Tři sta sledujících nezní ve srovnání s jinými platformami nijak působivě. Na Medium ale může těch 300 sledujících znamenat rozdíl mezi článkem, který zanikne v prvním distribučním testu, a článkem, který získá dost raného zapojení, aby oslovil tisíce lidí. Budování sledujících na Medium není o ješitných metrikách. Je o vytvoření základního publika, které dává každému novému článku férový start.
Tady je, jak značky budují sledující na Medium pomocí stálosti publikování, zapojení čtenářů a strategického pozicování.
Proč na sledujících na Medium záleží
Sledující nastartují počáteční distribuci
Když publikujete, Medium ukáže článek nejdřív části vašich sledujících. Sledující, kteří čtou, tleskají a článek dočtou, posílají pozitivní signály, které spustí širší distribuci. Bez sledujících každý článek začíná za studena. S věrnou základnou sledujících má každý nový článek náskok v testovací smyčce algoritmu.
Sledující se stávají e-mailovými odběrateli
Medium upozorňuje sledující, když zveřejníte nový obsah. Tato funkce upozornění funguje jako bezplatný e-mailový seznam na platformě. Sledující, kteří souhlasili s e-maily od Medium, dostávají vaše nové články přímo. Pro značky bez velkého externího newsletteru jsou sledující na Medium vestavěným kanálem pro opětovné oslovení.
Sociální důkaz pro nové čtenáře
Čtenáři, kteří váš článek objeví přes vyhledávání nebo štítky, se před sledováním podívají na váš profil. Počet sledujících spolu s kvalitou článků a frekvencí publikování signalizuje, jestli jste aktivní a důvěryhodný autor, kterého stojí za to sledovat. Profil s 50 sledujícími a 30 zveřejněnými články vypadá jinak než profil s 50 sledujícími a 3 články.
Postupy pro růst sledujících na Medium
Publikujte podle předvídatelného rozvrhu
Sledující sledují, protože od vás čekají další obsah. Publikování podle předvídatelného rozvrhu, ať týdně, nebo jednou za dva týdny, dává sledujícím důvod zůstat. Nepravidelné publikování sledující ztrácí, protože čtenáři zapomenou, proč začali sledovat, nebo předpokládají, že je účet neaktivní.
Zakončujte články výzvou ke sledování
Na konci článků přidejte krátké, přirozené pozvání: zmiňte, o čem píšete, a navrhněte sledování kvůli budoucímu obsahu. Neškemrejte o sledování uprostřed článku. Jedna věta na konci poté, co jste doručili hodnotu, stačí a působí v kultuře Medium přirozeně.
Propagujte svůj profil na Medium napříč kanály
Odkaz na profil na Medium uveďte na webu, v podpisu e-mailu, v bio na jiných sociálních sítích a v e-mailovém newsletteru. Čtenáři, kteří vaši značku už znají z jiných kanálů, se na sledující mění nejsnáz, protože vaší odbornosti už věří.
Přeměna čtenářů na věrné publikum
Odpovídejte na každý komentář
Čtenáři, kteří píší komentáře, jsou vaše nejaktivnější publikum. Na každou odpověď reagujte do 48 hodin. Promyšlené odpovědi podporují další diskusi a komentujícímu signalizují, že sledování vás povede k trvalé interakci, ne k jednosměrnému vysílání.
Vytvořte poznatelné série a témata
Čtenáři sledují autory, kteří stále pokrývají téma, na kterém jim záleží. Pokud vaše články skáčou mezi nesouvisejícími tématy, čtenáři nemají důvod sledovat další text. Určete dvě až tři témata, která vaše značka vlastní, a publikujte primárně v nich.
Splňte slib svého profilu
Vaše bio čtenářům říká, co čekat. Každý článek by měl tento slib naplnit. Profil, který slibuje "praktické marketingové postupy", ztrácí sledující, když jsou další tři články osobní eseje mimo téma. Soulad mezi pozicováním profilu a skutečným obsahem je základem udržení sledujících.
Organické postupy růstu, které živí růst sledujících, najdete v článku Strategie organického růstu na Medium. Očekávání publika, která určují, kdo sleduje, popisuje Publikum a kultura psaní na Medium. Sledování růstu sledujících vedle dalších metrik najdete v článku Analytika a výkon na Medium.
Často kladené otázky
Kolik sledujících na Medium je pro značku dobrý cíl?
Kontext je důležitější než číslo. U firemní značky, která publikuje jednou za dva týdny na úzká témata, je 500 zapojených sledujících, kteří čtou a tleskají, cennějších než 5,000 neaktivních. Soustřeďte se na tempo růstu sledujících a kvalitu zapojení, ne na absolutní počet. Stálý přírůstek 20 až 50 sledujících měsíčně při pravidelném publikování znamená u většiny firemních účtů zdravý růst.
Mají značky sledovat jiné účty, aby dostaly sledování zpět?
Sledujte účty, které opravdu čtete a se kterými se chcete zapojovat, ne jako strategii sledování nazpět. Medium není stavěné na vzájemné sledování tak, jako některé sociální platformy. Sledování relevantních autorů a publikací ve vaší kategorii udržuje váš kanál užitečný a zařazuje vás do komunity. Postupy výměny sledování dávají nafouknuté počty sledujících bez hodnoty zapojení.
Vidí sledující na Medium každý nový článek?
Ne každý sledující vidí každý článek. Medium upozorňuje sledující přes platformu a e-mail, ale doručení upozornění závisí na nastavení a aktivitě každého uživatele. Sledující, kteří se s vaším obsahem pravidelně zapojují, nové články uvidí spíš. Proto je kvalita zapojení důležitější než samotný počet sledujících.
Můžeme sledující z Medium převést do našeho e-mailového seznamu?
Medium e-mailové adresy sledujících neposkytuje. Čtenáře můžete pozvat k odběru vašeho externího newsletteru přes odkazy v článcích a na profilu. Nabídněte na webu něco hodnotného, návod, šablonu nebo exkluzivní obsah, co čtenářům z Medium dá důvod sdílet e-mail. Přechod ze sledujícího na Medium na e-mailového odběratele je záměrný konverzní krok, ne automatický export.
Jak dlouho trvá získat 1,000 sledujících na Medium?
Při pravidelném publikování jednou za dva týdny s kvalitním obsahem dosáhne většina značek 1,000 sledujících za 12 až 24 měsíců. Rychlejší růst je možný s virálními články nebo zařazením v publikacích, ale to se předvídat nedá. Počítejte se stálým kumulativním růstem, ne s rychlými špičkami. Růst sledujících se zrychluje, jak roste katalog článků, protože každý indexovaný článek je další cestou k objevení vašeho profilu.
Má cíl sledujících na Medium nahradit náš e-mailový seznam?
Ne. Sledující na Medium jsou cenní, ale závislí na platformě. Váš e-mailový seznam je publikum, které vlastníte. Medium používejte k budování autority a přitahování čtenářů a nejzapojenější čtenáře pak přes web převeďte do e-mailového seznamu. S tvůrcem webů WEMASY můžete vytvořit stránky pro přihlášení k newsletteru a lead magnety, které čtenáře z Medium mění ve vlastní publikum.