Tohle je závěrečná kapitola Modulu 9 a zaměřuje se na symbol, který zákazníci vidí nejčastěji. Naučili jste se, co je rebranding, kdy do něj jít, jak sestavit strategii rebrandingu a jak projít postupem rebrandingu krok za krokem. Viděli jste, jak firmy, malé podniky i vyvíjející se značky zvládají změnu a jak oznámit rebranding srozumitelně. Logo je místo, kde se to všechno potkává s ulicí. Když se značka nepovede, i nejlepší strategie zní prázdně. Když se povede, léta důvěry se přenesou dál místo vynulování.
Rebranding loga není totéž jako navrhování loga pro nový podnik. Lidé už mají váš starý tvar uložený v paměti. Vaším úkolem je tuto paměť respektovat a opravit, co už nesedí. Tady je, jak udělat rebranding loga s praktickými mantinely, standardy souborů a zvyky při zavádění, které zachovají rozpoznatelnost.
Proč rebranding loga vyžaduje jiný přístup
Rebranding loga mění povědomou zkratku v mysli zákazníka. Ta zkratka mu pomáhá najít vás v plné schránce nebo na regále. Odstraňte najednou všechna vodítka a budete vypadat jako kopie sebe sama, dokud se značku znovu nenaučí.
Dobré tipy na redesign loga začínají účelem. Opravujete čitelnost na mobilu, odrážíte posun k prémiovosti, nebo sjednocujete sloučené značky? Účel rozhoduje, jak daleko má vizuální zlom zajít.
Vizuální práci spojte s úpravami sdělení z dřívějších kapitol. Ostřejší logo vedle zastaralých textů stále působí nesourodě.
Tipy na redesign loga, které zachovají rozpoznatelnost
1. Zkontrolujte, kde se současné logo trápí
Sbírejte skutečné použití, ne jen hlavní soubor. Ikona webu, vyšívaná trička, tmavý režim rozhraní a PDF nabídky odhalí potíže, které návrh pro zasedačku skryje.
2. Zvolte vývoj nebo zlom záměrně
Vývoj zjemňuje siluetu, tloušťku nebo mezery a zachovává gesto. Zlom nahrazuje metaforu. Vývoj se hodí pro důvěryhodné značky s hodnotou k ochraně. Zlomy se hodí pro obraty, kde staré asociace brání růstu.
3. Brzy otestujte malé velikosti a jednobarevné verze
Pokud značka zmizí v šestnácti pixelech nebo selže v černé na bílé, selže i v provozu. Vytvořte responzivní varianty hned na začátku.
4. Připravte soubory pro lidi, kteří nejsou grafici
Exportujte SVG, PNG a invertované verze. Zdokumentujte minimální velikost a volný prostor. Vše uložte do brand kitu, kterému váš tým může věřit.
5. Aktualizujte nejviditelnější plochy v jednom koordinovaném okně
Záhlaví webu, e-mailový podpis, avatary na sociálních sítích i záznam v Google by si měly odpovídat během několika dní. Rozložená výměna loga vypadá jako zanedbání.
6. Staré soubory důsledně vyřaďte
Smažte zastaralá stažení ze sdílených disků nebo je označte jako archivní s datem. Pokud je snadné chytit staré logo, někdo ho použije.
Jak zavést nové logo
Logo zařaďte po schválení strategie a sdělení, ne před něj. Tvůrčí týmy často tlačí na odhalení, ale značka bez schváleného textu si vynutí předělávání.
Logo zveřejněte se strukturou oznámení z předchozí kapitoly. Když je cílem vývoj, ukažte staré a nové vedle sebe, aby zákazníci viděli kontinuitu.
Rozšiřte pravidla o článek jak vytvořit příručku stylu značky, aby partneři značku nenatahovali. Barvy a typografii spojte se stejnou úpravou, aby vizuální identita zůstala soudržná.
Při podstatné změně loga zkontrolujte právní souvislosti. Přečtěte si co je ochranná známka, pokud se při ochraně opíráte o výrazné tvary.
Shrnutí Modulu 9
Rebranding je změna s pamětí. Modul 9 vás provedl od definic přes strategii, příklady, postup, provedení podle velikosti, vývoj, oznámení a nakonec logo, které zákazníci vidí první. Nití všech kapitol je respekt k důvěře. Auditujete, než něco smažete. Vysvětlujete, než překvapíte. Spouštíte v pořadí, místo abyste doufali, že si lidé souvislosti domyslí.
Pokud si z tohoto modulu odnesete jeden zvyk, ať je to myšlení kontrolního seznamu. Vypište kontaktní body, určete odpovědné osoby, nasaďte web a profily společně a devadesát dní hledejte staré materiály. Rebrandingy málokdy selžou kvůli špatné barevné paletě. Selžou proto, že se stará značka dál objevovala vedle nové.
Vaše další kroky najdete v modulech kolem této knihy. Posilte průběžnou práci na identitě v článku co je návrh identity značky. Chraňte důvěru po spuštění v článku jak budovat důvěru ve značku. Když potřebujete inspiraci bez kopírování humbuku, vraťte se k článku čím se inspirovat z příkladů rebrandingu.
Často kladené otázky
Jak moc se má logo při rebrandingu změnit?
Změňte tolik, aby se opravily skutečné problémy, ne tolik, aby se bez důvodu zlomila rozpoznatelnost. Pokud zákazníci stále přesně popisují vaši nabídku a značka funguje v malých velikostech, může být úprava lepší než úplná výměna. Míru změny určí strategie z článku co je strategie rebrandingu.
Mám po spuštění ukazovat staré logo?
Pomůže krátká přechodová grafika v oznámení. Ponechání starého loga na stránkách pro zákazníky několik týdnů vyvolá pochybnost, která verze je oficiální. Vedle sebe ukažte staré a nové jednou a pak se všude upněte k nové značce.
Jaké formáty souborů potřebuji pro přebrandované logo?
Dodejte vektorové SVG nebo EPS pro tisk a velké formáty, PNG s průhledností pro web a prezentace a zjednodušenou ikonu pro ikony webu a dlaždice aplikací. Přidejte verze s převrácenými barvami pro tmavá pozadí. Uložte je společně v brand kitu.
Mohu přebrandovat jen logo a nic jiného?
Můžete, i když izolovaná výměna loga málokdy opraví nesoulad sdělení. Pokud byla značka nejslabší vrstvou, stačí aktualizace samotného loga. Pokud zákazníci nabídce nerozumějí, spojte logo s upraveným textem úvodní stránky a popisy služeb.
Kde se má nové logo na webu objevit jako první?
Upravte záhlaví, ikonu webu, patičku a obrázek Open Graph společně, aby sdílení i záložky odpovídaly. Tvůrce webů WEMASY vám umožní vyměnit soubory loga a barvy celého webu najednou, místo abyste upravovali každou stránku ručně.
Jak dlouho trvá, než si zákazníci na nové logo zvyknou?
Většina publika se přizpůsobí během několika týdnů, když je zavádění jednotné. Zmatek trvá déle, pokud se staré značky dál objevují na fakturách, v reklamách nebo na webech partnerů. Disciplína při úklidu znamená víc než dramatické divadlo při spuštění.