Značky se přesouvají na novou platformu, když ta současná už nezvládá to, co web potřebuje dělat. Migrace webu je to, co takový přesun zahrnuje, a aby se povedla, vyžaduje přípravu, jasný postup a pochopení toho, co se může pokazit, ještě než se čehokoli dotknete. Tento článek popisuje každou fázi procesu, aby web vyšel na druhé straně silnější.
Přesun na novou platformu je často správné rozhodnutí. Současná platforma už nemusí zvládat to, co web potřebuje, hostingové řešení se mohlo stát úzkým místem nebo je třeba přeorganizovat strukturu URL, protože web vyrostl. Důvody k migraci se obvykle snadno najdou. Chyby vznikají při jejím provedení. Jak se rozhodnout, zda je migrace v této fázi správný krok, najdete v článku o tom, kdy předělat web.
Co je migrace webu?
Migrace webu je proces přesunu webu z jedné platformy, hostingu, domény nebo struktury URL na jinou. Může být tak omezená jako změna poskytovatele hostingu při zachování všeho ostatního, nebo tak rozsáhlá jako přestavba celého webu na nové platformě s přeuspořádaným systémem URL a přepracovanými stránkami. Rozsah migrace určuje, jak složitý proces je a jaké riziko nese.
Každá migrace, která mění URL, vyžaduje přesměrování, aby se zachovaly pozice ve vyhledávání, které tyto stránky získaly. Každá migrace, která mění platformu, vyžaduje přesný přenos obsahu a jeho otestování, než nový web spustíte. Obě kategorie vyžadují plánování dřív, než se cokoli přesune.
Typy migrace webu
Migrace platformy
Přesun z jedné platformy na jinou při zachování stejné domény a struktury URL, pokud je to možné. Tento typ je běžný, když web přerostl možnosti současné platformy nebo když se platforma ukončuje. Hlavním rizikem je přenos obsahu: zajistit, aby každá stránka, obrázek a údaj správně dorazily na novou platformu, a ověřit, že nová platforma vytváří stejná URL jako stará nebo že jsou všude, kde se liší, nastavena přesměrování.
Migrace hostingu
Přesun k jinému poskytovateli hostingu bez změny platformy nebo URL. Je to obvykle méně rizikové než migrace platformy, protože se sám web nemění. Hlavními riziky jsou výpadek během přechodu a zpoždění šíření DNS, které mohou web dočasně znepřístupnit. Postupný přechod minimalizuje obojí.
Změna struktury URL
Změna struktury URL webu bez nutnosti měnit platformu. Může zahrnovat přeuspořádání stránek do jiných kategorií, změnu formátů slugů nebo odstranění struktur podsložek. Každé URL, které se změní, potřebuje přesměrování ze staré adresy na novou. Změna struktury URL bez přesměrování ztratí všechny pozice ve vyhledávání vázané na tyto staré adresy.
Migrace domény
Přesun webu na nový název domény. Nese nejvyšší riziko pro SEO, protože se každá stránka fakticky přesouvá na novou adresu. Nastavení přesměrování z každé stránky na staré doméně na odpovídající stránku na nové, aktualizace odkazů všude, kde existují, a pozorné sledování pozic po přesunu jsou u tohoto typu migrace nezbytné kroky.
Co se může při migraci webu pokazit
Pozice ve vyhledávání výrazně klesnou
Nejčastějším a nejškodlivějším důsledkem špatně vedené migrace je prudký pokles viditelnosti ve vyhledávání. Stává se to, když se URL změní bez přesměrování, když se obsah nepřenese celý nebo když nová platforma přinese technické problémy, které ovlivňují, jak vyhledávače web procházejí a indexují. Určité kolísání pozic je v týdnech po migraci normální. Vážné nebo dlouhotrvající poklesy signalizují, že se při procesu něco přehlédlo.
