Tlačítko pro zveřejnění svítí. Kliknete na něj. Napíšete jeden popisek na sociální síť, vložíte odkaz a pustíte se do dalšího úkolu. O dva týdny později má článek čtyřicet zobrazení a říkáte si, že blogování pro vaši firmu nefunguje. Psaní bylo v pořádku. Propagace téměř žádná. Právě tuto mezeru tato kapitola zavírá.
Propagace článků po zveřejnění znamená provádět strukturovanou sadu kroků, které udrží článek viditelný v kanálech, které vaše publikum používá. Strategie propagace blogu promění jediný okamžik spuštění v několikatýdenní kampaň, která dává každému článku férovou šanci najít čtenáře. Tady je, jak to vypadá v praxi.
Prvních 24 hodin po zveřejnění
Během několika hodin po zveřejnění sdílejte článek na hlavním sociálním kanálu s úvodem, který zdůrazňuje přínos pro čtenáře, ne název tématu. "Přestaňte hádat, který titulek funguje" funguje lépe než "Nový článek na blogu o titulcích".
Pošlete oznámení svému seznamu e-mailů, pokud je článek dost obsáhlý, aby si zasloužil místo ve schránce. E-mail držte krátký: dvě věty o tom, proč to je důležité, jeden odkaz a důvod kliknout hned, ne později.
Aktualizujte všechny relevantní stránky na svém webu. Pokud nový článek rozšiřuje téma, o kterém jste už psali, přidejte interní odkaz ze staršího článku. Pokud patří do sbírky materiálů, přidejte ho tam hned.
Plán propagace na první týden
Druhý nebo třetí den: sdílejte článek na druhém sociálním kanálu s jiným úhlem pohledu. Vytáhněte z článku jedno překvapivé číslo nebo praktický tip a začněte jím místo opakování popisku ze dne spuštění.
Čtvrtý nebo pátý den: zapojte se do komunit, kde se vaše publikum schází. Odpovězte na související otázku ve fóru nebo skupině a na svůj článek odkažte jen tehdy, pokud skutečně pomůže konverzaci. Vkládání odkazů bez kontextu působí jako spam a poškozuje důvěru.
Šestý nebo sedmý den: vytvořte krátký navazující příspěvek, který nabídne jednu část článku. "Minulý týden jsme zveřejnili průvodce cenami. Nejvíc otázek vzbudila část o úrovních balíčků. Tady je krátká verze." Tento druhý kontakt zasáhne lidi, kteří první oznámení zmeškali.
Průběžná propagace po prvním týdnu
Nadčasové články si zaslouží opakovanou propagaci. Nejúspěšnější z nich znovu sdílejte měsíčně s novým popiskem. Přidejte je do e-mailových sekvencí pro podporu zájemců. Odkazujte na ně v nových článcích na související témata.
Přetvořte článek do jiných formátů. Ze silného článku na blogu mohou být tři příspěvky na sociální sítě, sekce newsletteru a karusel snímků. Každý formát je nová příležitost k propagaci, která odkazuje zpět na originál. Konkrétní nápady najdete v textu jak přetvořit článek na blogu do více formátů.
Sledujte, které propagační taktiky přivádějí nejvíc návštěvnosti. Využijte tato data k posílení toho, co funguje, a vynechejte, co ne. Časem je vaše strategie propagace blogu ostřejší, protože stojí na důkazech, ne na zvyku.
Širší pohled na propagaci jako disciplínu najdete v textu co je propagace obsahu. Jak z těchto kroků vytvořit opakovatelný dokument, se dočtete v textu jak vytvořit kontrolní seznam propagace obsahu.
Náš blog o tématu kontrolní seznam kalendáře sociálních sítí vám pomůže naplánovat navazující příspěvky, které udržují propagaci blogu pravidelnou.
Často kladené otázky
Kolikrát mám stejný článek sdílet na sociálních sítích?
Rozumné rozpětí je tři až pět sdílení během prvních dvou týdnů, každé s jiným úvodem nebo úhlem pohledu. Rozložte je alespoň po dvou dnech, aby sledující neviděli stejný odkaz opakovaně ve svém přehledu příspěvků.
Mám každý článek propagovat stejným úsilím?
Víc propagace dejte nejsilnějšímu a nejvíce nadčasovému obsahu. Rychlý článek s reakcí na zprávu potřebuje krátký impuls. Rozsáhlý průvodce, na jehož psaní jste strávili dny, si zaslouží celý týden propagace ve všech kanálech, které používáte.
Ovlivňuje design stránky blogu výsledky propagace?
Přehledné rozvržení s čitelným písmem a viditelným nadpisem udrží návštěvníky na stránce poté, co kliknou na váš propagační odkaz. Tvůrce webů WEMASY nabízí šablony blogu navržené pro čtení, které pomáhají snižovat míru okamžitého opuštění, jež podkopává snahu o propagaci.
Kdy mám s propagací začít vzhledem ke zveřejnění?
Začněte během několika hodin po zveřejnění, dokud je obsah čerstvý ve vaší hlavě. Čekání týden znamená ztrátu tempa a článek působí zastarale, když ho nakonec sdílíte. Energie na propagaci je nejvyšší hned po dopsání.
Jak změřím úspěch propagace blogu?
U každého propagovaného článku sledujte zobrazení stránek podle zdroje odkazu, míru prokliku v e-mailu a zapojení na sociálních sítích. Analytika ukazuje, který propagační kanál poslal nejvíc čtenářů a zda zůstali přečíst celý článek.
Mohu propagovat staré články, které nikdy nezabraly?
Starší články se silným obsahem, ale slabou počáteční propagací jsou ideální kandidáti na druhý tlak. Aktualizujte zastaralé informace, v případě potřeby obnovte titulek a proveďte článek svým plánem propagace, jako by byl nový.