Dva články pokrývají stejné téma. Jeden je zeď textu bez mezititulků a s rozmazaným obrázkem v záhlaví. Druhý používá krátké odstavce, jasné předěly sekcí a relevantní úvodní obrázek. Druhý článek získá dvojnásobný podíl dočtení. Stejné téma, stejný autor, jiné formátování. Na Medium není vizuální strategie a formátování dekorace. Je to rozdíl mezi článkem, který algoritmus rozšíří, a článkem, který tiše přestane ukazovat.
Tady je, jak články na Medium strukturovat pro maximální čitelnost a které vizuální prvky opravdu pomáhají výkonu.
Formátování pro čitelnost
Délka odstavců a prázdný prostor
Medium zobrazuje články v čistém úzkém sloupci. Dlouhé odstavce působí na obrazovce zahlcujícím dojmem. Držte odstavce na dvou až čtyřech větách. Mezi sekcemi používejte prázdný prostor, aby čtenáři mohli zastavit a prolétnout text. Články, které vypadají snadno čitelně dřív, než se spotřebuje první slovo, získají víc zahájení čtení, což od první minuty živí distribuční algoritmus.
Mezititulky a struktura
Mezititulky používejte každých 200 až 400 slov, aby se článek rozdělil na sekce, které lze prolétnout. Mezititulky mají popisovat, co sekce pokrývá, ne vágně lákat. Čtenáři, kteří před rozhodnutím o plném čtení prolétnou mezititulky, se podle nich rozhodují, jestli článek stojí za čas. Jasné mezititulky zvyšují počet zahájení a pomáhají čtenářům, kteří se rozhodnou číst, najít sekce, které jsou pro ně nejrelevantnější.
Tučné písmo, kurzíva a citace
Medium podporuje tučné písmo, kurzívu a formátování citace. Tučné používejte střídmě ke zvýraznění klíčových frází. Citace používejte k zdůraznění zásadního postřehu nebo výroku. Přeformátování každé druhé věty účinek ředí. Jedna nebo dvě dobře umístěné citace na článek vytvoří vizuální rytmus a nezahltí čtení.
Vizuální prvky, které pomáhají výkonu
Úvodní obrázky
Každý článek na Medium zobrazuje úvodní obrázek v kanálech, ve výsledcích vyhledávání a při sdílení na sociálních sítích. Vybírejte obrázky relevantní k tématu, ne obecné stock fotky. Medium ořezává úvodní obrázky na široký poměr stran, proto důležité vizuální prvky umístěte doprostřed. Původní obrázky, snímky obrazovky nebo jednoduchá grafika předčí nesouvisející stock fotografii, protože signalizují autentický obsah.
Obrázky v textu a snímky obrazovky
Dlouhé textové části přerušujte obrázky v textu tam, kde přidávají vysvětlení nebo vizuální zájem. Snímky obrazovky fungují dobře u návodů. Schémata a grafy pomáhají článkům plným dat. Popište každý obrázek v textu, aby čtenáři, kteří prolétnou popisky, získali hodnotu i tak. Vyhněte se dekorativním obrázkům, které nepřidávají žádnou informaci.
Čemu se vyhnout
Medium není platforma pro prezentace ani infografiky. Těžké galerie obrázků, animovaná grafika a složitá vložená média často zpomalují načítání a odvádějí pozornost od textu. Značky, které stojí na vizuálním vyprávění jako hlavní silné stránce obsahu, budou považovat Medium za omezující. Vizuály používejte jako podporu psaní, ne jeho náhradu.
Strukturální vzorce, které zlepšují podíl dočtení
Úvodní odstavec
Prvních 100 slov rozhoduje, jestli čtenář pokračuje. Začněte konkrétní situací, překvapivým faktem nebo jasným sdělením, co článek přinese. Vyhněte se zdlouhavým úvodům, které hodnotu oddalují. Úvod musí potvrdit, že slib titulku bude splněn.