Rozbité odkazy po celém webu
Migrace, která změní URL bez aktualizace interních odkazů, nechá web s odkazy mířícími na adresy, které už neexistují. Každý interní odkaz na staré URL se stane rozbitým odkazem, který návštěvníky pošle na chybovou stránku místo zamýšlené stránky. O tom, jak rozbité odkazy ovlivňují zážitek návštěvníků a výkon ve vyhledávání, se dočtete v článku o tom, co jsou rozbité odkazy a proč webu škodí.
Obsah ztracený při přenosu
Ruční přenos obsahu mezi platformami s odlišnými datovými strukturami může vést ke stránkám, které dorazí neúplné, obrázkům, které se nepřenesou, nebo formátování, které se v novém prostředí rozbije. Úplný audit obsahu před migrací a ověření každé stránky po spuštění tyto problémy zachytí dřív, než na ně narazí návštěvníci.
Mezery v datech analytiky
Pokud sledování analytiky není na novém webu před spuštěním správně nastavené, migrace vytvoří mezeru v historických datech. Data o návštěvnosti, konverzích a chování z doby před migrací nelze zpětně zrekonstruovat. Ověření, že sledování funguje a správně sbírá data, je jednou z posledních kontrol před spuštěním nového webu.
Jak web přesunout
Před migrací zkontrolujte všechen obsah
Začněte úplným soupisem současného webu: každá stránka, každý obrázek, každý soubor. Určete, který obsah se přenese na nový web, který se sloučí nebo odstraní a který je třeba před přesunem aktualizovat. Migrace je dobrá příležitost převzít jen to, co je stále relevantní a funguje. Zastaralý obsah, který nikdo nekontroloval, se na novou platformu stěhovat nemusí.
Namapujte stará URL na nová
Než se cokoli přesune, vytvořte úplné mapování každého URL současného webu na jeho ekvivalent na novém. U URL, která se změní, se toto mapování stane plánem přesměrování. U URL, která zůstanou stejná, ověřte, že je nová platforma vytvoří shodně. Jediné chybějící přesměrování znamená, že stránka, která se dříve umisťovala dobře, nyní vrací chybu každému návštěvníkovi i vyhledávači, který o ni požádá. O tom, jak řešit stránky vracející chyby po migraci, se dočtete v článku o tom, co je chyba 404 a jak ji opravit.
Nastavte přesměrování 301 pro každé změněné URL
Každé URL, které se při migraci změní, potřebuje přesměrování 301 ze staré adresy na novou. Tím vyhledávačům řeknete, že se stránka natrvalo přesunula, a přenesete signály pozic, které staré URL nashromáždilo, na nový cíl. Nastavení přesměrování není volitelné u žádné migrace, která mění URL. Vynechání výrazné části z nich způsobí poklesy pozic, jejichž obnovení trvá měsíce.
Před spuštěním důkladně otestujte
Než doménu přepnete na nový web, otestujte všechno v testovacím prostředí: každou stránku, každý formulář, každý odkaz, každé přesměrování. Zkontrolujte, jak se web načítá a chová na různých zařízeních. Ověřte, že sledování analytiky správně sbírá data. Zachytit problémy v této fázi je mnohem méně rušivé než je objevit ve chvíli, kdy už na nový web přicházejí návštěvníci.
Po spuštění pozorně sledujte
Dny a týdny po migraci vyžadují větší pozornost než běžný týden. Kontrolujte, že jsou pozice stabilní, že návštěvnost přichází na očekávané stránky a že se neobjevují neočekávané chyby. Nastavte upozornění monitoringu, aby se problémy s dostupností zachytily okamžitě a ne o hodiny později. V článku o tom, co je monitoring webu a proč ho potřebujete, najdete, jak ho mít nastavený dřív, než migrace půjde ostře.
