměrným hodnocením 4,5 hvězdy. Vyhledávač to nemusí odhadovat. Přečte strukturovaná data a ví.
Tato jasnost má dva praktické účinky. Za prvé zlepšuje přesnost indexování, což znamená, že stránky se spíše objeví u hledání, pro která jsou skutečně relevantní. Za druhé umožňuje bohaté výsledky ve výpisu vyhledávání, tedy vylepšené zobrazení, které vedle názvu a popisu stránky ukazuje hodnocení, ceny, obrázky nebo jiné informace. Bohaté výsledky vizuálně vyčnívají a bývají klikanější než běžné výpisy.
Jaké typy schema markup existují?
Schema markup pokrývá rozsáhlou škálu typů obsahu definovaných společnou slovní zásobou na schema.org, kterou spravují hlavní vyhledávače. K typům nejrelevantnějším pro firemní weby patří následující.
Schema Organization identifikuje firmu: její název, logo, kontaktní údaje a profily na sociálních sítích. Pomáhá vyhledávačům zobrazovat přesné informace o firmě v informačních panelech a ve výsledcích vyhledávání značky.
Schema Product popisuje jednotlivé produkty: název, popis, cenu, dostupnost a recenze. Stránky e-shopů se schema Product se mohou ve výsledcích vyhledávání objevit s viditelnou cenou a hodnocením ještě před kliknutím návštěvníka.
Schema Article a blog post označuje psaný obsah: název, autora, datum zveřejnění a hlavní obrázek. Zpravodajské weby a weby s velkým množstvím obsahu ho používají, aby se kvalifikovaly pro vylepšené výsledky ve vyhledávání a zpravodajských kanálech.
Schema FAQ označuje otázky a odpovědi na stránce, což může umožnit, aby se FAQ objevilo přímo ve výsledcích vyhledávání jako rozbalovací seznam pod názvem stránky. To výrazně zvětšuje prostor, který výsledek na stránce zabere.
Schema Review a rating se týká firem, produktů a služeb s hodnocením zákazníků. Hvězdičková hodnocení ve výsledcích vyhledávání pocházejí z tohoto značení.
Schema Local business je určené pro firmy s fyzickým místem. Popisuje adresu, telefonní číslo, otevírací dobu a oblast služeb, což pomáhá v místním vyhledávání a ve výpisech na mapách.
Jak drobečková navigace využívá schema markup?
Schema Breadcrumb je jeden z nejčastěji nasazovaných a nejviditelnějších typů strukturovaných dat. Když má stránka schema Breadcrumb, vyhledávače mohou drobečkovou navigaci zobrazit přímo ve výsledku vyhledávání a pod názvem a popisem ukázat pozici stránky v hierarchii webu.
Místo dlouhého URL ukazuje výsledek vyhledávání čitelnou cestu: Domů, pak Kategorie, pak Název stránky. Díky tomu je výsledek na první pohled srozumitelnější a může zvýšit míru prokliku, zejména u stránek několik úrovní hluboko v hierarchii webu, kde je samotné URL dlouhé a špatně čitelné.
Schema Breadcrumb a viditelná drobečková navigace na stránce by se měly shodovat. Pokud drobečky na stránce ukazují jednu cestu a schema popisuje jinou, vyhledávače dostávají protichůdné signály a nemusí zobrazit ani jednu správně. Článek o tom, co jsou drobečky, popisuje, jak drobečková navigace funguje a kdy ji použít. Článek o tom, co je struktura webu, vysvětluje hierarchii, kterou odráží drobečky i schema Breadcrumb.
Jak schema markup ovlivňuje pořadí ve vyhledávání?
Schema markup není přímý faktor pořadí. Jeho přidání na stránku ji automaticky neposune výš ve výsledcích vyhledávání. Přínos je nepřímý, ale skutečný.
Bohaté výsledky vytvořené pomocí schema markup přitahují víc kliknutí než běžné výsledky na stejné pozici. Výsledek s hvězdičkovým hodnocením a cenou vizuálně vyčnívá mezi výsledky s prostým textem. Vyšší míra prokliku časem posílá vyhledávačům pozitivní signál, což může přispět ke zlepšení pořadí. Schema markup také pomáhá vyhledávačům přesněji indexovat stránky, což zlepšuje relevanci hledání, u kterých se stránka objevuje.
Stránky, které se díky schema markup kvalifikují pro bohaté výsledky, také zabírají víc místa na stránce výsledků vyhledávání. Výsledek se schema FAQ, který se rozbalí na čtyři nebo pět otázek pod hlavním výpisem, odsouvá ostatní výsledky dolů a dává stránce výrazně větší vizuální přítomnost bez nutnosti vyšší pozice v pořadí. Článek o tom, co je SEO, popisuje celou škálu faktorů, které ovlivňují pořadí ve vyhledávání, a jak do nich zapadají technické prvky, jako jsou strukturovaná data.
