Po dlouhém brainstormingu je na tabuli napsáno sedm jmen. Do pátku zní pět z nich trapně. Jedno je už online obsazené. Jen jedno stále působí správně, když ho řeknete nahlas v rozhovoru se zákazníkem. Právě ten jediný přeživší je důvod, proč strukturované pojmenování značky poráží nekonečné hádání.
Nápady na název značky pomáhají, jen když víte, k čemu pojmenováváte. Kreativní seznam bez kritérií vytváří možnosti, které v dokumentu vypadají důvtipně a v praxi selžou. Tady je postup, jak vytvořit kreativní názvy značek a zúžit je na volbu, kterou udržíte po léta.
Co mají dobré nápady na název značky společné
Silné nápady na název značky mají čtyři společné rysy. Snadno se vyslovují, snadno se po jednom vyslechnutí píšou, jsou výrazné na vašem trhu a dostatečně pružné pro budoucí nabídky. Pokud název selže v kterékoli z těchto zkoušek, patří na seznam k vyřazení, ne do užšího výběru.
Dobré názvy také nesou nádech významu, aniž by potřebovaly poznámku pod čarou. Zákazníci by měli vycítit tón, i když neznají celý příběh. Hravý název nastavuje jiná očekávání než formální.
Než začnete vymýšlet názvy, potvrďte strategický pruh, který chcete obsadit. Přečtěte si co je positioning značky, aby vaši finalisté posilovali prostor, který chcete získat, a ne jen produkt, který prodáváte tento měsíc.
Pět způsobů, jak vytvořit nápady na název značky
Použijte víc než jednu techniku. Nejlepší názvy často vznikají kombinací metod, ne jediným bleskem.
1. Začněte výsledky pro zákazníky
Napište slovesa a výsledky, které vaši zákazníci chtějí. Klid, jasnost, tempo, oprava, růst. Spojujte tato slova s krátkými doplňky, dokud něco nezní přirozeně.
2. Vytěžte svůj příběh vzniku
Místa, okamžiky založení a zlomové body mohou dát evokující názvy s vestavěným příběhem. Odkazy držte srozumitelné pro cizí, ne jen pro zasvěcené.
3. Používejte metaforu opatrně
Přírodní obrazy jako řeka, kotva nebo kompas mohou naznačovat stabilitu nebo pohyb. Vyhněte se metaforám, které se střetávají s vaším oborem nebo náhodou znějí ironicky.
4. Spojujte a zkracujte
Zkombinujte slabiky ze dvou příslušných slov nebo zkraťte delší frázi do těsné podoby. Přečtěte výsledek nahlas. Pokud vypadá jako překlep, zahoďte ho.
5. Vytvořte moodboard ze slov
Sbírejte přídavná jména, která popisují, jak chcete, aby se lidé cítili. Seskupte je podle tónu a pak je kombinujte, dokud kombinace nezní jako skutečná značka, ne náhodný seznam.
Jak zúžit nápady na název značky na jednoho finalistu
Vytvořte široký výběr a pak přísně filtrujte. Ohodnoťte každý název podle svých kritérií: výslovnost, hláskování, výraznost, soulad s doménou a emoční tón. Odstraňte každý název, který potřebuje dlouhé vysvětlení.
Proveďte zkoušku se třemi lidmi. Řekněte název ve větě. Požádejte každého, aby ho napsal a popsal, co si myslí, že prodáváte. Velké rozdíly mezi očekáváním a realitou znamenají, že název ještě není připraven.
Než se zavážete, zkontrolujte praktickou vrstvu. Možnosti domény ověřte podle jak vybrat název domény. Projděte si co je ochranná známka, než vytisknete obaly nebo spustíte placené reklamy pod novou značkou.
Kdy dál vymýšlet a kdy se rozhodnout
Další brainstorming nemusí vždy přinést lepší název. Pokud finalista projde zkouškami hláskování, kontrolou domény a souladem s positioningem, stanovte termín rozhodnutí a zavažte se. Dobrý název nasazený důsledně poráží dokonalý název uvízlý v poznámkách.
Strukturovanější seznamy podle typu firmy najdete v článku nápady na název malé firmy a inspirace. Až budete připraveni utvářet celou identitu kolem názvu, pokračujte tématem jak vymyslet název značky.
Často kladené otázky
S kolika nápady na název značky mám začít?
Usilujte o alespoň 30 až 50 hrubých nápadů, než začnete filtrovat. Široká tvorba snižuje připoutání k první možnosti, která zní přijatelně. Zúžit na tři až pět finalistů můžete až poté, co každý název ohodnotíte podle jasných kritérií.
Jsou kreativní názvy značek lepší než popisné?
Ani jedno není vždy lepší. Popisné názvy urychlují srozumitelnost na přeplněných místních trzích. Kreativní názvy značek budují výraznou rozpoznatelnost, když můžete investovat do konzistentního sdělení. Vaše strategie značky by měla určit, který kompromis vyhovuje vašim cílům.
Co dělat, když můj oblíbený název značky nemá dostupnou doménu?
Nejdřív zkontrolujte blízké varianty a alternativní koncovky, které nemátou zákazníky. Pokud zjevnou webovou adresu vlastní konkurent ve vašem oboru, zvažte jiného finalistu. Spuštění s nesouladnou doménou ztěžuje každé doporučení. Tvůrce webů od WEMASY vám pomůže rychle spustit web, jakmile zajistíte adresu, která odpovídá názvu, který říkáte nahlas.
Mají nápady na název značky odpovídat mému jménu u firmy jednotlivce?
Jména zakladatelů fungují dobře, když prodej žene pověst a vztahy. Názvy značek oddělené od osobního jména fungují lépe, když plánujete prodej, najímání týmu nebo rozšíření za obraz jednoho člověka. Přečtěte si jak budovat osobní značku, pokud zvažujete osobní a samostatný název.
Jak otestuji, zda je název značky příliš podobný konkurentovi?
Vyhledejte název spolu s oborem a projděte firmy, které se objeví ve výsledcích a místních výpisech. Řekněte oba názvy nahlas ve stejné větě. Pokud by je zákazníci mohli v telefonním hovoru zaměnit, zvolte výraznější možnost. Včasné povědomí o ochranných známkách z článku co je ochranná známka později snižuje nákladné přepracování.
Kdy se vyplatí přejmenovat po spuštění?
Přejmenování stojí za zvážení, když současný název brání růstu, vytváří právní riziko nebo zákazníky opakovaně mate při zkouškách hláskování. Stojí důvěru i viditelnost ve vyhledávání, proto ho berte jako poslední možnost. Pokud jste teprve před spuštěním, věnujte teď víc času podle jak vymyslet název firmy místo spěchu.