Náhodné zveřejňování málokdy vybuduje kanál, který přináší tržby. Firmy, které s videem uspějí, berou video jako obsahový program s cíli, formáty a pravidly opakovaného využití, ne jako jednorázová nahrání, když má někdo volnou chvíli.
Ten program je video obsahový marketing. Když pochopíte, co video obsahový marketing je, posunete se od „měli bychom dělat video“ k plánu, který sedí vašemu týmu a rozpočtu. Tady je ten rozdíl a jak začít.
Co je video obsahový marketing
Video obsahový marketing je strategické využití videa na podporu marketingových cílů, jako je povědomí, důvěra, kontakty nebo prodej. Zahrnuje, co zveřejňujete, kde to žije, na koho to cílí a jak měříte výsledky.
Není to totéž jako mít v kanceláři kameru. Strategie znamená, že každé video odpovídá na otázku, proč tento klip, pro koho a co bude následovat.
Video obsah je materiál. Video obsahový marketing je systém kolem materiálu.
Jak video obsahový marketing zapadá do trychtýře
Video na začátku trychtýře představuje problémy a myšlenky. Krátké tipy a klipy založené na příbězích zasáhnou lidi, kteří vás ještě neznají.
Video ve střední části trychtýře buduje důvěru. Ukázky, rozhovory k případovým studiím a série častých dotazů pomáhají těm, kdo posuzují, srovnat možnosti.
Video na konci trychtýře odstraňuje poslední námitky. Náhledy zaškolení, procházky ceníkem a sestřihy doporučení postrčí kupující, kteří jsou připraveni.
Přiřaďte klipy k fázím, abyste nezveřejňovali jen obsah pro povědomí, když potřebujete pomoct s konverzí.
Kanály, na kterých video obsahový marketing žije
Váš web zůstává centrem, které ovládáte. Vložte hlavní videa na stránky služeb, stránky o vás a do návodů s textovými shrnutími.
Sociální sítě rozšiřují dosah, ale pozornost si půjčují. Používejte je, abyste diváky vraceli na vlastní stránky s jasnými dalšími kroky.
E-mail a navazující obchodní kontakty využívají tutéž knihovnu. Jeden dobře naplánovaný rozhovor může živit měsíc kontaktů, když ho promyšleně využijete znovu.
Plánování videa bez vyhoření
Dávkové natáčení šetří čas na přípravu. Obsahový kalendář sladěný s uvedením produktů a sezónními špičkami předchází prázdným týdnům.
Začněte dvěma opakovatelnými formáty, například týdenním tipem a měsíčním příběhem zákazníka. Rozšiřte, až poběží hladce.
Základy formátů najdete v článku co je video obsah a jak z jednoho natáčení udělat mnoho materiálů, v článku způsoby, jak znovu využít blogové příspěvky.
Časté dotazy
Jak často mám zveřejňovat video pro obsahový marketing?
Pravidelnost poráží frekvenci. Jedno spolehlivé video každé dva týdny předčí nálet pěti nahrání následovaný tichem. Vyberte tempo, které váš tým udrží šest měsíců.
Má se video obsahový marketing zaměřit na virální klipy?
Virálnost je bonus, ne plán. Většina růstu firem pochází z užitečných videí, která se umisťují ve vyhledávání, vkládají se do obchodních e-mailů a odpovídají na otázky kupujících. Optimalizujte na relevanci, ne na šokující efekt.
Kde mají žít moje hlavní marketingová videa?
Hostujte je na svém webu s doprovodným textem a úryvky pak rozšiřte jinam. Vlastní stránky nechávají analytiku a výzvy k akci pod vaší kontrolou. Tvůrce webů WEMASY vám umožní vkládat video na klíčové stránky vedle psaného obsahu.
Potřebuji přepisy pro video obsahový marketing?
Přepisy pomáhají těm, kdo text přelétají, zlepšují přístupnost a dávají vyhledávačům text k indexování. Vložte vyčištěný přepis pod video nebo shrňte hlavní body v odrážkách.
Čím se video obsahový marketing liší od videa na sociálních sítích?
Video na sociálních sítích honí algoritmy feedů a rychlé reakce. Video obsahový marketing váže klipy na firemní výsledky na stránkách, které vlastníte. Sociální sítě strategii podporují, neměly by nahrazovat vaše centrum.
Zvládnou malé týmy video obsahový marketing?
Malé týmy uspějí s jednoduchými formáty a úzkým záběrem. Na začátek stačí jeden člověk před kamerou, jeden na střih a sdílený dokument s tématy. Produkci rozšiřte, až video prokáže návratnost.