Softwarová firma publikuje na Medium své tiskové zprávy a diví se, proč je podíl dočtení 12 procent. Konzultant kopíruje články z blogu bez úpravy formátu a ve druhém odstavci ztrácí publikum. Startup jednou přidá příspěvek, dostane skromná zobrazení a prohlásí Medium za mrtvé pro svou kategorii. Nic z toho není problém platformy. Všechno jsou marketingové chyby na Medium, které značky opakují, protože na platformu s vlastní kulturou a signály přenášejí návyky z jiných kanálů.
Tady jsou nejčastější chyby značek na Medium, proč každá škodí výkonu a co dělat místo toho.
Chyby v obsahu
Publikování propagačního obsahu převlečeného za články
Čtenáři Medium odmítají obsah, který působí jako marketingový text. Tiskové zprávy, oznámení produktů a seznamy funkcí oděné do odstavců získávají nízký podíl dočtení a slabou distribuci. Řešení je jednoduché: začněte problémem, který váš zákazník řeší, naučte něco užitečného a produkt zmiňte jen tam, kde přirozeně patří k poučení.
Kopírování článků z blogu bez úpravy
Články z blogu psané pro publikum vašeho webu často používají jiný tón, strukturu a délku, než čtenáři Medium čekají. Zkopírovaný obsah, který přeskočí konvence formátování Medium, ignoruje konverzační kulturu platformy a postrádá úvod vhodný pro Medium, funguje hůř. Obsah upravte: přepište úvod, upravte délku odstavců, přidejte mezititulky ve stylu Medium a přizpůsobte čtenářský zážitek platformě.
Nepravidelné publikování a následné opuštění
Značky, které za týden zveřejní tři články a pak čtyři měsíce nic, nikdy nezískají důvěru algoritmu ani loajalitu sledujících. Medium odměňuje stálost. Realistický rozvrh jednou za dva týdny udržovaný šest měsíců překoná nárazovou dávku denních příspěvků následovanou tichem. Naplánujte si rytmus, který udržíte, a držte se ho.
Chyby ve strategii a nastavení
Ignorování nastavení profilu a publikace
Publikovat skvělý obsah z nedokončeného profilu plýtvá potenciálem prvního dojmu. Prázdná bio, chybějící profilové fotky a žádné odkazy na web signalizují nízké nasazení čtenářům, kteří po přečtení článku zkontrolují váš profil. Profil dokončete před publikováním. První články získávají víc návštěv profilu než pozdější, protože novost vyvolává zvědavost.
Špatné štítky nebo příliš mnoho širokých štítků
Označení článku štítky "life", "business" a "technology" staví článek do soutěže s miliony dalších. Štítky by měly být specifické pro téma článku a odpovídat aktivnímu čtenářstvu Medium. Štítky zkoumejte procházením tematických stránek Medium a všímejte si, které štítky používají aktivní publikace ve vaší kategorii.
Zanedbávání signálů podílu dočtení
Značky, které sledují zobrazení, ale ignorují podíl dočtení, přehlížejí metriku, která řídí distribuci. Článek s 10,000 zobrazeními a 15procentním podílem dočtení si vedl hůř než ten s 1,000 zobrazeními a 55procentním podílem dočtení. Podíl dočtení kontrolujte u každého článku. Články pod 25 procenty podílu dočtení upravte poté, co nasbírají dost zobrazení pro férové posouzení.
Chyby v distribuci a zapojení
Publikovat a čekat na zázrak
Vnitřní distribuce Medium je jeden kanál, ne jediný. Značky, které publikují, aniž by sdílely na jiných platformách, odesílaly do publikací nebo se zapojovaly s jinými autory, nechávají dosah ležet ladem. Každý článek sdílejte přes e-mailový seznam a další sociální kanály. Silné články odesílejte do relevantních publikací. Komentujte články ve své kategorii.