Jak přidat schema markup na web?
Schema markup se přidává do kódu HTML stránky v jednom ze tří formátů: JSON-LD, Microdata nebo RDFa. JSON-LD je formát, který vyhledávače doporučují a který používá většina platforem a pluginů. Vkládá se do značky script v sekci head stránky, odděleně od viditelného obsahu, což usnadňuje jeho přidání a údržbu bez zásahu do rozvržení stránky.
Většina moderních tvůrců webů a platforem CMS generuje běžné typy schema markup automaticky. Schema Product na stránkách e-shopů, schema Article u příspěvků blogu a schema Breadcrumb na hierarchických stránkách řeší platforma bez ručního nastavování. Specializovanější typy, například schema FAQ nebo schema Local business, mohou podle platformy vyžadovat ruční nasazení nebo plugin.
Ověřit, že schema markup funguje správně, je jednoduché. Vyhledávače nabízejí bezplatné nástroje pro testování strukturovaných dat, kde zadáte URL stránky a nástroj ukáže, které typy schema byly zjištěny a zda obsahují chyby.
Jak WEMASY řeší schema markup
Tvůrce webů WEMASY automaticky generuje schema markup pro typy obsahu, které podporuje, včetně drobečkové navigace, produktů, článků a informací o firmě. Strukturovaná data jsou součástí výstupu stránky bez nutnosti ručních úprav kódu. Když jsou na webu zapnuté drobečky, vygeneruje se k nim odpovídající schema Breadcrumb, takže vyhledávače dostanou viditelný prvek navigace i strukturovaná data v jednotném formátu.
Co je v ceně, zjistíte u tvůrce webů WEMASY, nebo si projděte balíčky na stránce s cenami.
Často kladené otázky
Zaručuje schema markup bohaté výsledky ve vyhledávání?
Ne. Přidání schema markup dělá stránku způsobilou pro bohaté výsledky, ale vyhledávače rozhodují, zda je zobrazí, podle dalších faktorů včetně kvality obsahu, relevance stránky a vlastních pravidel zobrazování. Stránka se správně nasazeným schema markup se může stále zobrazit jako běžný výsledek. Správné schema markup je ale nezbytný předpoklad: stránky bez něj se pro bohaté výsledky nemohou kvalifikovat vůbec, bez ohledu na to, jak dobrý je obsah. S tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Jaký je rozdíl mezi schema markup a meta tagy?
Meta tagy, například meta titulek a meta popis, určují, jaký text se zobrazí v běžném výpisu výsledku vyhledávání. Jsou široce podporované a ovlivňují každý výsledek vyhledávání. Schema markup jde dál tím, že umožňuje vylepšené formáty výsledků: hvězdičková hodnocení, ceny, FAQ, drobečkové navigace a další bohatá zobrazení. Meta tagy jsou základní požadavek. Schema markup je další vrstva, která u kvalifikovaných stránek odemyká bohatší zobrazení ve výsledcích vyhledávání.
Které typy schema jsou nejcennější pro web malé firmy?
U většiny webů malých firem přinášejí nejvíc praktické hodnoty tři typy. Schema Local business pomáhá v místním vyhledávání a ve výsledcích na mapách tím, že vyhledávačům dává přesné údaje o firmě. Schema FAQ může rozšířit výsledek vyhledávání stránky tak, aby přímo ukázal časté otázky a odpovědi, což zvyšuje viditelnost bez nutnosti vyšší pozice. Schema Breadcrumb zlepšuje, jak se pozice stránky v hierarchii webu zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Tyto tři pokrývají nejviditelnější a nejdostupnější typy bohatých výsledků pro běžný firemní web.
Může nesprávné schema markup uškodit SEO?
Ano. Schema markup, které zkresluje obsah stránky, například označuje recenze, které neexistují, nebo ceny, které se na stránce nezobrazují, porušuje pravidla vyhledávačů a může vést k penalizaci. Strukturovaná data by měla přesně popisovat to, co na stránce skutečně je. Technické chyby ve značení, například chybějící povinná pole nebo nesprávný formát, způsobí, že se schema bude ignorovat, ne penalizovat, ale brání tomu, aby se stránka kvalifikovala pro typy bohatých výsledků, které měl markup umožnit.
Musím umět programovat, abych přidal schema markup?
Na většině moderních platforem ne. Tvůrci webů a platformy CMS s podporou schema řeší značení automaticky pro typy obsahu, které pokrývají. U typů, které se automaticky neřeší, mnoho platforem nabízí pluginy nebo rozšíření, která značení vytvoří přes nastavení bez nutnosti kódu. Ruční nasazení ve formátu JSON-LD je pro někoho, kdo ovládá základy HTML, poměrně přímočaré, ale pro většinu firemních webů na současné platformě to není nutnost.