Přečtete si návod dvakrát a stále si nejste jistí dalším krokem. Pak najdete dvouminutový klip, který ukáže celý postup od začátku do konce. Zmatek zmizí dřív, než video skončí.
Ten klip je video obsah. Když pochopíte, co video obsah je, rozhodnete se snáz, kam video v obsahové skladbě patří a kde text zvládne práci lépe. Tady je jasný začátek.
Co je video obsah
Video obsah je jakékoli sdělení podané nahraným nebo živým pohyblivým obrazem, obvykle se zvukem. Žije na vašem webu, vložené do stránek, na sociálních sítích, v e-mailu nebo v obchodních rozhovorech.
Formy zahrnují návody, ukázky produktů, prohlídky zákulisí, rozhovory se zákazníky, webináře a krátké tipy. Délka sahá od několika sekund po hodinu podle účelu a platformy.
Video je formát, ne samo o sobě strategie. Strategie vychází z toho, co má divák po zhlédnutí pochopit nebo udělat.
Proč video obsah funguje pro mnoho publik
Někteří lidé pochopí kroky rychleji, když je vidí. Ukázky, fyzické produkty a emotivní příběhy často zasáhnou na obrazovce silněji než na papíře.
Video může značku polidštit. Tvář a hlas budují známost, kterou samotnému textu někdy chybí, zvlášť u služeb postavených na důvěře.
Vložené video na stránce může prodloužit čas na stránce, když klip odpovídá tomu, kvůli čemu návštěvník přišel. Nesoulad škodí víc než žádné video.
Typy video obsahu pro weby
Vysvětlující videa představí, co děláte, za jednu až tři minuty. Návodová videa provedou úkolem. Videa s doporučením nechají zákazníky mluvit vlastními slovy.
Videa o pozadí nebo kultuře ukazují, kdo za značkou stojí. Videa s častými dotazy odpovídají na opakované dotazy podpory, aby váš tým přestal dokola psát stejnou odpověď.
Každý typ potřebuje na stránce i psané shrnutí. Vyhledávače i ti, kdo text přelétají, se stále spoléhají na text kolem vloženého videa.
Video obsah a psaný obsah
Video vyniká v ukázce postupu a tónu. Text vyniká v přehledném referenčním materiálu a podrobných krocích, které si uživatelé kopírují vlastním tempem.
Silné stránky často kombinují obojí: video nahoře a textový rozpis níž pro lidi, kteří se nemohou dívat se zvukem.
Jak video zapadá do plánu propagace, se dočtete v článku co je video obsahový marketing. Jak jeden materiál využít napříč formáty, najdete v článku způsoby, jak znovu využít blogové příspěvky.
Časté dotazy
Potřebuji k začátku s video obsahem profesionální vybavení?
Moderní telefony natočí použitelný záznam pro mnoho firemních potřeb. U prvních videí záleží víc na dobrém osvětlení a čistém zvuku než na drahých kamerách. Vylepšete vybavení, až se video stane hlavním kanálem, ne před prvními zkouškami.
Má mít každý blogový příspěvek video?
Jen když video přidá něco, co text nedokáže. Násilné vložení klipu do každého příspěvku zpomaluje stránky a štve čtenáře, kteří chtěli rychlou odpověď. Přizpůsobte formát záměru.
Jak přidám video na stránky webu?
Většina webů vkládá hostované video s přehrávačem na stránce a textovým shrnutím poblíž. Tvůrce webů WEMASY vám umožní umístit video bloky na stránky služeb a průvodců vedle psaného obsahu.
Pomáhají videa viditelnosti ve vyhledávání?
Video může podpořit zapojení, když je spojené s popisnými názvy, přepisy a okolním textem. Stránky jen s vloženým videem a bez textu často podávají horší výkon. Berte video jako součást stránky, ne náhradu za psaní.
Jaká je ideální délka video obsahu na webu?
Kratší klipy obvykle fungují pro úvodní stránky a přehledy produktů. Návody mohou být delší, když každá část zůstává soustředěná. Při střihu škrtejte nemilosrdně, místo abyste po divácích chtěli sedět přes opakování.
Může být video obsah evergreen?
Ukázky postupů a základní vysvětlení mohou zůstat relevantní roky s občasnými aktualizacemi. Klipy vázané na trendy vyprší rychleji. Použijte stejný evergreen test jako u psaných návodů.