Vyhledejte cokoli na internetu a seznam výsledků, který uvidíte, tvoří téměř výhradně titulky webových stránek. Každý proklikávací nadpis je title tag dané stránky a je to první věc, kterou návštěvník přečte, než se rozhodne, zda váš web otevře, nebo bude dál posouvat výsledky.
Titulek webu je text, který označuje stránku na kartách prohlížeče, ve výsledcích vyhledávačů a v náhledech na sociálních sítích. Patří k nejviditelnějším textům na internetu a k nejdůležitějším signálům, podle nichž vyhledávače poznají, o čem stránka je. Správně napsaný titulek ovlivňuje pozice ve vyhledávání i to, kolik lidí na web skutečně klikne.
Jaký je rozdíl mezi titulkem webu a dalšími typy titulků?
Pojem titulek webu se používá pro různé věci podle kontextu, což vede k velkému zmatku. Každý web má tři různé typy titulků.
Název webu
Název webu je jméno firmy nebo webu jako celku. Nastavuje se jednou v nastavení webu a zobrazuje se na celém webu, obvykle v záhlaví nebo v oblasti loga. Označuje značku na každé stránce.
Title tag stránky
Title tag stránky je prvek HTML, který určuje titulek konkrétní stránky. Zobrazuje se na kartě prohlížeče, když je stránka otevřená, na stránce s výsledky vyhledávání jako modrý proklikávací odkaz a při sdílení stránky na sociálních sítích. Každá stránka webu může mít vlastní jedinečný title tag.
Nadpis H1
H1 je hlavní viditelný nadpis na začátku obsahu stránky. Návštěvník ho přečte jako první po otevření stránky. H1 a title tag bývají podobné, ale mají různé úkoly. Title tag přiláká kliknutí z výsledků vyhledávání. H1 po příchodu potvrdí návštěvníkovi, že je na správném místě.
Záleží na všech třech. Název webu buduje povědomí o značce. Title tag stránky určuje viditelnost ve vyhledávání a míru prokliku. H1 ukotvuje zážitek návštěvníka na stránce.
Kde se titulek webu zobrazuje?
Title tag stránky se objevuje na třech místech, která vidí návštěvníci i vyhledávače.
Na kartě prohlížeče v horní části obrazovky je title tag text, který označuje, která karta je otevřená. Návštěvníci s mnoha otevřenými kartami se podle těchto popisků orientují mezi stránkami.
Ve výsledcích vyhledávání je title tag velký proklikávací text nad adresou URL a popisem. Je to hlavní signál, který hledajícímu říká, zda se na výsledek vyplatí kliknout. Titulek, který přesně odpovídá tomu, co hledající chtěl, získá víc kliknutí než vágní nebo odbočující titulek.
Když se stránka sdílí na sociálních sítích, použije se jako nadpis náhledu obvykle title tag, pokud není samostatně nastaven titulek Open Graph. Značky Open Graph umožňují majitelům webů určit jiný nadpis pro sdílení na sociálních sítích, který může lépe vyhovovat publiku sítí než publiku vyhledávání.
Jak dlouhý má titulek webu být?
Vyhledávače zkracují title tagy, které přesáhnou určitou šířku ve zobrazení výsledků. Běžně uváděné doporučení je 50 až 60 znaků, ale skutečný limit se řídí šířkou v pixelech, ne počtem znaků. Google vyhrazuje pro zobrazení titulku zhruba 600 pixelů. Titulek z úzkých znaků může být o něco delší, než se ořízne. Titulek ze širokých znaků se zkrátí dřív.
V praxi je bezpečným pravidlem pro většinu titulků držet se pod 60 znaky. Nejdůležitější informace patří na začátek. Titulek, který dá hlavní téma nebo klíčové slovo dopředu, je pro čtenáře užitečnější a při případném oříznutí méně ztratí na významu.
Jak titulek webu ovlivňuje SEO?
Title tag patří k nejpřímějším signálům pro řazení ve vyhledávání. Vyhledávače ho čtou, aby pochopily, o čem stránka je, a přiřadily ji k vyhledávacím dotazům. Title tag, který jasně uvádí téma stránky a obsahuje hlavní klíčové slovo, na které stránka cílí, dává vyhledávačům silný signál, s nímž mohou pracovat.
Kromě pozic ovlivňuje title tag také míru prokliku. Stránka, která je na třetím místě, ale má přesvědčivější titulek než první a druhý výsledek, často získá víc kliknutí. Titulek, který mluví přímo k tomu, co hledající chce, používá konkrétní jazyk a vyhýbá se obecným frázím, překoná vágní nebo klíčovými slovy přeplněnou alternativu. Článek o tom, co je SEO, popisuje, jak title tagy zapadají do širší sady signálů, podle nichž vyhledávače stránky řadí.
Mohou vyhledávače titulek vašeho webu přepsat?
Ano. Vyhledávače někdy nahradí title tag textem převzatým ze stránky, zejména z nadpisu H1 nebo jiného výrazného textu. Stává se to, když je title tag považován za špatnou shodu s obsahem stránky, když je příliš krátký, příliš dlouhý nebo přeplněný klíčovými slovy tak, že nečte přirozeně, nebo když titulek nepřesně odráží, co stránka návštěvníkům nabízí.
