Přehled statistik na Medium ukazuje u článku z minulého týdne 4,200 zobrazení. Vypadá to skvěle, dokud si nevšimnete, že podíl dočtení je 18 procent a nebyl zaznamenán žádný klik na web. Samotná zobrazení vám o tom, jestli Medium pro vaši značku funguje, říkají skoro nic. Analytika a sledování výkonu na Medium znamená dívat se na metriky, které propojují úsilí o publikování se skutečnými marketingovými výsledky.
Tady jsou metriky Medium, na kterých záleží, jak je číst a jak propojit data z platformy s výsledky webu.
Klíčové metriky Medium vysvětleně
Zobrazení a přečtení
Zobrazení počítají, kolikrát se stránka článku načetla. Přečtení počítají, kolikrát čtenář dorolovat na konec. Rozdíl mezi zobrazeními a přečteními ukazuje, kolik lidí začalo číst, ale nedočetlo. Vysoký počet zobrazení s nízkým počtem přečtení naznačuje, že titulek nebo úvod přitahují prokliky, ale obsah slib nesplňuje. Při posuzování kvality článků se soustřeďte na přečtení, ne na zobrazení.
Podíl dočtení
Podíl dočtení je procento čtenářů, kteří přečetli celý článek. Je to nejdůležitější metrika Medium pro distribuci a kvalitu obsahu. Nad 40 procent je solidní. Nad 50 procent je silný. Pod 25 procent signalizuje problémy se strukturou nebo obsahem. Porovnávejte podíl dočtení napříč svými články, abyste zjistili, která témata a formáty udrží pozornost nejlíp.
Potlesk, zvýraznění a odpovědi
Potlesk měří ocenění. Zvýraznění označují cenné pasáže. Odpovědi ukazují diskusi. Tyto metriky zapojení doplňují podíl dočtení tím, že ukazují emocionální reakci. Článek se středním podílem dočtení, ale vysokým počtem potlesků může stále získat silnou distribuci, protože potlesk signalizuje rezonanci.
Sledování obchodního dopadu
Návštěvnost z Medium
Články na Medium odkazují na externí weby. Návštěvnost z Medium sledujte v analytice svého webu přidáním parametrů UTM k odkazům v článcích. Odkazy označte zdrojem medium, médiem social a názvem kampaně odpovídajícím tématu článku. Uvidíte, které články přivádějí návštěvy webu a jestli tito návštěvníci konvertují.
Tempo růstu sledujících
Počet sledujících sledujte měsíčně, ne denně. Stálý růst sledujících znamená, že váš katalog obsahu přitahuje vracející se čtenáře. Stagnace nebo pokles po pravidelném publikování naznačuje, že obsah nerezonuje nebo nedosahuje nová publika. Porovnejte růst sledujících s frekvencí publikování a najděte svůj optimální rytmus.
Výdělky z Partner Programu
Pokud jste v Partner Programu, sledujte měsíční výdělky vedle marketingových metrik. Výdělky na článek ukazují, která témata generují nejvíc času čtení členů. Porovnejte data o výdělcích s podílem dočtení a daty o návštěvnosti, abyste pochopili celkový obraz výkonu každého článku.
Vytvoření rutiny kontroly výkonu na Medium
Týdenní kontrola článku
Sedm dní po zveřejnění zkontrolujte zobrazení, přečtení, podíl dočtení a potlesk. Raný výkon předpovídá potenciál dlouhodobé návštěvnosti z vyhledávání. Články se silným raným podílem dočtení často získávají zobrazení ještě měsíce. Články se slabými prvními signály se málokdy vzpamatují.
Měsíční kontrola portfolia
Jednou měsíčně projděte celý katalog článků. Určete nejlepší články podle přečtení, podílu dočtení a odkazů na web. Hledejte vzorce v tématech, formátech a titulcích. Posilte to, co funguje. Slabé články aktualizujte nebo zrušte jejich zveřejnění, pokud mohou snižovat signál kvality vašeho profilu.
Čtvrtletní úprava strategie
Každé čtvrtletí porovnejte metriky Medium s obchodními výsledky. Roste návštěvnost z Medium? Mění se sledující v e-mailové odběratele? Zlepšuje se autorita ve vaší kategorii? Upravte strategii témat, frekvenci publikování a rozdělení zdrojů podle toho, jestli Medium měřitelně přispívá k marketingovým cílům.
Jak podíl dočtení ovlivňuje distribuci, najdete v článku jak funguje distribuční algoritmus Medium. Postupy růstu založené na analytice popisuje Strategie organického růstu na Medium. Metriky monetizace najdete v článku Monetizace Medium a Partner Program.
Často kladené otázky
Kde najdu analytiku Medium?
Medium nabízí přehled statistik dostupný z nabídky profilu. Ukazuje celková i denní zobrazení, přečtení, podíl dočtení, potlesk a zvýraznění u každého článku. Výdělky z Partner Programu se při přihlášení objeví v samostatné sekci výdělků. Medium neposkytuje demografická data o čtenářích ani podrobný rozpis zdrojů návštěvnosti uvnitř platformy.
Ukáže analytika Medium, které články přivádějí návštěvnost na web?
Nativní analytika Medium nesleduje prokliky na externí odkazy. Musíte používat parametry UTM u odkazů v článcích a označenou návštěvnost prohlížet v analytickém nástroji svého webu. Bez značek UTM se návštěvnost z Medium může zobrazit jako přímá nebo neoznačená návštěvnost z odkazů a přiřazení je nespolehlivé.
Jaký podíl dočtení by měl spustit revizi obsahu?
Upravte každý článek s podílem dočtení pod 25 procent poté, co nasbíral aspoň 100 zobrazení. Zkontrolujte, jestli titulek neklame, úvod není pomalý nebo struktura neztrácí čtenáře v konkrétní sekci. Medium umožňuje upravovat zveřejněné články. Revize struktury a opětovné zveřejnění mohou zlepšit podíl dočtení a spustit novou distribuci.
Jak porovnat výkon Medium s jinými kanály?
Porovnávejte náklady na výsledek, ne holé metriky. Medium stojí hlavně čas. Spočítejte hodiny strávené psaním proti návštěvnosti webu, zájemcům nebo konverzím, které přinesly. Tyto náklady na výsledek porovnejte s jinými organickými kanály, například blogem nebo jinými sociálními platformami. Medium často vyhrává v nákladech na kvalifikovaného návštěvníka u značek pro firemní zákazníky, protože články se ve vyhledávání časem kumulují.
Máme mazat málo výkonné články na Medium?
Nejdřív upravte, pak mažte. Málo výkonný článek s relevantním tématem lze zlepšit lepším formátováním, silnějším úvodem nebo aktualizovaným obsahem. Smazání odstraní veškerou návštěvnost z vyhledávání, kterou článek získává. Zrušte zveřejnění jen u článků, které jsou zastaralé, mimo značku nebo tak slabé, že poškozují důvěryhodnost profilu.
Jak WEMASY pomáhá sledovat marketingové výsledky na Medium?
Nástroje Analytika a přehledy ve WEMASY sledují návštěvnost webu z Medium, když používáte parametry UTM u odkazů v článcích. Uvidíte, kolik návštěvníků Medium posílá, které stránky navštíví a jestli konvertují. V kombinaci s nativním podílem dočtení a daty o zapojení z Medium to dává kompletní obraz výkonu od platformy po web. S tvůrcem webů WEMASY můžete také vytvořit vstupní stránky, které návštěvnost z Medium mění v měřitelné konverze.