Značky, které na Medium rostou, se nespoléhají na jeden virální článek. Publikují pravidelně na témata, která jejich zákazníci hledají, odesílají do publikací se stávajícím publikem a sdílejí články tam, kde jejich čtenáři už tráví čas. Strategie organického růstu na Medium není o trikách, ale o pravidelném objevování se s obsahem, který stojí za dočtení. Zní to jednoduše, protože to jednoduché je. Značky, které se trápí, jsou ty, které dvakrát publikují a čekají.
Tady jsou organické postupy marketingu na Medium, které budují čtenářstvo bez placené propagace.
Strategie témat pro organický dosah
Pište pro záměr vyhledávání
Články na Medium se umisťují v externích vyhledávačích u informačních dotazů. Před psaním určete otázky, které vaši cíloví zákazníci hledají. Články, které odpovídají na konkrétní otázky, získávají kumulující se návštěvnost z vyhledávání dlouho po zveřejnění. Značka, která publikuje deset článků cílených na deset různých dotazů, buduje deset trvalých zdrojů návštěvnosti.
Vlastněte tematický klastr
Publikujte více článků kolem hlavního tématu místo skákání mezi nesouvisejícími. Marketingová agentura, která publikuje pět článků o e-mailové strategii, tři o plánování obsahu a dva o analytice, buduje tematickou autoritu, kterou rozpoznává algoritmus Medium i vyhledávače. Roztříštěná témata dávají roztříštěné výsledky.
Obnovujte a aktualizujte starší články
Články zveřejněné před půl rokem lze aktualizovat o nová data, příklady nebo sekce. Medium umožňuje upravovat zveřejněné články. Aktualizované články mohou získat zpět distribuci, když je znovu sdílíte, a vyhledávače upřednostňují čerstvý obsah. Své nejvýkonnější články procházejte čtvrtletně a udržujte je aktuální.
Distribuce mimo Medium
Sdílejte na jiných kanálech
Vnitřní distribuce Medium je jeden kanál. Odkazy na články sdílejte na svých dalších sociálních profilech, v e-mailovém newsletteru a v relevantních komunitách, kde se vaše publikum schází. Externí návštěvnost, která přijde a zapojí se do článku, posílá algoritmu Medium pozitivní signály, které mohou spustit rozšířenou vnitřní distribuci.
Odesílejte do publikací
Publikace se zavedenou základnou odběratelů vystavují vaše články čtenářům, kteří váš profil nikdy nepotkali. Prozkoumejte publikace ve své kategorii, přečtěte si jejich pravidla pro zasílání a odesílejte své nejsilnější články. Přijetí do jedné dobře čtené publikace může u jednoho článku znásobit zobrazení oproti samostatnému publikování.
Zapojujte se u jiných autorů
Promyšleně komentujte články autorů ve své kategorii. Zvýrazňujte pasáže, se kterými souhlasíte. Pište odpovědi, které přidávají hodnotu, ne vlastní propagaci. Autoři, kteří si všimnou upřímného zapojení, vás mohou sledovat, sdílet vaši práci nebo přijímat vaše příspěvky do publikací. Komunita Medium je dost malá na to, aby stálé zapojení vybudovalo poznatelnou přítomnost.
Rytmus publikování a stálost
Začněte s realistickým rozvrhem
Jeden kvalitní článek za dva týdny je pro většinu značek udržitelný počáteční rytmus. Frekvenci zvyšujte, až když máte kapacitu psaní udržet kvalitu. Medium odměňuje stálost před nárazovými dávkami. Značka, která tři měsíce publikuje týdně, získá víc tempa než ta, která publikuje denně dva týdny a pak skončí.
Dávkové psaní a redakční plánování
Plánujte témata o měsíc dopředu. Několik článků napište při soustředěných psacích sezeních. Upravte je a naplánujte zveřejnění přes celý měsíc. Dávkování snižuje tření při každotýdenním začínání od nuly a zajistí, že máte další článek vždy připravený, když se zveřejní ten aktuální.
Jak algoritmus váš obsah distribuuje, najdete v článku jak funguje distribuční algoritmus Medium. Budování základny sledujících popisuje budování sledujících na Medium. Sledování metrik růstu najdete v článku Analytika a výkon na Medium.
Často kladené otázky
Kolik článků máme publikovat, než čekat růst?
Většina značek vidí znatelný posun po 8 až 12 zveřejněných článcích, typicky během tří až šesti měsíců. První články budují katalog, který vyhledávání indexuje a ze kterého se algoritmus učí. U prvních několika článků čekejte skromná zobrazení. Růst se zrychluje, jak katalog roste a články se začínají umisťovat ve vyhledávání. Trpělivost a stálost jsou důležitější než výkon kteréhokoli jednotlivého článku.
Máme pro růst znovu publikovat obsah z blogu na Medium?
Upravené opětovné publikování může růst urychlit rychlým naplněním vašeho katalogu na Medium. Nastavte kanonické odkazy na původní článek z blogu. Přepište úvodní odstavec pro publikum Medium. Upravte formátování podle konvencí Medium. Identické kopie vložené beze změny fungují hůř než upravené verze, protože neodpovídají čtenářské kultuře platformy.
Pomáhá růstu opravdu komentování jiných článků na Medium?
Upřímné zapojení pomáhá v čase. Promyšlené komentáře u oblíbených článků ve vaší kategorii ukazují vaše jméno čtenářům, které zajímá vaše téma. Autoři a čtenáři, kteří uvidí hodnotné komentáře, mohou navštívit váš profil a začít sledovat. Spamové sebepropagační komentáře poškozují důvěryhodnost. Se zapojením na Medium zacházejte jako s profesním navazováním kontaktů, ne jako se získáváním zájemců.
Mohou e-mailové newslettery přivádět čtenáře na Medium?
Ano. Sdílení odkazů na články z Medium ve vašem newsletteru posílá zapojené čtenáře, kteří vaší značce už věří. Tito čtenáři spíš článek dočtou a zatleskají, což algoritmu posílá silné první signály. Články z Medium do newsletteru zařazujte jako vzdělávací obsah, ne jako skládku návštěvnosti. Jeden odkaz na článek na vydání newsletteru stačí.
Která témata na Medium organicky rostou nejrychleji?
Nejrychleji rostou témata s aktivním čtenářstvem na Medium a poptávkou ve vyhledávání: technologie, firemní strategie, produktivita, osobní rozvoj, psaní, design a podnikání. Úzká firemní témata rostou pomaleji, ale mají menší konkurenci. Nejlepší je téma, o kterém může vaše značka psát s autoritou a které vaši zákazníci také hledají, bez ohledu na obecnou oblíbenost na platformě.
Jak propojit růst na Medium s návštěvností webu?
Návštěvnost z Medium sledujte v analytice svého webu pomocí parametrů UTM u odkazů v článcích. Sledujte, které články přivedou nejvíc návštěvníků a co tito návštěvníci na vašem webu dělají. Posilte témata, která přinášejí zobrazení na Medium i konverze na webu. S tvůrcem webů WEMASY a nástroji Analytika a přehledy můžete vytvořit konverzní stránky a přesně změřit, jak Medium přispívá k vašim marketingovým výsledkům.