Nejspolehlivější způsob, jak titulek ovládat, je napsat ho konkrétně, přesně a čtivě. Titulek, který odráží skutečný obsah stránky a je psaný pro návštěvníka, a ne jen pro vyhledávače, se přepisuje mnohem méně.
Jaký je dobrý titulek webu pro různé typy stránek?
Titulky úvodních stránek obvykle obsahují název firmy a krátký popis toho, čím se firma zabývá. Návštěvník, který přijde na úvodní stránku poprvé, by měl firmu pochopit už z titulku. U nové firmy, kterou nikdo nezná, funguje často lépe, když na začátek přijde to, co firma dělá, a teprve potom název značky.
Titulky stránek služeb a produktů by měly přímo pojmenovat konkrétní službu nebo produkt. Titulek jako „Tvorba webu pro malé firmy“ říká hledajícímu přesně, o čem stránka je. Titulek jako „Naše služby“ neříká nic.
Titulky blogů a článků by se měly co nejvíc shodovat s vyhledávacím dotazem a přitom číst přirozeně. Články cílící na konkrétní otázky fungují dobře, když titulek otázku zopakuje nebo přímo slíbí odpověď. Článek o tom, jak navrhnout úvodní stránku, která funguje, popisuje, jak titulek úvodní stránky souvisí s širším prvním dojmem, který si návštěvník vytváří.
Jak titulek webu souvisí se zbytkem struktury stránky?
Title tag nepracuje izolovaně. Je součástí širší sady signálů, do které patří meta popis, adresa URL, H1 a text stránky. Soulad těchto prvků posiluje signál pro vyhledávače, že stránka skutečně je o tom, co titulek tvrdí. Title tag, který odkazuje na jedno téma, zatímco stránka pojednává o něčem jiném, je nesoulad, kterého si vyhledávače všimnou.
Článek o tom, co je struktura webu, popisuje, jak vztah mezi stránkami, adresami URL a nadpisy utváří to, jak vyhledávače web chápou. Článek o tom, co je struktura URL, vysvětluje, jak adresa URL stránky funguje vedle title tagu jako další signál.
Jak WEMASY řeší titulky webu
Tvůrce webů WEMASY obsahuje pole meta titulku pro každou stránku. Název webu se nastavuje v globálním nastavení a automaticky se připojuje k titulku každé stránky ve výsledcích vyhledávání. Titulky jednotlivých stránek lze psát nezávisle na názvu webu a tvůrce ukazuje náhled, jak se titulek zobrazí ve vyhledávání, včetně vizuálního upozornění, když je titulek příliš dlouhý, než aby se zobrazil celý.
Co všechno je součástí, uvidíte na stránce tvůrce webů WEMASY, nebo si prohlédněte tarify na stránce ceníku.
Často kladené otázky
Je titulek webu totéž co meta titulek?
Ano. Pojmy titulek webu, titulek stránky, title tag a meta titulek označují stejný prvek HTML: text určený v title tagu stránky, který se zobrazuje na kartách prohlížeče, ve výsledcích vyhledávání a v náhledech na sociálních sítích. Terminologie se liší podle platformy a kontextu, ale prvek je stejný. S tvůrcem webů WEMASY si to můžete nastavit přímo na svém webu.
Potřebuje každá stránka webu vlastní titulek?
Ano. Každá stránka by měla mít jedinečný title tag, který popisuje právě tu stránku. Stránky se stejnými title tagy nedávají vyhledávačům žádný signál, podle něhož by je mohly rozlišit. Duplicitní titulky patří k nejčastějším technickým problémům SEO na firemních webech a snadno se opraví tím, že pro každou stránku napíšete konkrétní a přesný titulek.
Má být název firmy na začátku, nebo na konci titulku?
U většiny firemních webů patří název značky na konec title tagu, oddělený od tématu stránky pomlčkou nebo svislou čarou. Když je na začátku klíčové slovo tématu, vyhledávače i návštěvníci pochopí, o čem stránka je, dřív, než uvidí název značky. Výjimkou je úvodní stránka, kde dává smysl začít názvem značky, pokud je firma na svém trhu známá.
Čím se title tag liší od H1?
Title tag se zobrazuje na kartách prohlížeče a ve výsledcích vyhledávání. H1 se zobrazuje na samotné stránce jako hlavní viditelný nadpis. Oslovují různé publikum v různých okamžicích. Title tag přesvědčí návštěvníka ke kliknutí. H1 po příchodu potvrdí návštěvníkovi, že je na správné stránce. Významově bývají podobné, ale mohou být formulované odlišně podle toho, kde se zobrazují.
Co se stane, když title tag zůstane prázdný?
Pokud stránka nemá title tag, vyhledávače vezmou pro výsledky text ze stránky, obvykle H1 nebo první výrazný nadpis, který najdou. Výsledek je nepředvídatelný a často to není to, co by firma zvolila. Každá stránka by měla mít záměrně napsaný title tag, který odráží obsah stránky a je optimalizovaný pro vyhledávací dotaz, na který stránka cílí.