Strávili jste čas opravami problémů na svém webu a zjistili jste, že se pořád objevují nové? V určitém okamžiku se otázka změní z toho, jak opravit stávající web, na to, zda je oprava vůbec ještě správný krok. Zda opravit stávající web, nebo začít znovu, je rozhodnutí, které závisí na tom, co problémy skutečně způsobuje, ne na tom, jak dlouho vás web frustruje. Tento článek vám pomůže odpovědět na tuto otázku bez hádání.
Většina značek se k tomuto rozhodnutí dostane poté, co strávila čas a peníze jednotlivými opravami, které nepřinesly očekávané výsledky. Web zrychlil, ale návštěvnost se nezlepšila. Texty se přepsaly, ale konverze zůstaly stejné. Mobilní rozvržení se upravilo, ale návštěvníci stále rychle odcházejí. Když opravy nic nepohnou, přirozenou otázkou je, zda je problém v opravách samotných, nebo v základu, na který se aplikují. To je správná otázka a má praktickou odpověď.
Co znamená opravit web a co začít znovu
Opravit stávající web znamená provádět cílené změny v rámci existující struktury: aktualizovat stránky, zlepšovat texty, upravovat design, optimalizovat rychlost nebo měnit uspořádání obsahu. Platforma, struktura URL a základní architektura zůstávají stejné.
Začít znovu znamená přejít na novou platformu nebo web postavit od nové struktury úplně. Obsah se může přenést, ale základ se mění. Je to větší investice času a peněz a je to správné rozhodnutí jen tehdy, když problémy, se kterými se potýkáte, způsobuje základ, a ne to, co na něm leží.
Rozdíl je důležitý, protože většina webů, které vypadají, že potřebují úplnou přestavbu, má ve skutečnosti opravitelné problémy. A některé weby, které vypadají, že potřebují jen pár úprav, jsou ve skutečnosti brzděné strukturálními omezeními, která žádné změny na úrovni stránek nepřekonají. Rozlišit to vyžaduje podívat se, odkud problémy pocházejí, a nejen jak vypadají na povrchu.
Signály, že oprava stávajícího webu je správný krok
Problémy jsou na konkrétních stránkách, ne na celém webu
Pokud váš audit ukazuje, že většina slabých výsledků je soustředěná na hrstku stránek (úvodní stránka nekonvertuje, stránka služeb má vysokou míru opuštění, stránka kontaktu nepřináší odeslání), je to cílený problém, ne strukturální. Konkrétní stránky s konkrétními problémy dobře reagují na konkrétní opravy. Přestavba by je nevyřešila rychleji a přinesla by při tom nová rizika. Jak zjistit, které stránky způsobují největší škody, najdete v článku jak provést audit webu a zjistit, co je špatně.
Platforma umí to, co potřebujete
Pokud můžete obsah upravovat sami bez vývojáře, web se na mobilu načítá přijatelně a nástroje, na které se značka spoléhá, se propojují bez vlastních obchvatů, platforma není váš omezující faktor. Problémy jsou problémy provedení, ne platformy. Problémy provedení jdou opravit bez změny základu.
Zatím jste nezkusili opravit ty správné věci
Mnoho značek se rozhodne pro přestavbu dřív, než skutečně řešily opravy s největším dopadem. Pokud web nikdy neměl texty zkontrolované z hlediska konverze, nikdy neměl otestované výzvy k akci, nikdy neprošel řádným auditem rychlosti a nikdy nebyl zkontrolovaný z hlediska použitelnosti na mobilu na skutečném zařízení, začít znovu dřív, než tyto věci uděláte, znamená přestavět web, který bude pravděpodobně mít stejné problémy. Opravte nejdřív ty správné věci. Pokud se výsledky stále nehnou, pak dává rozhovor o novém začátku větší smysl.
