Včera čtyřicet tři kliků na vaší display kampani. Vaše nabídka jsou profesionální účetní služby. Vaše reklama se zobrazila na stránce s odměnami v mobilní hře, na kupónovém webu, o kterém jste nikdy neslyšeli, a ve vláknu fóra o nesouvisejících koníčcích. Za každé zobrazení jste zaplatili. Nikdo nezkontroloval report umístění.
Nekontrolování reklamních umístění je drahá chyba v ochraně reklam u display, videa a vyhledávání rozšířeného o síť. Výchozí nastavení zahazuje široké sítě přes partnerské weby a aplikace. Bez pravidelné kontroly plynou výdaje do zdrojů, které nikdy neodpovídaly vašemu zákazníkovi ani značce. Tady je, proč na kontrolách umístění záleží a jak je dělat, aniž byste se utopili v datech.
Co jsou reklamní umístění a proč se odchylují
Umístění jsou konkrétní weby, aplikace, kanály nebo stránky, kde se vaše reklamy zobrazují. Automatické doručování vybírá umístění, která vypadají levně nebo dostupně, ne vždy ta, která odpovídají vaší nabídce.
Odchylka nastává tiše. Kampaň běží týdny, partnerské zdroje se mění a do sítě vstupují nové weby nízké kvality. Kliky pokračují. Relevance ne.
Proč nekontrolování umístění plýtvá penězi
Nerelevantní umístění přitahují náhodné kliky a zdroje plné botů. Bezpečnost značky trpí, když reklamy stojí vedle obsahu, který byste ručně nikdy nevybrali. Konverzní poměr klesá, protože publikum nikdy nehledalo vaši kategorii.
Plýtvání v umístěních se také skrývá v průměrech. Celkový počet kliků vypadá dobře, zatímco devadesát procent výdajů je na webech, které nikdy nepřinesly lead. Rozdělení odhalí jen reporty na úrovni umístění.
Jak často kontrolovat umístění
Reporty umístění kontrolujte týdně u každé kampaně na automatických zdrojích. Blokujte domény a aplikace, které utratily peníze bez konverzí. Vytvořte sdílený seznam vyloučení na úrovni účtu, aby jeden špatný web zůstal blokovaný všude.
Začněte kapitolami kontrola umístění v obsahové síti a vyloučení umístění u display reklam. Inzerenti videa by měli před škálováním výdajů přečíst i kapitolu kontrola umístění u video reklam.
Z kontroly umístění udělejte opakovanou položku v kalendáři, ne jednorázový úklid. Deset minut každé pondělí je lepších než panický audit po měsíci tichého plýtvání.
Bezpečnost značky a kontrola umístění dohromady
Kontroly umístění chrání rozpočet i reputaci současně. Reklama na nerelevantním obsahu plýtvá penězi, i když je klik technicky platný. Bezpečnost značky berte jako součást ochrany výdajů, ne jako samostatnou marketingovou starost.
Často kladené otázky
Potřebují kampaně jen na vyhledávání kontroly umístění?
Čisté vyhledávací kampaně se soustředí na klíčová slova, ale vyhledávací partneři a nastavení typu Performance Max se stále mohou zobrazovat na partnerských zdrojích. Kdykoli se objeví partnerská návštěvnost, zkontrolujte reporty rozdělení podle sítí.
Kolik umístění mám vyloučit najednou?
Nejdřív vylučte každé umístění se znatelnými výdaji a nulovými konverzemi. Zjevně zbytečné weby blokujte po dávkách týdně, nečekejte na čtvrtletní úklid.
Může dobrá kreativa spravit špatná umístění?
Kreativa nespraví nerelevantní zdroje. Silná nabídka na špatném webu pořád plýtvá výdaji. Nejdřív opravte umístění, pak optimalizujte kreativu na zdrojích, které skutečně dosáhnou kupců.
Jak propojím plýtvání v umístěních s chováním na webu?
Kampaně pokud možno označte podle umístění a sledujte míru okamžitého opuštění podle zdroje. Analytika WEMASY na vstupních stránkách z Tvůrce webů ukáže, zda umístění posílá zapojené návštěvy, nebo okamžité odchody.
Mám přejít jen na ruční umístění?
Ruční umístění snižují dosah, ale zvyšují kontrolu. Mnoho značek používá automatické doručování s agresivními vyloučeními aktualizovanými týdně. Vyberte podle toho, kolik času můžete kontrole reportů věnovat.
Kam zapadají chybně umístěné reklamy v obraze ochrany?
Chybně umístěné reklamy jsou kapitolou o základní příčině v této knize. Jak spolu umístění a cílení souvisejí, čtěte v kapitole chybně umístěné reklamy a špatná publika.