V určitém okamžiku se každý web ze všeho, co značku posouvá vpřed, změní v to, co ji brzdí. Vědět, kdy web předělat, znamená rozpoznat, že k tomuto posunu už došlo, dřív než značku stojí návštěvníky, konverze a důvěryhodnost, které se jen těžko získávají zpět.
Redesign není vždy správná odpověď. Zastaralý obsah, pomalá stránka nebo matoucí část webu se často dají opravit bez přestavby všeho. Jsou ale situace, kdy jednotlivé úpravy přestanou stačit a je třeba promyslet celý web znovu. Rozpoznat rozdíl šetří čas i riziko, že opravíte špatnou věc. O pravidelné údržbě, která potřebu redesignu odsouvá, se dočtete v článku o tom, proč je údržba webu důležitá.
Co je redesign webu?
Redesign webu je významná strukturální nebo vizuální přestavba stávajícího webu. Může zahrnovat nový design, novou strukturu navigace, nová rozvržení stránek, novou strategii obsahu, změnu platformy nebo jejich kombinaci. Redesign jde dál než aktualizace obsahu nebo drobná úprava barevného schématu. Přehodnocuje web z pohledu toho, čeho má dosáhnout nyní, a ne čeho měl dosáhnout při spuštění.
Redesign se liší od osvěžení. Osvěžení aktualizuje vzhled webu bez změny jeho struktury nebo strategie. Nová písma, aktualizované barvy, lepší obrázky, čistší rozvržení. Redesign mění, jak web funguje, ne jen jak vypadá.
Kdy předělat web
Správná doba na redesign webu je tehdy, když se rozdíl mezi tím, co web dělá, a tím, co dělat musí, stal příliš velkým na to, aby ho šlo zacelit jednotlivými úpravami. Tento rozdíl se obvykle projevuje několika typickými způsoby.
Návštěvníci nejednají
Pokud data z analytiky ukazují, že návštěvníci na web přijdou, ale odejdou bez konverze, web neplní svůj úkol. Může to být proto, že rozvržení nevede návštěvníky k jasnému dalšímu kroku, že sdělení neodpovídá tomu, co návštěvníci hledali, nebo že signály důvěry jsou slabé či chybí. Když problémy s konverzí přetrvávají i po opravě jednotlivých stránek, je příčina obvykle strukturální. O tom, jak zjistit, kde návštěvníci odpadají, se dočtete v článku co je analytika webu a proč na ní záleží.
Web se špatně aktualizuje
Web, který vyžaduje značné úsilí k úpravě stránky, přidání obsahu nebo změně něčeho jednoduchého, je postavený na struktuře, která nebyla navržena pro snadnou správu. Pokud se pravidelná aktualizace webu cítí jako technická výzva, a ne jako běžný úkol, toto tření se časem hromadí. Obsah se přestane aktualizovat tak často, jak by měl. Příležitosti udržet stránky přesné a aktuální jsou promarněny. Jak vypadá dobře zvládnutý proces aktualizací, ukazuje článek jak pravidelně aktualizovat obsah webu.
Web už neodráží značku
Web vytvořený pro dřívější podobu značky, která se mezitím posunula v nabídce, publiku nebo postavení, vysílá každému příchozímu návštěvníkovi špatné signály. Sdělení mluví o něčem, co už neodpovídá tomu, co značka dělá. Design odráží vizuální identitu, která se mezitím vyvinula. Stránky, které bývaly nejdůležitější, už nejsou těmi, s nimiž značka vychází. Když se rozdíl mezi webem a značkou tak prohloubí, úprava jednotlivých stránek nestačí.
Web na mobilu nefunguje dobře
Web navržený dřív, než se mobilní návštěvnost stala normou, se může na telefonu technicky načíst, ale poskytovat špatný zážitek. Text příliš malý na čtení bez přibližování, tlačítka, na která se těžko klepe, rozvržení vyžadující posouvání do stran a obsah, který se na menších obrazovkách ořízne nebo překrývá, to všechno jsou známky, že je třeba web přestavět s mobilem jako hlavním hlediskem, a ne dodatečnou úvahou.
Web se pomalu načítá
Pomalé načítání je někdy technický problém, který lze vyřešit optimalizací. Pokud je ale pomalost zakódovaná v tom, jak byl web postaven, tedy těžké šablony stránek, zastaralý kód nebo příliš mnoho zásuvných modulů běžících na každé stránce, optimalizace má své meze. V určitém bodě je problémem architektura webu a jediným účinným řešením je přestavba.
Design působí viditelně zastarale
Web, který vypadá, jako by byl postaven před několika lety, signalizuje návštěvníkům, že od té doby nemusel být udržován. Tento dojem ovlivňuje důvěru dřív, než návštěvník přečte jediné slovo. Konvence vizuálního designu se časem mění a web, který byl při spuštění moderní, může během pár let působit zastarale. Když se vizuální rozdíl mezi webem a tím, kam se posunul zbytek internetu, stane znatelným, stojí za to zvážit designovou přestavbu.
Známky, že potřebujete nový web místo úprav
Mezi webem, který potřebuje úpravy, a webem, který je třeba nahradit, je praktický rozdíl. Úpravy dávají smysl, když je podkladová struktura stále v pořádku a jednotlivé stránky nebo sekce je třeba osvěžit. Nový web dává smysl, když je problémem struktura sama.
Konkrétní známky, že úpravy už nestačí: platforma, na které web běží, už nepodporuje funkce, které značka potřebuje, šablony stránek jsou tak strnulé, že předělání jakékoli stránky vyžaduje její přestavbu od nuly, struktura navigace už neodráží, jak návštěvníci hledají informace, nebo je web postaven na platformě, která se už neudržuje ani nepodporuje.
