Dva obchody se otevřou ve stejném bloku ve stejném měsíci. Jeden majitel zvolí název, který zákazníci opakují bez námahy. Druhý zvolí důvtipnou slovní hříčku, kterou je třeba vysvětlovat pokaždé, když se někdo ptá na cestu. O rok později první obchod získává doporučení od lidí. Druhý majitel stráví polovinu každého rozhovoru hláskováním názvu a vysvětlováním, co znamená. Stejná kvalita produktů. Úplně jiné výsledky.
Právě ta mezera je důvod, proč záleží na tom, jak vymyslet název firmy, ještě než vytisknete vizitky, koupíte doménu nebo postavíte úvodní stránku. Název není ozdoba. Je to úchyt, podle kterého vás lidé najdou, uvěří vám a doporučí vás. Tady je praktický postup, jak firmu pojmenovat bez lítosti.
Čím je název firmy silný
Silný název firmy se snadno říká, snadno píše a je spojený se zkušeností, kterou chcete, aby lidé očekávali. Měl by fungovat v telefonním hovoru, v e-mailové adrese i na ceduli obchodu. Pokud k vysvětlení potřebujete podtitul, název odvádí příliš mnoho práce.
Dobré názvy také nechávají prostor k růstu. Pokud jste směr ještě nevyjasnili, začněte tématem co je strategie značky, aby váš název podporoval pozici, kterou chcete obsadit.
Jak vymyslet název firmy krok za krokem
Berte pojmenování jako krátký projekt s jasnými fázemi. Náhodný brainstorming bez kritérií vytváří seznamy, které nikdy nepoužijete.
1. Nejdřív napište kritéria pojmenování
Sepište, co musí název splňovat. Snadná výslovnost, dostupná doména, žádný nepříznivý význam v jiných jazycích, soulad s vaším tónem. Kritéria mění subjektivní debaty v rozhodnutí ano, nebo ne.
2. Vytvořte širokou nabídku dřív, než začnete soudit
Čerpejte slova z mise, z výsledků pro zákazníky a z pocitu, který chcete, aby lidé měli. Kombinujte doslovné, popisné a vymyšlené varianty. Usilujte o alespoň 30 kandidátů, než začnete škrtat.
3. Sestavte užší výběr a zatěžkejte ho
Řekněte každého finalistu nahlas ve větě: "Našel jsem je přes ___." Požádejte tři lidi mimo tým, aby název po jednom vyslechnutí napsali. Vyhledejte název spolu s vaším oborem a zjistěte, co už existuje.
4. Zkontrolujte doménu a právní základy
Než se do finalisty zamilujete, ověřte, že si na internetu můžete vybudovat důvěryhodný domov. Přečtěte si jak vybrat název domény, aby vaše webová adresa odpovídala názvu, který zákazníci vyslovují nahlas. Pak si projděte co je ochranná známka, abyste rozuměli základní ochraně dřív, než investujete do cedulí a obalů.
Typy názvů firem a kdy je použít
Popisné názvy lidem hned řeknou, co děláte. Evokující názvy naznačují náladu, aniž by vyjmenovávaly služby. Jména zakladatelů budují důvěru, když prodej žene pověst. Vymyšlené názvy vám dávají čistý list, ale vyžadují víc marketingu, aby získaly význam. Správná volba závisí na vašem publiku a na tom, kolik vysvětlování si můžete zpočátku dovolit.
Chyby, které vedou k drahému přejmenování
Výběr názvu proto, že doména byla levná, často později vytvoří nesoulad. Pojmenování dřív, než znáte své publikum, je další častý přehmat. Nejdřív určete, pro koho jste, podle tématu jak určit cílové publikum, a teprve pak pojmenovávejte směrem k této skupině.
Až bude váš užší výběr hotový, přejděte na nápady na název značky a jak najít ten svůj, kde najdete strukturované techniky inspirace.
Často kladené otázky
Má název firmy obsahovat klíčová slova pro vyhledávání?
Názvy plné klíčových slov mohou pomoci místní srozumitelnosti, ale často omezují budoucí nabídky a online působí obecně. U většiny rostoucích firem se dlouhodobě lépe umisťuje zapamatovatelný značkový název se silnými stránkami. Důležitá je i vaše volba domény, jak vysvětluje článek jak vybrat název domény.
Kolik variant názvu mám vyzkoušet, než se rozhodnu?
Vytvořte alespoň 30 hrubých nápadů a pak je zúžte na tři až pět finalistů pro zkoušku v praxi. Zkouška znamená říct název nahlas, ověřit hláskování a potvrdit dostupnost domény. Zamilovat se do prvního dostupného názvu obvykle přeskočí zátěžovou zkoušku, která brání přejmenování.
Mohu použít název firmy, když je doména .com obsazená?
Někdy ano, ale postupujte opatrně. Pokud zjevnou doménu ve vašem oboru vlastní jiná firma, zákazníci skončí na špatném webu. Alternativní koncovky mohou fungovat, když je vaše značka výrazná a marketing konzistentní. Tvůrce webů od WEMASY vám pomůže spustit vypilovaný web na zajištěné doméně, takže název a úvodní stránka vyprávějí stejný příběh.
Jaký je rozdíl mezi názvem firmy a názvem značky?
Název firmy je často právní subjekt, který zákazníci vidí na fakturách a smlouvách. Název značky je veřejná identita, kterou si lidé pamatují a hledají. Často jsou stejné, ale ne vždy. Podívejte se na jak vymyslet název značky, když utváříte veřejnou stránku.
Mám nechat zákazníky hlasovat o názvu firmy?
Zpětná vazba zákazníků pomáhá odhalit nejasnosti, ale hromadné hlasování často upřednostňuje bezpečné obecné možnosti před výraznými názvy. Využijte podněty zákazníků k ověření srozumitelnosti a hláskování, ne k přenesení konečné strategické volby na ně. Rozhodovat by stále měl váš positioning značky.
Kdy mám zaregistrovat ochrannou známku pro název firmy?
Zvažte kontrolu ochranné známky, jakmile máte finalistu, který chcete veřejně používat dlouhodobě. Včasná kontrola snižuje riziko dřív, než vytisknete materiály nebo spustíte reklamy. Začněte tématem co je ochranná známka a pochopte, co ochrana ve vaší situaci pokrývá.