Přečtete si z kolonky jeden název a ramena vám klesnou. Zní jako každý druhý obchod v ulici. Zkusíte další a sevře se vám hruď, ne z nadšení, ale z pocitu, že se do toho nutíte. Pak narazíte na název, kvůli kterému se narovnáte. Řeknete ho dvakrát. Připadá vám váš, ještě než navrhnete první logo.
Ta tělesná reakce má váhu. Majitelé malých firem často berou pojmenování jako designový úkol, i když je to nejdřív úkol pro cit. Váš název je slovo, které lidé opakují, hledají a doporučují. Pokud vám v těle nesedí, nebude sedět ani jim. Tato kapitola vám dává nápady na název malé firmy rozdělené podle přístupu a k tomu způsob, jak finalisty otestovat, než cokoli vytisknete.
Pět přístupů k nápadům na název malé firmy
Většina silných názvů malých firem spadá do jednoho z pěti vzorů. Vzory můžete míchat, ale když začnete jasným typem, brainstorming zůstane zaměřený.
1. Popisné názvy
Popisné názvy říkají lidem, co děláte. Pekárna s názvem Riverside Bread nebo úklidová služba Spotless Home Care nenechá mnoho prostoru pro dohady. Fungují dobře, když jasnost vítězí nad vtipem a když na viditelnosti ve vyhledávání záleží hned první den.
Riziko je, že budete znít obecně. Přidejte konkrétní místo, metodu nebo úzké zaměření, abyste se odlišili. "Home Care" je široké. "Home Care for Seniors in Westbrook" je spíš pozicování než název, ale ukazuje, jak konkrétnost zostřuje popisné nápady.
2. Jména zakladatele nebo osobní jména
Vlastní jméno nebo iniciály rychle budují důvěru u konzultantů, řemeslníků a místních služeb. Lidé si najímají lidi. Název jako "Mara Ellis Photography" dává najevo zodpovědnost a přímý vztah.
Osobní jména se při růstu chovají jinak. Pokud plánujete firmu později prodat nebo přibrat partnery, může osobní jméno převod zkomplikovat. Pro samostatné podnikatele, kteří jsou sami značkou, je tento přístup často nejrychlejší cestou k důvěryhodnosti.
3. Evokativní názvy
Evokativní názvy naznačují náladu nebo výsledek, aniž by službu popisovaly doslova. Nechávají prostor pro příběh a emoce. Wellness studio s názvem Stillwater nebo obchod se svíčkami s názvem Ember Lane vzbuzuje zvědavost.
Evokativní názvy potřebují silnější kontext na webu a na vývěsce, aby lidé pochopili, co prodáváte. Dokud si je lidé nezapamatují, doplňte je krátkým popisem. "Ember Lane, handmade candles and gifts" překlene mezeru, než název obstojí sám.
4. Složené a spojené názvy
Složené názvy spojují dvě související slova. Spojené názvy slévají slabiky do něčeho nového. Oba přístupy dávají zapamatovatelné možnosti, když se jednotlivá slovníková slova zdají obsazená nebo fádní.
Složeniny si přečtěte nahlas, než se do nich na papíře zamilujete. "BrightPath Legal" plyne. "TechFusion Solutions" může působit jako tři firmy v jedné. Potřebujete-li strukturovaný postup, jak možnosti vymýšlet, přečtěte si jak vymyslet název značky s postupy krok za krokem.
5. Názvy zakořeněné v místě
Názvy zakořeněné v místě vás spojují s konkrétním místem. Fungují u restaurací, obchodů a služeb, kde loajalitu vytváří místní hrdost. Mohou omezit expanzi, když z oblasti vyrostete, proto zvažte, zda váš pětiletý plán zůstane místní, nebo půjde šířeji.
Jak dělat brainstorming a nezasekat se
Nastavte si časovač na dvacet minut. Zapisujte každý nápad bez posuzování. Čerpejte slova z účelu značky, ze svých hodnot a z výsledku, který zákazníci chtějí. Ptejte se, co chcete, aby lidé cítili po spolupráci s vámi. Klid, jistotu, energii, úlevu. Nechte tyto pocity živit seznam.
Potom škrtněte všechno, co se špatně píše, špatně vyslovuje nebo se dá snadno zaměnit s existující firmou ve vašem okolí. Než si na finalistu vytvoříte citový vztah, rychle ho vyhledejte a zkontrolujte, jestli je volná doména. Článek jak vybrat název domény popisuje, co ověřit, než se rozhodnete.
