Většina firem bere web push jako vývojářský projekt. Nemusí to tak být. Nastavení push notifikací se scvrkává na pět rozhodnutí: služba, výzva k oprávnění, seznam odběratelů, zpráva a vstupní stránka.
Když těchto pět dílků dáte dohromady, první upozornění můžete odeslat během jednoho odpoledne. Tady je, jak krok za krokem nastavit push notifikace na svém webu.
Než začnete
Ověřte, že váš web používá zabezpečené spojení. Web push vyžaduje šifrovanou adresu webu. Většina moderního hostingu to zahrnuje ve výchozím stavu.
Rozhodněte, jakou hodnotu odběratelům nabízíte. Lidé povolují notifikace, když čekají užitečné aktualizace, ne vágní marketing. Než cokoli postavíte, napište jednu větu, která vysvětlí, co dostanou.
Krok 1. Vyberte službu pro web push
Nastavení web push notifikací začíná službou pro doručování. Tento nástroj propojuje váš web s prohlížeči odběratelů a nabízí administraci pro odesílání upozornění.
Hledejte službu, která podporuje vaše cílové prohlížeče, nabízí segmentaci a ukazuje analytiku prokliků. Většina služeb poskytuje malý úryvek kódu, který na web přidáte.
Krok 2. Přidejte výzvu k přihlášení
Nainstalujte kód služby na každou stránku, kde chcete získávat odběratele. Nastavte, kdy se výzva k oprávnění zobrazí.
Osvědčený postup: spusťte výzvu poté, co návštěvník projeví zájem. Po přečtení článku, dokončení nákupu nebo posunutí stránky za určitý bod to funguje lépe než zobrazení při načtení stránky.
Krok 3. Vybudujte seznam odběratelů
Každé udělené oprávnění vytvoří token odběru uložený vaší službou. Tyto tokeny tvoří váš seznam odběratelů. Lidem, kteří výzvu zablokovali, zprávy poslat nemůžete.
Seznam rozšiřujte umístěním výzev k přihlášení na stránky s vysokou návštěvností a jasným vysvětlením přínosu. Jednoduchá věta jako "Dostávejte upozornění, když zveřejníme nové návody" si vede lépe než obecné tlačítko povolit notifikace.
Krok 4. Pošlete první zkušební upozornění
Napište krátký nadpis a text. Odkažte na konkrétní stránku, ne na úvodní. Nejdřív zkušební zprávu pošlete sami sobě a zkontrolujte, jak vypadá na počítači i v mobilu.
Před první skutečnou kampaní si projděte článek jak psát push notifikace, které přinášejí prokliky. Silný text je důležitější než dokonalé technické nastavení.
Krok 5. Sledujte a upravujte
Sledujte míru přihlášení, míru prokliku a odhlášení od prvního dne. Nízká míra přihlášení znamená, že je třeba zapracovat na načasování výzvy nebo na nabízené hodnotě. Nízká míra prokliku znamená, že vaše zprávy potřebují lepší text nebo cílení.
Propojte své nastavení se širším plánem v článku marketing pomocí push notifikací a s rostoucím seznamem sledujte příznaky únavy z notifikací.
Často kladené otázky
Potřebuji k nastavení web push programátorské dovednosti?
Většina služeb pro web push poskytuje úryvek kódu ke zkopírování a vložení, který funguje bez vlastního vývoje. Vložíte ho do hlavičky webu nebo přes nastavení integrací systému vašeho webu. Tvůrce webů WEMASY podporuje přidání notifikačních skriptů přes jednoduchý panel nastavení.
Jak dlouho nastavení push notifikací trvá?
Základní nastavení zabere jednu až dvě hodiny, pokud už váš web má zabezpečené spojení a vybrali jste službu. Počítejte s dalším týdnem na vyzkoušení načasování výzvy, získání prvních odběratelů a doladění zpráv, než začnete posílat kampaně ve velkém.
Mohu nastavit web push na novém webu?
Ano, pokud web běží se zabezpečeným spojením. Nové weby s nízkou návštěvností budou zpočátku získávat odběratele pomalu. Soustřeďte se na tvorbu obsahu, kvůli kterému se stojí vracet, a pak propagujte přihlášení na nejnavštěvovanějších stránkách.
Na kterých stránkách se má zobrazit výzva k přihlášení?
Umístěte výzvu na stránky, kde návštěvníci už nacházejí hodnotu, například články na blogu, stránky produktů nebo potvrzovací obrazovky po registraci. Nezobrazujte ji na všech stránkách najednou. Začněte jednou nebo dvěma stránkami s vysokou návštěvností a rozšiřujte podle dat o přihlášeních.
Mám nabídnout bonus za přihlášení k push?
Pobídky, jako je slevový kód, mohou zvýšit míru přihlášení, ale přitahují odběratele, kteří chtějí odměnu, ne vaše aktualizace. Pobídky používejte střídmě a zajistěte, aby další zprávy přinášely dost hodnoty, aby tito odběratelé zůstali zapojení.
Jaký je rozdíl mezi nastavením web push a push z mobilní aplikace?
Nastavení web push se na váš web připojuje přes odběr v prohlížeči. Push z mobilní aplikace vyžaduje publikovanou aplikaci a samostatné vývojářské přístupy. Správnou cestu pro svou firmu vyberte podle článku mobilní push oproti web push.