Kontrolní seznam migrace webu
- Úplný soupis obsahu dokončen před zahájením migrace
- Stará URL namapována na nová a plán přesměrování potvrzen
- Přesměrování 301 nastavena pro každé změněné URL
- Obsah přenesen a ověřen na nové platformě
- Všechny interní odkazy aktualizovány podle nových URL
- Sledování analytiky ověřeno a sbírá data na novém webu
- Web otestován na počítači i na mobilu před spuštěním
- Upozornění monitoringu nastavena a aktivní od prvního dne po spuštění
- Vyhledávače upozorněny aktualizovanými sitemap
- Pozice a návštěvnost sledovány týdně během prvních dvou měsíců po spuštění
Jak WEMASY podporuje migraci webu
WEMASY obsahuje správu přesměrování zabudovanou v administraci, takže je snadné nastavit přesměrování 301 pro každé URL, které se při migraci změní. Platforma řeší hosting, SSL a nastavení výkonu automaticky, což z přechodu odstraňuje jednu vrstvu technické složitosti. U migrací do WEMASY z jiné platformy lze obsah přenést přes administraci bez zapojení vývojáře u standardních typů stránek.
Co je v ceně, zjistíte u tvůrce webů WEMASY, nebo si projděte možnosti balíčků na stránce s cenami.
Často kladené otázky
Co je migrace webu?
Migrace webu je proces přesunu webu z jedné platformy, hostingu, domény nebo struktury URL na jinou. Sahá od jednoduché změny hostingu až po úplnou přestavbu na nové platformě s přeuspořádaným systémem URL. Každá migrace, která mění URL, vyžaduje přesměrování 301, aby se zachovaly pozice ve vyhledávání. Každá migrace, která mění platformu, vyžaduje pečlivý přenos obsahu a testování, než nový web půjde ostře. S tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Ovlivní migrace webu moje pozice ve vyhledávání?
Určité kolísání pozic je v týdnech po migraci normální. Dobře vedená migrace s úplným pokrytím přesměrováními a bez technických problémů na novém webu se obvykle během několika měsíců vrátí na úroveň před migrací. Vážné nebo trvalé poklesy bývají způsobeny chybějícími přesměrováními, obsahem, který se nepřenesl celý, nebo technickými problémy na nové platformě, které ovlivňují její procházení a indexaci.
Co je přesměrování 301 a proč na něm při migraci záleží?
Přesměrování 301 je trvalé přesměrování, které prohlížečům a vyhledávačům říká, že se URL přesunulo na novou adresu. Nastavení přesměrování 301 z každého změněného URL na jeho nový ekvivalent při migraci zachová signály pozic, které tyto stránky nashromáždily, a automaticky nasměruje návštěvníky na správný cíl. Bez nich změněná URL vracejí chyby, pozice klesají a každý, kdo následuje starý odkaz nebo záložku, skončí ve slepé uličce.
Jak dlouho migrace webu trvá?
Doba závisí na velikosti webu a složitosti migrace. Malý web přesouvaný na novou platformu s podobnou strukturou URL se může přesunout za pár dní. Velký web se stovkami stránek, změnou struktury URL a úplným auditem obsahu může trvat týdny nebo měsíce. Čas potřebný k důkladnému otestování před spuštěním by se neměl zkracovat. Problémy zachycené při testování jsou mnohem levnější než problémy objevené po spuštění.
Potřebuji k migraci webu vývojáře?
Záleží na tom, jaké platformy jsou zapojené. Migrace mezi spravovanými platformami s vestavěnými nástroji často zvládnete bez vývojáře. Migrace zahrnující vlastní kód, složité změny struktury URL nebo platformy vyžadující nastavení serveru obvykle z technické podpory profitují. Nejkritičtější je nastavení přesměrování. Chybějící přesměrování způsobují nejtrvalejší škody a vyplatí se u nich vyhledat odbornou pomoc, pokud si nejste jistí.
Co mám dělat po migraci webu?
V prvních týdnech po spuštění pozorně sledujte. Kontrolujte, že stránky vracejí správné stavové kódy, že přesměrování fungují podle očekávání, že se data analytiky správně sbírají a že jsou pozice ve vyhledávání stabilní. Nastavte automatický monitoring, aby se problémy s dostupností zachytily okamžitě. Pokud pozice výrazně klesnou a během několika týdnů se nezačnou zotavovat, prověřte, zda nechybí nějaká přesměrování nebo zda nový web nemá technické problémy ovlivňující jeho procházení.