Co redesign webu zahrnuje
Redesign obvykle začíná auditem toho, co existuje: které stránky si vedou dobře, který obsah by se měl přenést dál a který nechat za sebou. Poté zahrnuje definici toho, čeho má nový web dosáhnout, tedy jaké akce má podněcovat, jaké publikum obsluhuje a jaká by měla být struktura webu, aby podporovala obojí.
Z tohoto základu následuje práce na designu a obsahu: nová rozvržení, nový nebo aktualizovaný text, nový vizuální směr a plán migrace obsahu, který zajistí, že se při přechodu neztratí nic důležitého. Pokud redesign zahrnuje přechod na novou platformu, přidává to do procesu technickou vrstvu. Jak takový přechod funguje a na co si dát pozor, najdete v článku jak přenést web na novou platformu.
Harmonogram redesignu webu
Jak dlouho redesign trvá, závisí na velikosti webu, složitosti změn a na tom, kolik stávajícího obsahu se přenáší a kolik se přepisuje. Malý web aktualizovaný novým designem a přeorganizovanou navigací může trvat pár týdnů. Větší web přesouvaný na novou platformu, s obsahem přepsaným a přestrukturovaným na desítkách stránek, obvykle trvá několik měsíců.
Uspěchání redesignu kvůli umělému termínu je jedním z nejčastějších zdrojů problémů při spuštění. Stránky, které nebyly plně zkontrolovány, přesměrování, která nebyla nastavena, obsah, který nebyl čistě přenesen, to všechno je dražší opravovat po spuštění než udělat správně před ním.
Jak redesigny webu podporuje WEMASY
Tvůrce webů WEMASY je navržen tak, aby změny designu, rozvržení a obsahu byly přímočaré a nevyžadovaly technickou účast. Majitelé webů mohou upravovat rozvržení stránek, měnit vizuální design, přeorganizovat navigaci a spravovat obsah celého webu v administraci. U redesignů, které zahrnují přechod na jinou platformu, WEMASY nabízí správu přesměrování a nástroje pro migraci obsahu, které snižují riziko ztráty pozic ve vyhledávání nebo rozbití stávajících odkazů během přechodu.
Co je zahrnuto, zjistíte na stránce tvůrce webů WEMASY, nebo si prohlédněte možnosti balíčků na stránce s ceníkem.
Často kladené otázky
Kdy mám svůj web předělat?
Redesign dává smysl, když web už neplní svůj úkol a jednotlivé úpravy to neřeší. Běžné spouštěče zahrnují nízké konverzní poměry, které přetrvávají i přes změny na úrovni stránek, web, který už neodráží současnou značku, špatný výkon na mobilu, pomalé načítání způsobené podkladovou architekturou webu nebo platformu, která už nepodporuje to, co web potřebuje dělat. Pokud oprava jednotlivých problémů stále vede zpět ke strukturálním potížím, je to znamení, že je třeba promyslet celý web znovu. S tvůrcem webů WEMASY si to můžete nastavit přímo na svém webu.
Jaký je rozdíl mezi redesignem webu a osvěžením?
Osvěžení aktualizuje vizuální podobu webu bez změny jeho struktury nebo strategie. Aktualizované barvy, čistší rozvržení, lepší obrázky. Redesign jde dál: přehodnocuje, jak je web organizován, čeho se snaží dosáhnout a zda současná struktura tyto cíle podporuje. Osvěžení je vhodné, když základy fungují, ale web vypadá zastarale. Redesign je vhodný, když je problémem samotný základ.
Jak dlouho redesign webu trvá?
Harmonogram závisí na velikosti webu a rozsahu změn. Malý web s jasným zadáním a zkušeným týmem se dá předělat za několik týdnů. Větší web zahrnující přechod na jinou platformu, přepis obsahu a nový strukturální přístup obvykle trvá několik měsíců. Uspěchání procesu kvůli libovolnému termínu je jedním z nejčastějších zdrojů problémů po spuštění.
Poškodí redesign webu moje SEO?
Redesign může dočasně ovlivnit pozice ve vyhledávání, zejména pokud se během procesu mění adresy URL. Nastavení přesměrování 301 z každé staré adresy URL na odpovídající novou zachová signály hodnocení, které tyto stránky nashromáždily. Zachování stejných hlavních klíčových slov a struktury stránek, kde je to možné, také snižuje narušení. Dobře naplánovaný redesign se správnou správou přesměrování obvykle dočasné poklesy pozic během několika měsíců vyrovná.
Mám při redesignu ponechat stávající obsah?
Před rozhodnutím ho zkontrolujte. Obsah, který si vede dobře ve vyhledávání, přivádí stálou návštěvnost nebo účinně konvertuje návštěvníky, by se měl přenést dál, i když potřebuje aktualizaci. Obsah, který je zastaralý, špatně napsaný nebo nikdy nezískal smysluplnou návštěvnost, nemusí stát za migraci. Redesign je dobrá příležitost zkontrolovat, co existuje, a přenést dál jen to, co si na novém webu zaslouží své místo.
Jak poznám, zda můj web potřebuje úplný redesign, nebo jen úpravy?
Pokud oprava jednoho problému stále odhaluje další a web vyžaduje značné úsilí k aktualizaci i jednoduchých věcí, je problém pravděpodobně strukturální, a ne na úrovni obsahu. Web, kde jednotlivé úpravy opakovaně vedou zpět ke stejným základním bodům tření, tedy pomalému načítání, rozvržení, které nepojme nový obsah, a navigaci, která neodráží současnou strukturu, je web, který přerostl to, na čem byl postaven. V tu chvíli je redesign efektivnější než další záplatování jednotlivých problémů.