Závěrečná část
Zakončete stručným shrnutím nebo jasným dalším krokem. Články, které náhle skončí, ztratí čtenáře dřív, než se zaznamenají závěrečné signály zapojení. Závěrečný odstavec, který článek uzavře, zlepšuje podíl dočtení, protože méně čtenářů odejde v poslední části.
Odkazy a výzvy k akci
Uvnitř textu článku uveďte jeden až dva kontextové odkazy na svůj web, ne nakupené na konci. Čtenáři Medium snášejí odkazy, které rozšiřují poučení. Odmítají odkazy, které působí jako reklama. Hlavní výzvu k akci umístěte poté, co jste doručili hodnotu, typicky do poslední třetiny článku.
Jak podíl dočtení ovlivňuje distribuci, najdete v článku jak funguje distribuční algoritmus Medium. Typy obsahu, které těží z různých přístupů k formátování, popisuje Typy obsahu na Medium. Jak změřit, jestli změny formátování zlepšují výkon, najdete v článku Analytika a výkon na Medium.
Často kladené otázky
Jaká je ideální délka článku na Medium?
Většina úspěšných článků na Medium má 800 až 2,000 slov. Články pod 500 slov málokdy získají silnou distribuci, pokud postřeh není výjimečně ostrý. Články nad 3,000 slov mohou u obsáhlých návodů fungovat dobře, ale potřebují silnou strukturu, aby udržely podíl dočtení. Nechte délku určit téma a pak pomocí formátování zařiďte, aby zvolená délka působila čitelně.
Má mít každý článek na Medium úvodní obrázek?
Ano. Články bez úvodního obrázku se v kanálech a ve vyhledávání zobrazují s obecným zástupným obrázkem, což snižuje míru prokliku. Nemusíte mít na každý článek vlastní navržený obrázek. Stačí relevantní fotografie, čistý snímek obrazovky nebo jednoduchá značková grafika. Stálost je důležitější než kvalita výroby.
Můžeme na Medium používat vlastní písma nebo barvy?
Typografii a rozvržení řídí Medium. Písma, barvy pozadí ani rozvržení stránky změnit nemůžete. Toto omezení je záměrné: jednotný zážitek ze čtení u všech článků. Značky by měly úsilí o formátování věnovat struktuře, mezititulkům a obrázkům, ne vlastnímu stylování. Identita vaší značky na Medium vychází z hlasu psaní a úvodních obrázků, ne z designu stránky.
Jak formátovat úryvky kódu nebo technický obsah?
Medium podporuje formátování kódu v textu a bloky kódu pro technické články. Bloky kódu používejte pro víceřádkové příklady a kód v textu pro krátké odkazy. Technické články na Medium fungují dobře, když jsou příklady kódu vysvětleny jasným jazykem pro čtenáře, kteří nemusí být vývojáři. Bloky kódu doplňte mezititulky, které vysvětlují, co kód dělá a proč je důležitý.
Pomáhá článkům na Medium přidání obsahu?
Medium nemá vestavěnou funkci obsahu, ale na začátek dlouhých článků můžete vytvořit ruční seznam sekcí s odkazy. To pomáhá čtenářům v navigaci v článcích nad 2,000 slov a může zlepšit podíl dočtení tím, že čtenáři skočí do relevantních sekcí. U kratších článků obsah přidává nepořádek bez užitku.
Jak mají články na Medium odkazovat na náš web?
Odkazy umísťujte kontextově tam, kde článek zmiňuje nástroj, zdroj nebo hlubší návod na vašem webu. Používejte popisný text odkazu, který čtenáři řekne, co najde. Vyhněte se patičkovým blokům s několika propagačními odkazy. Jeden nebo dva dobře umístěné odkazy na článek fungují lépe než pět odkazů, které působí jako reklama. S tvůrcem webů WEMASY můžete vytvořit stránky se zdroji, na které články z Medium odkazují.