Čím se název vryje do hlavy dlouho poté, co zavřete záložku? Tento týden jste viděli desítky názvů značek a pravděpodobně si pamatujete tři. Zbytek se slil dohromady, protože zněl obecně, špatně se psal nebo neříkal nic o tom, proč stojí firma za zapamatování.
Naučit se vymyslet název značky není o jednom okamžiku osvícení, ale spíš o opakovatelném postupu. Shromáždíte nápady, otestujete je podle praktických pravidel a seznam zužujete, dokud jeden název nesedí k vašemu publiku, nabídce a příběhu, který chcete vyprávět. Tady je postup krok za krokem, jak značku pojmenovat tak, abyste ji rádi vyslovovali nahlas i za pět let.
Začněte strategií dřív než brainstormingem
Pojmenování je snazší, když víte, co má název dělat. Napište, komu sloužíte, čím se lišíte a jaký tón chcete. Hravá značka svačin potřebuje jiný název než advokátní kancelář nebo zdravotnická klinika.
Nejdřív si projděte základy. Váš smysl značky a hodnoty značky by měly zúžit náladu a sdělení, které váš název nese. Název, který bojuje proti vaší strategii, vás později bude stát marketingové úsilí.
Rozhodněte se, zda chcete popisný název, vymyšlené slovo, jméno zakladatele, nebo metaforu. Žádný typ není automaticky lepší. Každý typ směňuje srozumitelnost za pružnost jiným způsobem.
Jak vymyslet název značky krok za krokem
1. Rychle vytvořte širokou nabídku
Nastavte časovač a zapisujte každý nápad bez posuzování. Kombinujte slova z vašeho oboru, přínosů, míst i hodnot. Podívejte se na nápady na název značky a jak najít ten svůj, kde najdete tvůrčí podněty, když stránka zůstává prázdná.
2. Použijte praktický filtr
Škrtněte názvy, které se špatně píšou, když je někdo řekne nahlas, znamenají něco negativního v jiném jazyce, do kterého se můžete rozšířit, nebo příliš kopírují slavnou značku. Zkontrolujte, zda je dostupná odpovídající doména, nebo zda funguje rozumná varianta. Přečtěte si tipy na výběr názvu domény, než se zamilujete do názvu, který online nemůžete použít.
3. Otestujte na skutečných lidech
Sdílejte svých pět nejlepších názvů s lidmi z cílového publika, ne jen s přáteli, kteří chtějí být zdvořilí. Zeptejte se, co si myslí, že firma dělá, jak název působí a zda by ho po jednom vyslechnutí dokázali napsat.
4. Přespěte finalisty
Žijte s dvěma nebo třemi možnostmi několik dní. Řekněte je ve vzorovém pozdravu do telefonu a v předmětu e-mailu. Správný název by měl působit dobře i poté, co novost vyprchá.
5. Chraňte před spuštěním
Vyhledejte existující firmy s podobnými názvy ve vašem regionu a oboru. Pochopte základy tématu co je ochranná známka, abyste věděli, kdy vyhledat právní posouzení, než vytisknete obaly nebo koupíte reklamu.
Čím je název značky silný
Silné názvy se snadno pamatují, píšou i říkají. Nechávají prostor k růstu, když se rozšíří vaše produktová řada. Působí v souladu s cenou a zkušeností, kterou nabízíte. Prémiová služba s dětinským názvem vysílá smíšené signály. Totéž dělá značka pro děti s upjatým firemním názvem.
Kratší je často lepší, ale srozumitelnost poráží stručnost. Mírně delší název, kterému lidé rozumějí, poráží třípísmennou zkratku, kterou nikdo nerozluští.
Porovnejte svůj užší výběr se vzorci pojmenování v článku jak vymyslet název firmy, pokud spouštíte firmu a osobní značku zároveň.
Časté chyby při pojmenování, kterým se vyhnout
Nevybírejte název jen proto, že doména byla levná. Dostupnost záleží, ale shoda záleží víc. Nevolte trendový slang, který za dva roky zestárne. Nenechte velkou skupinu hlasovat bez kritérií, jinak skončíte s kompromisem, který nikdo nemiluje.
Vyhněte se názvům, které vás uzamknou u jednoho produktu, pokud plánujete rozšíření. "Katčiny košíčky" fungují, dokud nepřidáte catering nebo maloobchodní omáčky.
Co dělat po výběru názvu
Zaregistrujte doménu, aktualizujte web a sladěte e-mailové adresy, aby odpovídalo každé místo kontaktu. Nový název se starou bezplatnou e-mailovou adresou podkopává nový začátek.
Váš název je jedním z prvních prvků, se kterými se lidé setkají v praxi tématu co je branding. Berte tuto volbu jako dlouhodobý majetek, ne víkendový brainstorming.
Dál prověřte své oblíbené názvy dalšími příklady v článku nápady na název malé firmy a inspirace, nebo si přečtěte co je slib značky a ujasněte si, za čím bude váš nový název stát.
Často kladené otázky
Jak dlouhý by měl být název značky?
Mnoho silných názvů značek má jedno nebo dvě slova a méně než patnáct znaků, ale srozumitelnost je důležitější než pevná délka. Pokud lidé při psaní po jednom vyslechnutí zakopávají, název zkraťte nebo zjednodušte.
Má můj název značky popisovat, co prodávám?
Popisné názvy pomáhají novým zákazníkům rychle pochopit vaši nabídku. Abstraktní názvy nabízejí větší pružnost, pokud se později rozšíříte. Vyberte podle toho, zda potřebujete okamžitou srozumitelnost, nebo prostor růst za první produkt.
Co když je moje preferovaná doména obsazená?
Zvažte krátký doplněk, jinou koncovku, kterou jste ochotni používat dlouhodobě, nebo drobnou variantu hláskování, která zůstane snadná na vyslovení. Jak domény fungují, se dozvíte v článku doména a její použití, než se k variantě zavážete.
Kdy mám název značky chránit jako ochrannou známku?
Začněte základním vyhledáním kolidujících názvů ve vašem oboru a regionu. O ochranu ochranné známky žádejte, až budete připraveni investovat do označení provozovny, obalů nebo placených reklam pod tímto názvem.
Mohu název značky později změnit?
Rebranding je možný, ale nákladný pro rozpoznatelnost i viditelnost ve vyhledávání. Je levnější provést důkladný proces pojmenování teď, než opravovat slabý název poté, co vás zákazníci znají. Až se k finálnímu názvu zavážete, využijte Tvůrce webů od WEMASY k rychlé aktualizaci stránek.
S kolika nápady na název mám začít?
Usilujte o dvacet až čtyřicet hrubých nápadů, než začnete filtrovat. Množství na začátku vám brání ukotvit se u první možnosti, která zní přijatelně. Po výběru použijte firemní a bezplatný e-mail pro branding a sladěte kontaktní údaje s novým názvem.