Nefunkční odkaz je odkaz, který nikam nevede. Nefunkční odkazy ovlivňují SEO tím, že narušují pohyb robotů vyhledávačů po vašem webu, a posílají návštěvníky na chybové stránky přesně ve chvíli, kdy se vydali hlouběji do vašeho obsahu. Škoda je tichá, stálá a snadno ji přehlédnete, dokud se nenahromadí na desítkách stránek.
Weby, které běží déle než rok, mají nefunkční odkazy téměř vždy. Stránky se mažou, adresy se mění, cizí weby se překopávají. Žádná z těch změn nepošle upozornění. Odkazy prostě přestanou fungovat a návštěvníci dál nacházejí slepé uličky. Pochopit, proč je údržba webu důležitá, zahrnuje i vědomí, že nefunkční odkazy jsou jedním z nejstálejších a přitom nejsnáze předejitelných zdrojů poškození kvality webu v čase.
Tento článek vysvětluje, co nefunkční odkazy jsou, proč vznikají, jak škodí vašemu webu a jeho výkonu ve vyhledávání a jak konkrétně najít a opravit každý typ.
Co je nefunkční odkaz?
Nefunkční odkaz je hypertextový odkaz, který už nevede na funkční stránku. Když na něj někdo klikne, nedostane se na zamýšlený cíl, ale na chybovou stránku, obvykle stránku 404, která říká, že obsah nebyl nalezen. Samotný odkaz na stránce vypadá normálně. Nic nevaruje, že kliknutí skončí ve slepé uličce.
Nefunkční odkazy mohou být vnitřní nebo vnější. Vnitřní nefunkční odkaz vede z jedné stránky vašeho webu na jinou stránku téhož webu, která už neexistuje nebo se přesunula. Vnější nefunkční odkaz vede z vašeho webu na stránku jiného webu, která byla mezitím smazána nebo přestavěna. Oba typy způsobují problémy, i když se opravují různě. Pro člověka, který na odkaz klikne, je výsledek stejný: skončí na místě, které nic nenabízí.
Proč nefunkční odkazy vznikají?
Stránky se mažou
Když je stránka z webu odstraněna, každý odkaz, který na ni mířil, se okamžitě stane nefunkčním. Je to nejčastější zdroj vnitřních nefunkčních odkazů na zavedených webech. Články se vyřazují, stránky služeb mizí, staré akce se stahují. Bez přesměrování vede každý odkaz na tyto stránky nikam.
Adresy URL se mění
Změna adresy stránky bez nastaveného přesměrování rozbije všechny stávající odkazy na ni. Stává se to, když weby přeorganizují navigaci, přejmenují kategorie nebo změní formát koncovek adres (slug) napříč webem. Obsah stále existuje, ale adresa se změnila a stará vrací chybu.
Externí weby mění své adresy
Když váš obsah odkazuje na stránku jiného webu a ten web ji přestaví, přejmenuje nebo smaže, váš odkaz přestane fungovat. Nemáte kontrolu nad tím, co se děje s cizími weby, ale za odkazy na vlastních stránkách odpovídáte. Odchozí odkaz vedoucí na chybu na cizím webu se na kvalitě vašeho obsahu podepisuje stejně jako vnitřní nefunkční odkaz.
Překlepy v adresách odkazů
Jediný chybný znak v ručně psaném odkazu vytvoří nefunkční odkaz okamžitě. Týká se to odkazů přidaných v článcích, položkách navigace, odkazů v patičce a všude, kde se adresa píše, místo aby se vybrala z nabídky. Přehozená pomlčka, nadbytečné lomítko nebo prohozená písmena vedou ke stejnému výsledku: odkaz, který nikdy nefungoval.
Ovlivňují nefunkční odkazy SEO?
Nefunkční odkazy ovlivňují SEO dvěma různými způsoby. První je narušení cest, kterými procházejí roboti. Vyhledávače objevují stránky tím, že sledují odkazy. Když robot následuje vnitřní odkaz a narazí na nefunkční cíl, cesta tam končí. Stránky, které jsou dosažitelné jen přes ten nefunkční odkaz, nemusí být procházeny a indexovány tak často, což může snížit jejich viditelnost ve výsledcích vyhledávání.
Druhým je dopad na rozdělování hodnoty odkazů (link equity). Když na stránku vašeho webu míří zpětné odkazy a stránka se smaže bez přesměrování, signály pro pozice spojené s těmi zpětnými odkazy míří na stránku, která místo obsahu vrací chybu. Tyto signály se promarní a nepřispívají k pozicím funkční stránky. Nastavení přesměrování z nefunkční adresy na relevantní funkční stránku přenese většinu této hodnoty na cíl.