Chcete-li další výchozí body, nápady na název značky a jak najít ten svůj pokrývají širší proces pojmenování, který platí pro malé firmy i rostoucí značky.
Jak otestovat své nejlepší nápady na název malé firmy
Zúžte výběr na tři až pět finalistů. Řekněte každý název ve třech skutečných větách: při zvednutí telefonu, při představení se na akci a při psaní nadpisu úvodní stránky. Pokud některá věta vždy zní krkolomně, název vyřaďte.
Zeptejte se pěti lidí z vaší cílové skupiny, jaký název si za hodinu pamatují. Paměť poráží zdvořilou chválu. Zkontrolujte, že název sedí k plánovanému vizuálnímu stylu a tónu. Hravý název s formálním modelem služeb vytváří tření, které zákazníci cítí, i když ho neumějí pojmenovat.
Nakonec si představte název na obchodě, na faktuře a v e-mailovém podpisu. WEMASY vám pomůže vydat web, který název nese konzistentně od domény po kontaktní formuláře, takže první dojem odpovídá názvu, který jste vybrali.
Čemu se při pojmenování malé firmy vyhnout
Vyhněte se názvům, které vás uzamknou do jednoho produktu, pokud plánujete růst. Vyhněte se módním pravopisným úpravám, které z každého nového zákazníka udělají žáka hodiny pravopisu. Vyhněte se názvům tak úzkým, že znějí jako vedlejší projekt, a ne jako firma, kterou chcete rozvíjet.
Svou volbu ochraňte včas tím, že pochopíte, co je ochranná známka, než investujete do vývěsek, obalů a reklam. Název, který projde pocitovým i praktickým testem, stojí za ochranu.
Až bude užší výběr hotový, přejděte od inspirace k postupu v článku jak vymyslet název firmy nebo pokračujte v určování, ke komu bude název mluvit, v článku jak určit cílovou skupinu.
Často kladené otázky
S kolika nápady na název malé firmy mám začít?
Při prvním brainstormingu cilte na dvacet až čtyřicet surových nápadů a pak je zúžte na tři až pět finalistů k testování. Množství na začátku vám brání ukotvit se u prvního názvu, který zní přijatelně. Kvalita vzniká filtrováním, ne zastavením u nápadu číslo tři.
Má název mé malé firmy obsahovat, co dělám?
Uveďte, co děláte, když jasnost pomáhá lidem vás rychle najít a důvěřovat vám, zejména v místních nebo přeplněných oborech. Doslovný popis vynechte, pokud chcete uznání budovat důslednou značkou a jasným sloganem. Obě cesty fungují, pokud nabídku vysvětluje váš web a vývěska.
Jsou chytlavé názvy firem lepší než jednoduché?
Chytlavost pomáhá jen tehdy, když lidé název dokážou napoprvé správně zopakovat. Jednoduché názvy často vyhrávají v zapamatovatelnosti a doporučeních. Finalisty otestujte tak, že někoho po krátkém rozhovoru požádáte, aby vám název řekl zpátky. Název, který si zapamatuje bez nápovědy, bývá silnější volbou.
Mohu název své malé firmy později změnit?
Ano, ale přejmenování stojí důvěru, viditelnost ve vyhledávání i vytištěné materiály. Berte první volbu jako dlouhodobou, pokud testování neprokáže vážný nesoulad. Tvůrce webů WEMASY usnadňuje začít otestovaným názvem hned první den, místo abyste po uspěchaném rozhodnutí web přestavovali.
Jak poznám, jestli je název firmy už obsazený?
Prohledejte obchodní rejstřík svého regionu, vyhledejte na webu podobné názvy ve svém oboru a zkontrolujte dostupnost domény a uživatelských jmen na sociálních sítích. Podobné názvy na stejném místním trhu vytvářejí zmatek, i když je registrace technicky povolená. Když váháte, zvolte výraznější variantu.
Mám pro malou firmu použít své osobní jméno?
Osobní jména fungují dobře, když jste produktem vy sami, například u poradenství, koučinku nebo kreativních služeb. Rychle budují důvěru. Zvolte raději samostatný název značky, pokud plánujete najmout tým, firmu prodat nebo dlouhodobě oddělit svou osobní identitu od firmy.