Landing page je jedna cílená stránka vytvořená tak, aby vedla k jedné konkrétní akci. Zjistěte, co landing page je, čím se liší od webu a kdy použít kterou z nich.
Patříte mezi ty, kdo si pletou weby a landing page? Vidíme, že většina lidí nazývá jednostránkový web landing page. Mnoho značek používá tyto pojmy na poradách a ve zprávách, aniž by jasně vysvětlily, co znamenají. V základu jsou obojí stránky na internetu. Vznikají ale z různých důvodů a chovají se jinak, když je někdo navštíví. Pojďme se podívat, co to je, čím se liší a kterou z nich zvolit v jaké situaci.
Co jsou landing page?
Landing page jsou samostatné, cílené stránky vytvořené pro jediný účel. Jsou navržené tak, aby lidé na stránku přišli, když kliknou na reklamu, příspěvek na sociální síti nebo e-mail, naskenují QR kód a podobně. Místo aby návštěvníkům nabízely mnoho možností k prozkoumání, vedou je jednoduchým lineárním tokem shora dolů.
Celá stránka je napsaná a navržená kolem tohoto jednoho cíle. Dobrou landing page dělá to, že omezuje rušivé prvky a pomáhá návštěvníkům rychle pochopit nabídku. Obvykle uvidíte krátké vysvětlení nabídky, pár podpůrných bodů a jasnou výzvu k akci, například formulář nebo tlačítko. Soustředění na jediný výsledek je to, co žene konverze landing page. Každý prvek na stránce existuje proto, aby přiblížil návštěvníka k této jediné akci.
Jsou landing page jen pro reklamy?
Často se předpokládá, že landing page se dělají jen pro placené reklamy. Reklamy sice patří k nejčastějším zdrojům návštěvnosti, ale landing page se na ně vůbec neomezují. Fungují všude, kde chcete, aby lidé provedli jednu jasnou akci.
Můžete je použít v e-mailových kampaních, příspěvcích na sociálních sítích, QR kódech na tištěných materiálech, při uvedení produktu, registraci na akci nebo třeba při spolupráci. Ve všech těchto případech landing page pomáhá udržet sdělení cílené a vést návštěvníky k akci, pro kterou je stránka navržená.
Jak moc se landing page liší od webů?
Zatímco landing page se soustředí na jediný účel, weby jsou postavené tak, aby na více stránkách držely mnoho různých druhů informací. To mění způsob, jakým s nimi návštěvníci pracují, i to, jak vaše značka komunikuje online. Na webu se lidé mohou volně pohybovat a vybírat si, co chtějí vidět. Může to být vaše nabídka služeb, ceny nebo blog. Každá stránka webu má svou vlastní roli a svůj cíl.
Weby také podporují širší cíle značky, jako je viditelnost ve vyhledávání, podrobná vysvětlení, dlouhý obsah a dlouhodobý růst. Jak se vaše nabídka rozšiřuje, můžete přidávat nové stránky, aniž byste ovlivnili zbytek webu. Několik rozdílů jsme sepsali sem.
1. Co stránky sdělují
Landing page drží sdělení ostré. Mluví o jedné věci a žádá o jednu akci. Hodí se, když chcete rychlé reakce a nechcete, aby se uživatelé rozptylovali.
Web dává vaší značce prostor mluvit ve vrstvách. Můžete mít stránky o svém příběhu, službách, důkazech, zdrojích a dalším. Různí návštěvníci tak najdou potřebnou úroveň detailu, ať vás teprve poznávají, nebo už vás zvažují.
2. Jak se uživatelé pohybují
Na landing page je jeden cíl a jedna akce, která k němu vede. Každý návštěvník projde téměř stejnou cestou. Začne nahoře, uvidí nabídku, pochopí hodnotu a dojde k jasné výzvě k akci, například formuláři nebo tlačítku.
Na webu si návštěvníci mohou zvolit vlastní cestu. Podle toho, co chtějí vědět, mohou jít z úvodní stránky na služby, pak na stránku O nás a potom na kontakt. Struktura je postavená tak, aby lidé mohli zkoumat, místo aby šli jednou pevnou trasou.
3. Kolik detailů obsahují
Landing page funguje nejlépe, když je sdělení cílené. Mluvíte o jedné nabídce nebo jedné akci. Pokud se do ní pokusíte vtěsnat příliš mnoho služeb, příběhů nebo skupin publika, stránka začne působit přeplněně a hlavní účel se rozmaže.
Web se lépe hodí pro hloubku. Obsah můžete rozdělit na mnoho stránek a každou službu, produkt nebo způsob použití vysvětlit podrobněji. Snáz tak zvládnete složitější nabídku, aniž byste čtenáře zahltili na jedné stránce.