Signály, že začít znovu je správný krok
Každá oprava vytvoří nový problém jinde
Web, který několik let hromadil změny bez jednotného přístupu, vytváří něco, čemu se říká technický dluh. Přidané a opuštěné pluginy, šablony upravené na různých stránkách různě, vlastní kód, kterému už nikdo plně nerozumí. Když má web velký technický dluh, oprava jedné věci pravidelně rozbije něco jiného. Aktualizace trvají déle, než by měly. Tým tráví čas správou webu místo jeho používáním. Když je tento vzorec pravidelný, a ne příležitostný, náklady na údržbu existujícího už převyšují to, co by stála čistá přestavba.
Platforma nepodpoří, co značka potřebuje dál
Omezení platformy nejsou jen o chybějících funkcích. Projevují se také jako omezení výkonu, struktury SEO a schopnosti provádět změny bez technické pomoci. Pokud je výkon na mobilu omezený tím, jak platforma vykresluje stránky, a ne něčím, co se dá nastavit, nebo pokud každá nová stránka či sekce vyžaduje vývojáře, platforma samotná se stala stropem. Opravy stránek pod tímto stropem ho nezvednou. K tomu, co přechod na novou platformu obnáší, si přečtěte článek jak přenést web na novou platformu.
Problémy jsou rozsáhlé a dotýkají se každé části webu
Podívejte se na úplný seznam věcí, které je třeba změnit. Pokud zahrnuje strukturu navigace, vizuální design, hierarchii obsahu, mobilní zážitek, rychlost stránek, konverzní texty a technické nastavení, jejich postupné opravování potrvá déle a bude stát víc než strukturovaná přestavba. Každá oprava navíc musí koexistovat s věcmi, které se nezměnily, což často vede k webu, který vypadá nejednotně a nikdy nepůsobí úplně hotově. Když seznam potřebných změn zasahuje každou část webu, může být přestavba s jasným zadáním efektivnější cestou.
Web už neodráží, co značka skutečně dělá
Pokud se značka od vytvoření webu přepozicovala, změnila nabídku nebo výrazně posunula cílové publikum, úpravy jednotlivých stránek mají tendenci vytvářet záplatování. Některé stránky odrážejí, čím značka je teď, a některé stále to, čím byla. Návštěvníci tu nejednotnost vycítí, i když ji neumějí pojmenovat. Když se značka změnila natolik, že se s ní musí změnit struktura webu, hierarchie obsahu i zaměření na konverze, dává přestavba značce ucelený výchozí bod, a ne dodatečně upravovaný.
Praktický způsob, jak se rozhodnout
Než se rozhodnete, projděte popořadě tyto tři otázky.
První: dá se každý problém webu vysledovat ke konkrétní, opravitelné příčině (pomalý obrázek, slabý nadpis, chybějící výzva k akci), nebo se každý problém vrací k omezení platformy či strukturálnímu problému, který postihuje více stránek najednou? Pokud jsou příčiny konkrétní a opravitelné, opravte je. Pokud jsou strukturální, vyplatí se přestavbu spočítat.
Druhá: kolik by stálo web řádně opravit oproti tomu, kolik by stála jeho přestavba? Započítejte nejen počáteční náklady, ale i průběžnou režii údržby každé varianty. Web s velkým technickým dluhem obvykle stojí za dva roky údržby víc, než by stála čistá přestavba hned na začátku.
Třetí: bude opravená verze současného webu konkurenceschopná v příštích dvou až třech letech, nebo se stejné problémy objeví znovu, protože platforma není schopná podpořit to, co značka potřebuje dělat? Pokud platforma nemůže růst se značkou, přestavět teď je levnější než přestavět později, až se na nastavení, které se stejně bude muset změnit, nahromadí víc obsahu a konfigurace.
Jak WEMASY zapadá do tohoto rozhodnutí
Pokud jsou správnou volbou cílené opravy, WEMASY vám dává nástroje, jak tyto změny provádět bez zapojení vývojáře: aktualizovat texty, upravovat strukturu stránek, testovat výzvy k akci a sledovat výsledky ve vestavěné analytice. Pokud je správnou volbou přestavba, WEMASY je postavený tak, aby se vyhnul technickému dluhu, který k tomuto rozhodnutí vůbec nutí, s hostingem, výkonem, formuláři a SEO řešenými jako součást platformy, a ne přes samostatné nástroje poskládané dohromady.