Kromě problémů s procházením a hodnotou odkazů jsou nefunkční odkazy také signálem kvality webu. Vyhledávače posuzují, zda web působí jako aktivně udržovaný a zda nabízí návštěvníkům spolehlivý zážitek. Web s velkým množstvím nefunkčních odkazů dopadá špatně v obou ohledech a dopad se časem násobí, jak se odkazy hromadí a zůstávají neopravené.
Jak nefunkční odkazy ovlivňují vaše návštěvníky?
Návštěvník, který klikne na nefunkční odkaz, hledal něco konkrétního. Odkaz následoval, protože text odkazu nebo jeho okolí napovídaly, že cíl bude užitečný. Skončit místo toho na chybové stránce znamená prudký konec cesty. Není tam žádný obsah, žádný důvod zůstat a žádná zjevná cesta zpět k tomu, co hledal, pokud ji nenabízí sama chybová stránka.
Dopad na důvěru se sčítá. Jeden nefunkční odkaz na webu se může odpustit. Více nefunkčních odkazů během jedné návštěvy dává najevo, že se web neudržuje, a to podkopává důvěru ve všechno ostatní na webu, včetně obsahu, který funguje správně. Návštěvníci, kteří narazí na nefunkční odkazy na stránkách služeb nebo produktů, jen zřídka dokončí akci, ke které je web vede.
Jak najít nefunkční odkazy na svém webu
Použijte nástroj na kontrolu nefunkčních odkazů
Nástroje na kontrolu nefunkčních odkazů projdou každý odkaz na stránce nebo na celém webu a ohlásí ty, které vracejí chybové kódy. Některé fungují jako rozšíření prohlížeče a kontrolují stránku, kterou právě máte otevřenou. Jiné jsou samostatné webové nástroje, kam zadáte adresu a ony projdou celý web. Výstupem je seznam nefunkčních odkazů, stránek, na kterých se objevují, a stavového kódu, který každý vrátil. Je to nejrychlejší způsob, jak získat úplný obraz o nefunkčních odkazech na aktivním webu.
Projděte celý web crawlerem
Úplné procházení webu sleduje každý vnitřní odkaz od úvodní stránky a zaznamenává stavový kód HTTP, který každá adresa vrací. Na rozdíl od kontroly stránku po stránce zmapuje procházení celou strukturu odkazů webu a najde nefunkční odkazy ukryté hluboko v obsahu, které by povrchní kontrola neodhalila. Pravidelné procházení patří k tomu, jak pravidelně aktualizovat obsah webu, protože aktualizace obsahu často přinášejí nové vnitřní odkazy, které je třeba ověřit.
Zkontrolujte svou analytiku
Webová analytika může nefunkční odkazy odhalit nepřímo. Pokud vaše chybová stránka 404 zaznamenává zobrazení stránky, zjistíte filtrováním přehledů analytiky pro tuto stránku, které adresy generují chyby a kolik mají návštěvnosti. Můžete se také podívat do přehledů odkazujících stránek, které stránky návštěvníci navštívili před příchodem na 404, a tím poznáte konkrétní odkazy, které je třeba opravit. Nastavit si monitoring webu a vědět, proč ho potřebujete, vám dá průběžný přehled o chybách webu, aniž byste museli pokaždé kontrolovat ručně.
Jak nefunkční odkazy opravit
Nastavte přesměrování
Když byla stránka smazána nebo přesunuta a existuje relevantní cíl, kam návštěvníky poslat, je správným řešením přesměrování 301. Říká prohlížečům a vyhledávačům, že se stará adresa trvale přesunula na novou, a automaticky tam návštěvníky přepošle. Hlubší vysvětlení, jak přesměrování fungují a kdy je použít místo jiných postupů, najdete v článku o tom, co je chyba 404 a jak ji opravit. Klíčové pravidlo pro přesměrování zní: nefunkční adresu pošlete na stránku, která skutečně souvisí s obsahem, který tam býval, ne jen na úvodní stránku.
Aktualizujte odkaz
Když je nefunkční odkaz způsoben překlepem nebo zastaralou adresou, která se nyní nachází jinde, je nejčistším řešením odkaz přímo upravit. Otevřete stránku s nefunkčním odkazem, opravte adresu, změnu uložte a ověřte ji kliknutím na upravený odkaz v prohlížeči. U vnitřních nefunkčních odkazů způsobených změnami adres na vlastním webu je úprava odkazů často rychlejší než nastavování přesměrování, zvlášť když se týká jen několika stránek.
