Váš marketingový vedoucí napíše silný názorový text, třídílný návod a hostující esej od partnera z oboru. Všechno patří na Medium, ale každé potřebuje jiný formát. Zveřejnění návodu jako jediného článku zahrabe jeho strukturu. Zveřejnění hostující eseje z osobního profilu zakladatele mate hlas. Typy obsahu na Medium existují proto, aby značky mohly přiřadit formát k účelu, místo aby každý text brali jako stejný druh příspěvku.
Tady jsou hlavní obsahové formáty na Medium, jak každý funguje a kdy je vaše značka má použít.
Samostatné příběhy a články
Výchozí formát
Samostatný příběh je jeden zveřejněný článek na libovolné téma. Je to nejčastější typ obsahu na Medium a nejlepší výchozí bod pro značky. Názorové texty, návody, případové studie i oborové analýzy fungují jako samostatné články. Každý článek žije nezávisle, získává vlastní distribuci a sbírá návštěvnost z vyhledávání ve vlastním čase.
Kdy samostatné články fungují nejlíp
Samostatné články použijte pro témata, která doručí plnou hodnotu během jednoho čtení. Vysvětlení postupu, analýza trendu nebo praktický návod, který se vejde do 1,500 slov, tomuto formátu sedí. Samostatné články se také nejsnáz využijí znovu: sdílejte je na jiných kanálech, odkazujte na ně z webu a citujte je v dalších článcích.
Série a vícedílný obsah
Jak série na Medium fungují
Série propojuje několik článků kolem společného tématu nebo postupného vyprávění. Každý díl odkazuje na další a vytváří čtenářskou cestu, která publikum udrží přes několik sezení. Medium nemá vestavěnou funkci sérií, takže značky vytvářejí série ručním propojením článků a jednotnými názvy jako "Část 1 ze 3."
Kdy použít sérii
Série se hodí pro témata příliš velká na jeden článek: obsáhlý návod rozdělený do kapitol, případová studie vyprávěná v několika dílech nebo obsahový plán ve stylu kurzu. Série buduje loajalitu sledujících, protože čtenáři, kteří dočtou první část, se vrátí pro druhou. Nevýhodou je, že každý díl obvykle získá nižší samostatnou distribuci než ucelený článek, takže každá část musí doručit dost hodnoty sama o sobě.
Publikace jako obsahový formát
Publikace jako značkové sbírky
Publikace na Medium není jen volba nastavení. Je to obsahový formát, který řadí články pod společnou značku. Publikace mohou mít redakční témata, pravidla pro zasílání a stálý rozvrh publikování. Čtenáři sledují publikace stejně jako jednotlivé autory, což dává značkám publikum podobné předplatnému přímo na platformě.
Hostující příspěvky a publikace s více autory
Publikace umožňují hostující obsah od partnerů, zákazníků a odborníků z oboru. Softwarová značka, která provozuje publikaci o svém oboru, může publikovat vlastní články vedle hostujících příspěvků od praktiků. Tento model s více autory buduje autoritu rychleji než jediný hlas a vytváří příležitosti k navazování kontaktů s přispěvateli, kteří sdílejí zveřejněnou práci se svým publikem.
Výběr správného formátu pro váš cíl
Budování autority
Samostatné názorové a analytické články budují odbornost v konkrétních tématech. Publikujte pravidelně na témata, která vaše značka vlastní. Časem se katalog samostatných článků stane prohledávatelnou knihovnou autority.
Vzdělávání a zapracování zákazníků
Série se hodí k výuce složitých témat krok za krokem. Značka, která zapracovává nové zákazníky přes vzdělávací obsah, může publikovat sérii kopírující učební cestu, kde každý článek odkazuje na příslušnou funkci produktu nebo zdroj na webu.
Komunita a partnerství
Publikace se hodí pro značky, které budují komunitu přispěvatelů a čtenářů kolem společného tématu. Formát publikace signalizuje, že vaše značka vybírá kvalitní obsah v kategorii, ne jen propaguje sama sebe.
Podrobnosti o nastavení publikací najdete v článku Nastavení profilu a publikace na Medium. Jak jednotlivé typy obsahu efektivně formátovat, popisuje Formátování článků na Medium a vizuální strategie. Růst čtenářstva napříč formáty najdete v článku Strategie organického růstu na Medium.
Často kladené otázky
Můžeme stejný obsah publikovat jako samostatný článek i v publikaci?
Článek patří buď k osobnímu profilu, nebo k publikaci, ne k obojímu současně. Můžete publikovat na profilu a později článek přidat do publikace, pokud ho přijme. Mnoho značek nejdřív publikuje na profilu, aby otestovalo výkon, a silné články pak odesílá do relevantních publikací pro širší distribuci. Před odesláním zkontrolujte pravidla opětovného publikování každé publikace.
Kolik dílů má mít série na Medium?
Praktický rozsah u většiny sérií je tři až pět dílů. Méně než tři formát série neospravedlní. Více než pět riskuje ztrátu čtenářů, kteří se zapomenou vrátit. Každý díl by měl přinášet samostatnou hodnotu, aby čtenáři, kteří najdou díl 3 přes vyhledávání, měli prospěch i bez čtení dílů 1 a 2. Nahoře i dole v každém článku uveďte jasné navigační odkazy mezi díly.
Mají značky přijímat hostující příspěvky do své publikace?
Hostující příspěvky přidávají rozmanitost a snižují zátěž psaní na váš tým, ale vyžadují redakční dohled. Přijímejte je, když máte kapacitu kontrolovat kvalitu, hlídat relevanci témat a udržet jednotný hlas. Hostující přispěvatelé, kteří sdílejí svůj zveřejněný článek se svým publikem, rozšiřují dosah vaší publikace. Bez redakčních standardů hostující obsah ředí značku publikace.
Fungují na Medium seznamy typu top 10?
Seznamové články mohou fungovat, když položky obsahují skutečný postřeh, ne vatu. Seznam s názvem "7 chyb nových manažerů" s konkrétními, použitelnými body u každé položky funguje. Seznam s názvem "10 nástrojů, které potřebujete", který působí jako přehled s affiliate odkazy, na Medium funguje špatně, protože kultura platformy cení hloubku víc než sběr. Pokud použijete formát seznamu, zajistěte, aby každá položka své místo obhájila skutečným obsahem.
Můžeme na Medium publikovat případové studie?
Případové studie na Medium fungují dobře, když se zaměřují na problém, přístup a ponaučení, ne na formát klientského doporučení. Případová studie podaná jako "jak jsme vyřešili X pro klienta z oboru Y" s anonymizovanými detaily a přenositelnými poznatky funguje lépe než vyleštěné marketingové PDF znovu zveřejněné jako článek. Čtenáři Medium se chtějí z případu poučit, ne dát si prodat portfolio značky.
Jak typy obsahu na Medium souvisejí s naší strategií webu?
Každý formát na Medium by měl odkazovat zpět na hlubší zdroje na vašem webu. Samostatné články odkazují na související články blogu nebo návody. Díly sérií odkazují na další krok ve vaší cestě produktem nebo službou. Publikace odkazují na hlavní web v sekci o publikaci a ve výzvách k akci u jednotlivých článků. S tvůrcem webů WEMASY můžete vytvořit stránky se zdroji a vstupní stránky, na které obsah z Medium čtenáře posílá.