Patnáct dolarů denně na statickou obrazovou reklamu. Stejný rozpočet na krátkou videoreklamu. Stejné publikum, stejná nabídka, stejná vstupní stránka. Videoreklama přinesla třikrát víc kliknutí. Nezměnilo se nic jiného než formát ve feedu.
Reklamní formáty na sociálních sítích nejsou kosmetická volba. Mění, kolik obrazovky zabíráte, jak dlouho se někdo zastaví při posouvání a jaká další akce působí přirozeně. Sítě nabízejí různé nabídky formátů, ale strategické otázky se všude opakují. Tady je, jak se v těch možnostech vyznat a neztratit se v nastavení.
Co jsou reklamní formáty na sociálních sítích?
Reklamní formát je kreativní struktura, kterou vaše propagace používá. Reklamy s jedním obrázkem ukazují jednu fotografii nebo grafiku s nadpisem a odkazem. Karuselové reklamy nechají diváky listovat více obrázky nebo kartami. Videoreklamy se ve feedu spouštějí automaticky nebo po klepnutí. Reklamy ve formátu stories se zobrazují na celou obrazovku mezi organickými stories. Formáty kolekce a katalogu seskupují produkty pro kampaně zaměřené na nakupování.
Každá síť formáty pojmenovává jinak, ale kategorie se opakují. Obrázek ve feedu, video ve feedu, vertikální story, karusel a reklamy s formulářem pro získání kontaktu najdete ve většině velkých reklamních systémů. Moduly o jednotlivých platformách v této knize popisují, jak každá síť s těmito formáty v praxi zachází.
Volba formátu ovlivňuje cenu i výkon, protože mění signály zapojení. Sítě odměňují reklamy, které udrží lidi na platformě nebo vedou k smysluplným akcím. Formáty, které upoutají pozornost, časem často dosahují nižší ceny za kliknutí.
Které reklamní formáty fungují nejlépe pro běžné cíle?
Reklamy s jedním obrázkem nebo jednoduchou grafikou použijte, když je vaše sdělení jeden jasný slib a vizuál je silný na první pohled. Rychle se načítají, fungují na pomalém připojení a hodí se pro retargeting, kde vás publikum už zná.
Krátké video použijte, když potřebujete předvést produkt, ukázat výsledky před a po nebo vyprávět rychlý příběh. Háček dejte do prvních dvou sekund. Většina diváků se rozhodne pokračovat ve sledování, nebo odskrolovat okamžitě.
Karuselové reklamy použijte, když máte více produktů, kroků nebo důkazů. Každá karta může zdůraznit jinou výhodu a přitom sdílet jeden cílový odkaz. Dobře fungují pro e-shopy i značky služeb s pestrou nabídkou.
Jak vybírat formáty napříč různými platformami?
Začněte tím, kde vaše publikum obsah už konzumuje. Síť postavená na krátkém vertikálním videu upřednostňuje vertikální videoreklamy. Síť postavená na profesních aktualitách upřednostňuje čisté statické reklamy nebo krátká vysvětlující videa. Formát přizpůsobte přirozenému chování sítě, ne tomu, co se vám nejsnáze vyrábí.
Kreativu vytvářejte v poměru stran, který každé umístění vyžaduje. Oříznutí horizontálního videa na vertikální story reklamu málokdy funguje dobře. Formáty plánujte už ve fázi tvorby obsahu, ne dodatečně při nahrávání.
Testujte vždy jednu změnu formátu, aby výsledky zůstaly čitelné. Podrobnosti o jednotlivých platformách najdete v kapitolách o reklamě v modulech sítí, například Strategie reklam na Facebooku a Strategie reklam na Instagramu. Dále zjistěte, kdo by měl každý formát vidět, v článku Cílení a segmentace publika.
Často kladené otázky
Potřebujete pro videoreklamy na sociálních sítích profesionální vybavení?
Většina videoreklam na sociálních sítích dobře funguje se záběry z chytrého telefonu a dobrým osvětlením. Autentické, srozumitelné video ve feedu často překoná vyleštěný studiový obsah. Soustřeďte se na silný úvodní záběr a čitelné titulky, protože mnoho diváků sleduje bez zvuku. S Tvůrcem webů od WEMASY vytvoříte jednoduché vstupní stránky, které odpovídají formátu, jenž získá klik.
Vyplatí se karuselové reklamy kvůli delší přípravě?
Karuselové reklamy získávají vyšší zapojení, když máte více úhlů pohledu, například sortiment produktů, postup krok za krokem nebo výsledky zákazníků. Pokud máte jen jedno sdělení, reklama s jedním obrázkem je jednodušší a často stejně účinná.
Máte používat stejný reklamní formát na každé platformě?
Hlavní sdělení použijte znovu, ale formát přizpůsobte přirozenému chování každé sítě. Čtvercový obrázek ve feedu, který funguje na jednom místě, může jako vertikální story jinde fungovat hůř. Konkrétní doporučení k umístěním najdete v kapitole o reklamě u každé platformy.
Jaká je nejčastější chyba ve formátech u nových inzerentů?
Nejčastější chybou je použití horizontální kreativy ve vertikálních umístěních. Vypadá malě, působí neladně se značkou a získává méně kliknutí. Nejdřív navrhněte kreativu pro umístění, pak kolem ní napište text.
Kolik formátů testovat v nové kampani?
V první kampani testujte nejvýše dva formáty a nechte publikum i nabídku shodné. Víc proměnných znemožní poznat, co přineslo výsledky. Testování rozšiřte, až budete mít základního vítěze.
Nahrazují reklamy s formulářem vstupní stránky?
Reklamy s formulářem sbírají údaje přímo v aplikaci sítě, což u jednoduchých nabídek snižuje tření. Složitější prodej stále těží z poslání návštěvníků na vlastní stránku, kde kontrolujete rozvržení a důkazy. Takové stránky vytvoříte v Tvůrci webů od WEMASY, když prodej potřebuje víc souvislostí, než umožní políčko formuláře.