Odstraňte odkaz
Pokud stránka, na kterou odkaz mířil, už neexistuje a není žádný rovnocenný cíl, na který přesměrovat, je správnou volbou odkaz odstranit. Stránka bez odkazu na relevantní cíl je lepší než stránka s odkazem, který vede na chybu. Odstraňte text odkazu nebo přepište větu tak, aby zmínka zmizela čistě. Zkontrolujte, zda okolní text dává smysl i bez odkazu, a případně ho upravte.
Jak pomáhá WEMASY
Tvůrce webů WEMASY obsahuje správce přesměrování pro nastavení přesměrování 301 z administrace, takže nefunkční odkazy způsobené smazanými nebo přesunutými stránkami lze vyřešit bez úprav souborů na serveru. Když se obsah odstraní nebo přestaví, lze okamžitě přidat přesměrování, aby návštěvníci i roboti vyhledávačů mířili na funkční stránky. U nefunkčních odkazů uvnitř obsahu usnadňuje editor stránek WEMASY najít a upravit jednotlivé odkazy na libovolné stránce webu.
Co všechno je v ceně, zjistíte u tvůrce webů WEMASY, nebo si prohlédněte tarify v ceníku.
Často kladené otázky
Jaký je rozdíl mezi nefunkčním odkazem a chybou 404?
Nefunkční odkaz je hypertextový odkaz, který vede na stránku, jež už neexistuje nebo vrací chybu. Chyba 404 je konkrétní kód odpovědi HTTP, který server vrátí, když požadovanou stránku nelze najít. Úzce spolu souvisejí: kliknutí na nefunkční odkaz obvykle vyvolá chybu 404. Nefunkční odkaz je příčina, 404 je výsledek. S tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Kolik nefunkčních odkazů je příliš mnoho?
Pevný práh neexistuje, ale správným cílem je nula vnitřních nefunkčních odkazů. Vnitřní nefunkční odkazy máte pod kontrolou a měly by se opravit. Vnější nefunkční odkazy, tedy odkazy z vašeho webu na stránky jiných webů, které se změnily, je těžší udržet na nule, protože neovlivníte, co se s cizími weby děje. Když vnější nefunkční odkazy pravidelně kontrolujete a průběžně je upravujete nebo odstraňujete, udržíte jejich počet zvladatelný.
Ovlivňují SEO nefunkční odkazy z jiných webů na ten můj?
Pokud jiné weby odkazují na adresu vašeho webu, která už neexistuje, ty odkazy míří na 404 a signály pro pozice z těchto zpětných odkazů se nevyužívají efektivně. Nastavení přesměrování 301 z nefunkční adresy na relevantní funkční stránku získá většinu této hodnoty zpět. Neovlivníte, na co jiné weby odkazují, ale můžete ovlivnit, co tyto adresy vrátí, když se na ně někdo zeptá.
Jak často mám kontrolovat nefunkční odkazy?
Pro aktivní web je rozumným základem kontrola nefunkčních odkazů jednou měsíčně. Pokud pravidelně přidáváte nebo odstraňujete obsah, měníte adresy nebo odkazujete na externí zdroje, častější kontrola zkracuje dobu, kdy nefunkční odkazy ovlivňují návštěvníky a roboty vyhledávačů. Weby, které se mění zřídka, mohou kontrolovat čtvrtletně.
Jsou nefunkční odkazy ve starých článcích pořád problém?
Ano. Vyhledávače starší obsah dál procházejí a návštěvníci se mohou na starší články dostat z výsledků vyhledávání nebo z externích odkazů kdykoli. Nefunkční odkaz v dva roky starém článku stále zasáhne návštěvníka, který na něj klikne dnes. Starší obsah stojí za to pravidelně zkontrolovat, zejména články, které stále přivádějí návštěvnost, protože nefunkční odkazy v oblíbeném starším obsahu mají měřitelný dopad.
Dají se nefunkční odkazy opravit automaticky?
Některé platformy nabízejí nástroje, které nefunkční odkazy označí, jakmile je zjistí, což urychlí jejich objevení. Oprava nefunkčního odkazu ale vyžaduje lidské rozhodnutí: zda ho přesměrovat, upravit, nebo odstranit. To rozhodnutí závisí na tom, zda existuje relevantní obsah, na který lze přesměrovat, a zda původní odkaz stále plní nějaký účel. Automatické označení pomůže najít nefunkční odkazy rychleji, ale samotné opravy vyžadují posouzení.