Podívejte se, co je zahrnuto, na stránce tvůrce webů WEMASY, nebo si prohlédněte možnosti tarifů na stránce s cenami.
Často kladené otázky
Jak poznám, zda jsou problémy mého webu opravitelné, nebo strukturální?
Test spočívá v tom, zda má každý problém konkrétní, oddělenou příčinu, kterou lze změnit bez dopadu na zbytek webu. Pomalá úvodní stránka způsobená neoptimalizovanými obrázky je opravitelná. Pomalý web způsobený tím, jak platforma vykresluje stránky, je strukturální. Kontaktní formulář, který nefunguje kvůli chybě konfigurace, je opravitelný. Mobilní rozvržení, které nelze udělat responzivní, protože šablona to nepodporuje, je strukturální. Než se rozhodnete, zkontrolujte každý problém a vysledujte jeho příčinu. S tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Je přestavba webu vždy dražší než oprava?
Ne, když započítáte průběžnou údržbu. Počáteční náklady přestavby bývají vyšší, ale web s velkým technickým dluhem rychle hromadí náklady na údržbu. Aktualizace něco rozbijí. Změny vyžadují čas vývojáře. Integrace je třeba spravovat. Když se tyto náklady sledují během dvanácti až čtyřiadvaceti měsíců, pokračující servis složitého webu často stojí víc, než by stála čistá přestavba. Porovnejte celkové náklady každé varianty za dva roky, ne jen počáteční cenu.
Mohu některé věci opravit teď a přestavět později?
Ano, a někdy je to správné pořadí. Pokud existují naléhavé problémy, které způsobují okamžité škody (rozbitý formulář, nefunkční pokladna, mobilní zážitek, který ztrácí návštěvníky), opravte je hned bez ohledu na dlouhodobější plán. Vyhněte se ale velkým investicím do oprav částí webu, které se stejně při přestavbě nahradí. Zaměřte se na to, co způsobuje nejbezprostřednější škody, stabilizujte to a k rozhodnutí o přestavbě přistupte s čistou hlavou, až tlak opadne.
Ovlivní nový začátek moje pozice ve vyhledávání?
Nedbale provedená přestavba může pozicím uškodit změnou URL bez přesměrování nebo odstraněním obsahu, který nashromáždil autoritu. Správně provedená přestavba, s řádnými přesměrováními 301 ze starých URL na nové, zachovaným nebo vylepšeným obsahem a čistým technickým nastavením nového webu, by neměla způsobit trvalou ztrátu pozic. Určité dočasné výkyvy po migraci jsou normální. SEO jako požadavek migrace od začátku, ne jako dodatečná myšlenka, je to, co drží přechod čistý.
Co si mám ze stávajícího webu ponechat, když web přestavím?
Než obsah přenesete, zkontrolujte ho. Určete, které stránky přinášejí návštěvnost nebo podporují konverze, a upřednostněte je. Přepište všechno, co odráží starší verzi značky nebo nabídky. Nastavte přesměrování ze starých URL na nové, abyste neztratili autoritu, kterou stávající stránky vybudovaly. Přestavba je také dobrá příležitost zjednodušit strukturu obsahu, místo abyste přenášeli všechno, co existovalo dřív, včetně stránek, které nikdy nepřinesly návštěvnost ani neměly účel.
Jak dlouho trvá přestavba webu?
Záleží na velikosti webu a na tom, jak jsou zadání a obsah připravené před zahájením tvorby. Malý firemní web s deseti až dvaceti stránkami na moderní platformě lze dokončit za dva až čtyři týdny, pokud je všechno připravené. Větší web s více sekcemi, e-shopem nebo migrací obsahu potrvá déle. Největší zpoždění vznikají z nejasných zadání, obsahu, který je třeba během tvorby přepisovat, a pomalých cyklů zpětné vazby. Mít rozhodnutí o obsahu a struktuře hotová před zahájením tvorby je to, co drží harmonogram předvídatelný.