Po dvanácti letech vaše firma stále přitahuje zájemce, ale ty špatné. Lidé čekají výprodejové ceny, protože vaše stará identita křičí slevy. Zvýšili jste kvalitu, zúžili niku a najali odborníky. Vaše značka to nedohnala.
Rebranding podnikání tu mezeru zavře. Není to marnivost. Je to sladění mezi tím, co dnes dodáváte, a tím, co si cizí lidé myslí, když uvidí vaše jméno. K dobrému provedení nepotřebujete firemní pracovní skupinu. Potřebujete soustředěný plán, realistický rozpočet a pořadí zavádění, které chrání tržby, zatímco se měníte. Tady je, jak udělat rebranding podnikání, když rozhodujete vy a čas běží doopravdy.
Co rebranding podnikání znamená ve vašem měřítku
Rebranding podnikání upravuje veřejnou identitu firmy, kterou denně řídíte. Může to znamenat nové vizuály, ostřejší sdělení, moderní web, nebo všechno dohromady. Málokdy vyžaduje tiskové turné, pokud váš trh není velmi viditelný.
Vaší výhodou je rychlost. Text můžete schválit na jedné schůzce a zveřejnit téhož odpoledne. Vaším rizikem jsou slepé skvrny. Můžete zapomenout na šablonu faktury, patičku e-mailu nebo Firemní profil Google, protože na ně nikdo jiný neupozornil.
Začněte článkem co je strategie rebrandingu, aby rozsah zůstal úzký. Malé firmy ztrácejí tempo, když berou obnovu jako fantazii o rebrandingu od nuly.
Tipy k rebrandingu podnikání, které chrání tržby
1. Pojmenujte nedorozumění zákazníků, které opravujete
Napište chybný předpoklad, který slyšíte při obchodních hovorech. Pokud si zájemci myslí, že jste univerzální, rebranding má vyjasnit specializaci. Pokud si myslí, že jste zastaralí, ukažte aktuální důkazy. Strategie vychází z nedorozumění, ne naopak.
2. Upřednostněte kontaktní body, které tvoří první dojem
Web, záznam v Google, hlavní profil na sociální síti a titulní strana nabídky obvykle porazí propagační předměty z veletrhu. Aktualizujte, co vidí cizí lidé, dřív než znovu objednáte reklamní předměty.
3. Ponechte jednu nit kontinuity
Měňte hodně, pokud musíte, ale ponechte něco povědomého, když máte věrné opakované kupující. Rozpoznatelná barva, tvar nebo fráze přechod usnadní.
4. Dokončete tvůrčí práci najednou a pak zavádějte najednou
Dokončete soubory loga, barvy, písma a text úvodní stránky dřív, než změnu oznámíte. Napůl dokončená spuštění vás nechají vypadat neuspořádaně a naučí zákazníky ignorovat vaši další aktualizaci.
5. Řekněte stávajícím zákazníkům přímo
Pošlete e-mail stálým kupujícím dřív, než zveřejníte příspěvek pro cizí lidi. Vysvětlete, co se změnilo a co zůstalo, hlavně u cen a rozsahu služeb. Krátká zpráva zabrání panice, že jste firmu prodali.
6. Nastavte devadesátidenní kalendář úklidu
Stará loga se skrývají na stránkách partnerů, polepech vozidel a v PDF nabídkách. Naplánujte si připomínky po třiceti, šedesáti a devadesáti dnech a hledejte opozdilce.
Jak udělat rebranding podnikání krok za krokem
Držte se stejné páteře, jakou používají větší firmy, zkrácené podle velikosti vašeho týmu. Zkontrolujte materiály, určete cíle, vytvořte podklady, upravte web a profily, oznamte a pak měřte.
Náš průvodce v článku postup rebrandingu krok za krokem mapuje každou fázi. Spojte ho s článkem jak oznámit rebranding, až budete připraveni jít na veřejnost.
Pokud se vaše nabídka posunula, upravte sdělení značky dřív než design. Krásný web, který pořád popisuje vaše staré služby, rebranding zmaří.
Když značku nosíte sami na sobě, osobní a firemní identita se překrývají. Přečtěte si jak udělat rebranding sama sebe, pokud je vaše jméno názvem firmy.
Často kladené otázky
Kolik stojí rebranding malé firmy?
Náklady se pohybují od několika stovek dolarů za úpravy šablon vlastními silami po několik tisíc, když si najmete pomoc se strategií, texty a designem. Drahé chyby jsou opakovaná částečná spuštění a tištěné materiály objednané dřív, než existují konečné soubory. Rozpočet počítejte na zavedení a úklid, ne jen na logo.
Mám firmu při rebrandingu zavřít?
Ne. Rebrandujte za provozu, pokud změna obchodního názvu nevyžaduje formální přechod entity. Využijte klidné interní období k přípravě materiálů a pak ve zvolený den přepněte veřejné materiály. Zavřené dveře signalizují nestabilitu, kterou věrní klienti od vizuální obnovy nečekají.
Jak udělat rebranding, aniž bych ztratil návštěvnost z SEO?
Udržujte adresy stránek stabilní, kdykoli to jde. Pokud se mění doména, nastavte správná přesměrování a upravte záznamy. Obnovte titulky a popisy stránek tak, aby odpovídaly novým sdělením, a nemažte stránky, které se umisťují dobře. Náhlý prázdný list uškodí viditelnosti ve vyhledávání víc než postupné úpravy textů v duchu značky.
Zvládnu rebranding podnikání sám?
Majitelé mohou vést strategii a schvalování, ale u textů a designu pomůže pohled zvenčí. Minimálně se zeptejte dvou zákazníků, co si myslí, že prodáváte, před návrhy i po nich. Jejich odpovědi odhalí mezery, o kterých přátelé a zaměstnanci nepromluví.
Co aktualizovat při rebrandingu online jako první?
Úvodní stránka webu a cesty ke kontaktu jsou centrem. Tvůrce webů WEMASY vám umožní použít nové barvy, loga a texty služeb napříč stránkami z jednoho místa, takže veřejná tvář první den odpovídá novému směru.
Čím se rebranding podnikání liší od rebrandingu firmy?
Zásady jsou stejné. Rebranding firmy přidává vrstvy, třeba označení více poboček, komunikaci s investory a pravidla pro franšízanty. Podniky vedené majitelem se pohybují rychleji s menším počtem schvalovatelů. Kroky podle velikosti porovnejte v článku jak udělat rebranding firmy.