4. Jak moc podporují vaše cíle
Landing page se obvykle vytvářejí pro konkrétní kampaně, spuštění nebo nabídky. Můžete jich vytvořit víc, jak budete spouštět další kampaně, ale každá zůstává pevně zaměřená na jeden výsledek.
Web je navržený tak, aby rostl s vaší značkou. Jak přidáváte nové služby, nový obsah nebo nové publikum, můžete přidávat stránky a ladit navigaci. Struktura vám dovolí růst, aniž byste museli všechno dělat znovu od začátku.
5. Jak je vidí vyhledávače
Landing page má často jedno hlavní téma nebo klíčové slovo. Hodí se, když chcete podpořit kampaň nebo velmi konkrétní záměr vyhledávání, ale obvykle nepokrývá široké spektrum témat. Některé značky dokonce nechávají určité landing page mimo vyhledávání a používají je jen pro přímou návštěvnost z reklam nebo e-mailů.
Web vám dává víc šancí objevit se ve vyhledávání. Každá stránka má vlastní URL, vlastní metadata a vlastní zaměření na klíčová slova. Vyhledávače tak mohou indexovat a hodnotit různé části vašeho webu zvlášť, což podporuje dlouhodobou viditelnost.
Potřebujete web, nebo landing page?
Volba mezi landing page a webem závisí na tom, jakou zkušenost chcete návštěvníkům nabídnout. Pokud je váš cíl jednoduchý a chcete, aby lidé provedli jednu konkrétní akci, landing page vám dá čistou cestu, kterou je povedete. Hodí se pro kampaně, nabídky, akce nebo cokoli, co potřebuje rychlou, cílenou reakci.
Web se stává vaším online domovem. Pokud má vaše značka více služeb, podrobné informace nebo různé typy publika, web se hodí víc. Dává vám prostor přehledně uspořádat obsah, nechat uživatele zkoumat vlastním tempem a budovat dlouhodobou viditelnost ve vyhledávání. S růstem značky může web růst s vámi přidáváním nových stránek a sekcí beze změny celkové struktury.
V mnoha případech značky nakonec používají obojí. Web je hlavním domovem značky a landing page podporují konkrétní kampaně, které potřebují užší a řízenější cestu. Pokud se ještě rozhodujete mezi jednostránkovým a vícestránkovým webem, přečtěte si o vícestránkových a jednostránkových webech.
Často kladené otázky
Kolik landing page by měl web mít?
Pevný počet neexistuje. Landing page vytvoříte pro každou kampaň, nabídku nebo konkrétní cíl. Některé firmy mají 2 nebo 3, jiné desítky. Každá by měla sloužit jedinému účelu. Pokud vedete více kampaní současně, každá by měla mít vlastní landing page. S tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Může být landing page vaší úvodní stránkou?
Může, ale obvykle by neměla. Úvodní stránka má návštěvníkům dát přehled o celé vaší značce a nechat je zkoumat. Landing page je postavená na jednu akci. Pokud vaše úvodní stránka žádá návštěvníky jen o jednu věc a nemá navigaci na další stránky, funguje spíš jako landing page než jako úvodní stránka.
Jaká je dobrá konverze landing page?
Typická landing page konvertuje 2 % až 5 % návštěvníků. Cokoli nad 5 % se považuje za silný výsledek. Konverze závisí na tom, jak jasná je vaše nabídka, jak dobře je stránka navržená a jak cílená je návštěvnost. Testování různých nadpisů, rozvržení a výzev k akci ji časem pomáhá zlepšovat.
Potřebují landing page SEO?
Záleží na tom, jak je chcete použít. Pokud je landing page určená pro placené reklamy nebo e-mailové kampaně, SEO je méně důležité, protože návštěvnost přichází z kampaně samotné. Ale pokud chcete, aby se stránka objevila ve výsledcích vyhledávání sama, pak ano, potřebuje správná klíčová slova, jasný meta titulek a popisné URL.
Jaký je rozdíl mezi landing page a prodejní stránkou?
Landing page může sloužit libovolnému cíli: registracím, stahování, přihlášení na akce nebo poptávkám. Prodejní stránka je konkrétní typ landing page, který má prodat produkt nebo službu. Prodejní stránky bývají delší a obsahují víc podrobností o funkcích, přínosech, cenách a referencích, aby přesvědčily návštěvníka ke koupi.
Dá se vytvořit landing page bez celého webu?
Ano. Mnoho firem vytvoří samostatné landing page ještě dřív, než mají celý web. Hodí se to, když chcete otestovat nápad, vést kampaň nebo rychle sbírat registrace. WEMASY má hotové šablony, pomocí kterých vytvoříte landing page za pár minut a později ji rozšíříte na celý web, až budete připraveni.