Dva návštěvníci přistanou na stejné stránce s cenami. Jeden přečte text a odejde. Druhý projde krátkým kvízem, který se ptá na velikost týmu a rozpočet, a pak uvidí doporučený tarif. Druhý návštěvník strávil na stránce tři minuty a požádal o ukázku.
Ten kvíz je interaktivní obsah. Interaktivní obsah je jakýkoli obsah na webu, který vyžaduje, aby návštěvník aktivně participoval, místo aby pasivně konzumoval text nebo obrázky. Kliknutí, výběry, vstupy a odpovědi mění statickou stránku v obousměrný zážitek. Tady je, co zahrnuje a proč je důležitý pro zapojení.
Co je interaktivní obsah?
Interaktivní obsah je obsah, který reaguje na akce návštěvníka v reálném čase. Místo rolování odstavci návštěvník klikne na tlačítka, odpovídá na otázky, posouvá posuvníky nebo dělá volby, které mění, co se zobrazí na obrazovce.
Interakce vytvoří osobní výsledek: doporučení produktu, vypočtený odhad, přizpůsobenou zprávu nebo skóre. Tento výsledek dává návštěvníkovi důvod zůstat déle a zapamatovat si, co se dozvěděl.
Běžné příklady interaktivního obsahu
Příklady interaktivního obsahu sahají od jednoduchých po složité. Kvízy a hodnocení kladou otázky a podle odpovědí podávají výsledek. Kalkulačky nechají návštěvníky zadat čísla a okamžitě vidět výstup, například odhad hypotéky nebo cenu dopravy.
Ankety a průzkumy sbírají názory jedním kliknutím. Interaktivní infografiky odhalují data, jak návštěvník roluje nebo přejíždí myší. Konfigurátory produktů nechají nakupující přizpůsobit možnosti a vidět, jak se cena aktualizuje naživo. Každý formát slouží jinému cíli, ale všechny vyžadují účast.
Proč marketing s interaktivním obsahem funguje
Marketing s interaktivním obsahem funguje, protože účast vytváří investici. Když někdo stráví dvě minuty odpovídáním na otázky kvízu, cítí se s výsledkem spojený. Toto spojení zvyšuje pravděpodobnost, že sdílí svůj e-mail, požádá o navázání nebo se později vrátí.
Také vám dává data. Odpovědi z kvízů, výsledky anket a vstupy do kalkulaček odhalují, na čem vašemu publiku záleží. Zjistíte jeho priority, aniž byste ho nutili vyplňovat dlouhý průzkum.
Jak vybrat správný formát
Interaktivní formát přizpůsobte svému cíli. Kvíz použijte, když chcete rozdělit návštěvníky podle potřeby. Kalkulačku použijte, když váš produkt zahrnuje čísla, která chce návštěvník odhadnout. Anketu použijte, když chcete rychlou zpětnou vazbu na jednu otázku.
Začněte jednoduše. Kvíz o pěti otázkách nebo kalkulačka o dvou polích stačí k otestování, zda se vaše publikum zapojí. Složitost můžete přidat, až uvidíte, co lidé skutečně používají.
Interaktivní prvky se také dobře doplňují s dalšími nástroji zapojení. Stránka s výsledkem kvízu může obsahovat okno spouštěné rolováním s nabídkou podrobného průvodce. Přečtěte si o designu interakce na webu a pochopíte, jak tyto prvky vizuálně zapadají dohromady.
Širší taktiky zapojení najdete v částech jak zvýšit zapojení na webu a jak zlepšit zapojení na webu.
Často kladené otázky
Potřebuji k vytvoření interaktivního obsahu vývojáře?
Jednoduché interaktivní prvky, jako jsou kvízy, ankety a kalkulačky, lze vytvořit vizuálními nástroji bez programování. Přečtěte si co je design interakce na webu a naplánujte, jak se prvky na stránce chovají.
Zpomaluje interaktivní obsah můj web?
Těžké skripty a velké mediální soubory mohou stránky zpomalit. Interaktivní prvky držte lehké a po jejich přidání otestujte dobu načítání. Rychlý kvíz na pomalé stránce přesto poškozuje celkový zážitek.
Jaký interaktivní obsah nejlépe funguje pro získávání kontaktů?
Dobře fungují kvízy a hodnocení, které podají personalizovaný výsledek výměnou za e-mailovou adresu. Výsledek musí stát za přihlášení. Obecné "Zadejte e-mail a uvidíte výsledky" bez lákavého výsledku konvertuje špatně.
Může interaktivní obsah nahradit příspěvky na blogu?
Interaktivní obsah psaný obsah doplňuje, nenahrazuje ho. Spárujte články s kvízy nebo kalkulačkami na stejné téma. Další způsoby, jak udržet návštěvníky v prozkoumávání, najdete v části jak prodloužit čas na webu.
Jak měřit výkon interaktivního obsahu?
Sledujte míru dokončení, čas na stránce a míru konverze z interaktivního prvku. Pokud většina lidí začne, ale nedokončí, zjednodušte otázky. Analytika WEMASY ukazuje, jak návštěvníci interagují s každou stránkou na vašem webu.
Mohu s WEMASY přidat interaktivní prvky?
Tvůrce webů WEMASY podporuje formuláře, kvízy a další interaktivní bloky, které můžete přidat na libovolnou stránku ve vizuálním editoru. Vytváříte a aktualizujete je bez psaní kódu.