Chybějící sledování UTM u externích odkazů
Články, které přivádějí návštěvnost na web bez parametrů UTM, znemožňují přiřazení. Bez označených odkazů nelze poznat, které články generují zájemce nebo prodeje. Přidejte parametry UTM ke každému externímu odkazu v každém článku. Označenou návštěvnost procházejte měsíčně a najděte nejhodnotnější témata.
Brát Medium jako náhradu webu
Medium je kanál distribuce a autority, ne náhrada webu. Na Medium nekontrolujete design, cesty ke konverzi, sběr e-mailů ani strukturu SEO. Značky, které publikují jen na Medium, nemají žádné vlastní aktivum. Publikujte na Medium kvůli dosahu, odkazujte na web kvůli konverzi a e-mailový seznam budujte na majetku, který ovládáte.
Základy provedené správně najdete v článku Úvod do Medium pro značky. Formátování, které předchází problémům s podílem dočtení, popisuje Formátování článků na Medium a vizuální strategie. Postupy růstu, které nahrazují pasivní publikování, najdete v článku Strategie organického růstu na Medium.
Často kladené otázky
Zveřejnili jsme pět článků a získali skoro žádná zobrazení. Je Medium pro nás špatná volba?
Pět článků je příliš malý vzorek na vyhodnocení jakéhokoli obsahového kanálu. Většina značek potřebuje 8 až 12 článků za tři až šest měsíců, než Medium ukáže smysluplné vzorce. Upřímně těch pět článků projděte: odpovídají titulky obsahu, je podíl dočtení nad 25 procenty, jsou štítky konkrétní, je profil dokončený? Než usoudíte, že platforma pro vaši kategorii nesedí, opravte problémy v provedení.
Máme mazat staré propagační články, které poškozují náš profil?
Zrušte zveřejnění nebo upravte články, které působí jako čistá propagace, obsahují zastaralé informace nebo mají podíl dočtení pod 15 procent poté, co nasbíraly 200 a více zobrazení. Profil plný nekvalitních článků signalizuje čtenářům i algoritmu, že účet není důvěryhodným zdrojem. Kvalita katalogu je důležitější než množství.
Je chyba, když členové týmu publikují z oddělených profilů?
Více profilů roztříští přítomnost vaší značky, pokud si každý autor nebuduje výrazné osobní sledující. U většiny značek jediná publikace s více přispěvateli soustředí publikum na jedno místo. Osobní profily fungují, když je každý autor uznávaný odborník s vlastním publikem. Vyhněte se chybě, kdy tři členové týmu sporadicky publikují z oddělených profilů bez redakční soudržnosti.
Fungují na Medium clickbaitové titulky?
Clickbaitové titulky získají prokliky, ale zničí podíl dočtení, když obsah slib nesplní. Algoritmus Medium nízký podíl dočtení penalizuje přísněji, než odměňuje vysoký počet zobrazení. Přesný, přitažlivý titulek, který nastaví poctivá očekávání, překoná clickbait pokaždé, protože čtenáři, kteří kliknou, článek skutečně dočtou.
Strávíme hodiny psaním, ale z Medium nemáme žádnou návštěvnost webu. Co nám uniká?
Nejčastější příčinou jsou chybějící nebo neoznačené odkazy. Články bez odkazů na váš web návštěvnost přivádět nemohou. Články s odkazy bez parametrů UTM činí přiřazení neviditelným. Články s odkazy schovanými na samém konci dostávají méně prokliků než kontextově umístěné odkazy v těle textu. Opravte všechny tři: přidejte kontextové odkazy, označte je parametry UTM a data měsíčně procházejte.
Jaká je největší chyba, které se značky na Medium dopouštějí?
Brát Medium jako úložiště obsahu místo publikačního kanálu. Vysypání existujícího obsahu bez úpravy, bez zapojení a bez strategie propojení článků s obchodními výsledky vede k zklamávajícím výsledkům, kvůli nimž značky končí. Medium funguje, když značky publikují záměrně, aktivně se zapojují a měří výsledky. S tvůrcem webů WEMASY můžete vytvořit konverzní infrastrukturu, která čtenáře z Medium mění v zákazníky, místo aby návštěvnost zmizela.