$341 za pět dní na video kampani pro oslovení nových lidí. Zobrazení vypadají silně. Počet vyhledávání značky stagnuje. Otevřete report kanálů a zjistíte, že vaše reklama před videem běží na přetočených sestřizích, reakčních klipech a živých přenosech nacpaných klíčovými slovy, které byste nikdy nepodpořili.
Ovládání umístění video reklam jsou nastavení, která rozhodují, která videa a kanály mohou vaši kreativu monetizovat. Video inventář tvoří uživatelé v obrovském měřítku, takže nemůžete předem zkontrolovat každý kontext. Ovládací prvky snižují šanci, že se vaše značka objeví vedle obsahu, který odporuje vašim hodnotám nebo přitahuje nekvalitní kliky. Tady je, jak fungují a která nastavení zpřísnit jako první.
Co je ovládání umístění video reklam?
Ovládání umístění videa zahrnuje filtry inventáře, vyloučení kategorií obsahu, seznamy blokovaných kanálů a videí a režimy cílení, které omezují zobrazování na vybrané kanály nebo témata. Společně vymezují soubor videí, kde se vaše reklamy smějí zobrazit.
Filtry inventáře nastavují základní úroveň citlivosti. Omezený inventář zužuje zobrazování vedle širšího citlivého obsahu. Standardní a rozšířená úroveň povolují víc videí a kanálů výměnou za dosah. Úroveň přizpůsobte tomu, jak konzervativní musí být vaše značka, ne tomu, co navrhuje výchozí doporučení.
Vyloučení kanálů a videí
Seznamy blokovaných odstraňují konkrétní kanály a jednotlivá videa z budoucího zobrazování. Sestavujte je z reportů umístění během prvních dvou týdnů každé video kampaně. Vylučte kanály s vysokými výdaji, krátkým časem sledování na vašem webu a bez konverzí. Seznamy sdílejte na úrovni účtu, když to váš reklamní systém dovoluje.
Jak chránit značku u video kampaní?
Pro rodinné značky, zdravotní služby, finance a jakýkoli podnik, kde o prodeji rozhoduje důvěra, zvolte omezený inventář. Filtry inventáře spojte s cílením na témata odpovídající vaší nabídce, místo abyste hned první den pouštěli plně otevřené video kampaně pro oslovení nových lidí.
Rozdělte video kampaně pro oslovení nových lidí a remarketingové. Remarketing míří na lidi, kteří vás už znají. Oslovení nových lidí zasáhne cizince na neznámých kanálech a potřebuje přísnější kontrolu. Při spuštění kontrolujte reporty umístění videa týdně a poznamenávejte si témata kanálů, která se opakují se slabou interakcí.
Veďte sdílený záznam vyloučených kanálů s důvodem, proč se který na seznam dostal. Takový záznam urychlí případy podpory a zabrání tomu, aby se stejný kanál po duplikaci kampaně znovu dostal do zobrazování.
Sladte vstupní stránky s očekáváním od video provozu. Krátké háčky v reklamě by měly odpovídat rychlé stránce vhodné pro mobil. K širším návykům s umístěním videa čtěte kapitolu ovládání umístění video reklam. Seznamy blokovaných pro zobrazovací reklamy se překrývají s kapitolou vyloučení umístění u zobrazovacích reklam. Sociální video plochy sdílejí podobná rizika popsaná v kapitole nastavení ochrany Meta Ads.
Často kladené otázky
Snižuje omezený inventář výkon video kampaně?
Omezený inventář zmenšuje dosah, ale u konzervativních značek často zlepšuje kvalitu interakce. Porovnávejte cenu za výsledek, ne hrubý počet zobrazení. Úrovně zvyšte, jen když omezený inventář stále konvertuje a potřebujete škálovat.
Mohu u video reklam blokovat celé kategorie kanálů?
Vyloučení kategorií obsahu a témat blokují široké skupiny jako hry nebo zpravodajské komentáře. Seznamy blokovaných kanálů řeší opakované viníky, které pravidla kategorií minou. Obě vrstvy používejte během prvního měsíce každé video kampaně s otevřeným cílením.
Jak souvisejí umístění videa s vyloučeními umístění pro zobrazovací reklamy?
Video a zobrazovací reklamy často sdílejí stejné seznamy vyloučení v reklamním účtu. Nekvalitní doména na zobrazovací síti se může objevit i jako video kanál. Přečtěte si kapitolu jak vyloučení umístění chrání zobrazovací reklamy, abyste seznamy udrželi sladěné.
Mají přeskočitelné nebo nepřeskočitelné formáty měnit nastavení umístění?
Volba formátu ovlivňuje toleranci diváka, ne kvalitu inventáře. Přísná pravidla umístění záleží u obou. Tvůrce webů od WEMASY vám pomůže publikovat mobilní stránky, které odpovídají očekávání od provozu z videí.
Co dělat, když se moje reklama objeví u urážlivého obsahu?
Pořiďte snímek umístění, přidejte kanál do seznamu blokovaných a zdokumentujte výdaje za dané okno. Pokud obsah jasně porušuje pravidla, obraťte se na podporu. Další kroky viz kdy řešení reklam eskalovat na podporu platformy.
Jak se podvod s video reklamami projeví v reportech umístění?
Hledejte kanály s obrovským počtem zobrazení, nepatrnými relacemi na webu a vzorci náhodných klepnutí v mobilu. Tyto kanály vylučte a hlubší signály najdete v kapitole podvody ve video reklamě.