Kliknete na autora na Medium, jehož článek vás zaujal. Profilová fotka je výchozí šedá silueta. Bio je prázdné. Poslední články jsou tři roky staré. Vrátíte se do kanálu. Ta třicetivteřinová návštěva profilu právě stála autora sledujícího a možná i klik na web. Nastavení profilu a publikace na Medium není kosmetická práce navíc. Je to základ, který čtenářům říká, jestli je značka hodna důvěry na jejich dalších deset minut.
Tady je postup, jak nastavit svou přítomnost na Medium pro marketing značky, ať publikujete z osobního profilu, nebo ze značkové publikace.
Nastavení profilu na Medium
Základy účtu
Vytvořte účet na Medium s e-mailem, který váš tým ovládá. Zvolte zobrazované jméno, které odpovídá značce nebo jmenovanému odborníkovi, který bude psát. Nahrajte jasnou profilovou fotku: profesionální portrét u značek vedených zakladatelem, logo u firemních účtů. Napište bio o dvou až třech větách, které říká, kdo jste, o čem píšete a kde se čtenáři dozvědí víc. Přidejte odkaz na svůj web.
Optimalizace profilu pro objevování
Vaše profilová stránka vypisuje všechny zveřejněné články, takže první články utvářejí první dojem. Připněte svůj nejsilnější text nebo zajistěte, aby nejnovější články představovaly vaši nejlepší práci. Sledujte relevantní autory a publikace ve své kategorii. Medium ukazuje aktivitu účtů, které sledujete, a sledování zařadí vaši značku do tematických komunit platformy.
Stránka o vás a odkazy na sociální sítě
Profily na Medium podporují krátkou sekci o vás. Použijte ji k rozšíření své odbornosti a k odkazům na web, newsletter nebo klíčové zdroje. Držte ji stručnou. Čtenáři, kteří po dočtení článku přijdou na váš profil, chtějí rychlý důvod, proč sledovat, ne další bio v délce článku.
Vytvoření publikace na Medium
Kdy použít publikaci a kdy profil
Publikace na Medium funguje jako značkový časopis. Podporuje více autorů, vlastní obrázky v záhlaví a vlastní sledující oddělené od profilů jednotlivých autorů. Publikaci zvolte, když bude publikovat více členů týmu nebo když chcete výraznou identitu značky nad rámec jednoho autora. Osobní profil použijte, když je hlavním hlasem jeden zakladatel nebo odborník.
Kroky nastavení publikace
Ve svém účtu na Medium vytvořte novou publikaci. Zvolte název, který odráží vaši značku nebo zaměření tématu. Nahrajte logo publikace a obrázek do záhlaví, které odpovídají vizuální identitě značky. Napište popis publikace, který vysvětluje, co čtenáři najdou. Přidejte sebe a všechny přispěvatele jako editory nebo autory. Pokud přijímáte hostující příspěvky, nastavte pravidla pro zasílání.
Prvky značky publikace
Publikace podporují logo, banner v záhlaví a sekci o publikaci. Tyto prvky se objevují u každého článku publikovaného pod publikací. Jednotná značka buduje poznatelnost, když čtenáři narazí na vaše články v kanálu Medium i ve vyhledávání. Vyhněte se obecným stock obrázkům. Používejte vizuály, které souvisejí se skutečnou prací nebo odborností vaší značky.
Nastavení, která ovlivňují výkon
Kanonické odkazy a křížové publikování
Pokud stejný článek zveřejníte na svém webu i na Medium, nastavte kanonický odkaz na verzi, kterou mají vyhledávače upřednostnit. Medium podporuje import článků s automatickými kanonickými značkami ukazujícími na původní zdroj. Tím se předchází problémům s duplicitním obsahem a článek se přesto distribuuje publiku Medium.
Nastavení e-mailů a upozornění
Zapněte upozornění na odpovědi a zmínky, abyste mohli čtenářům rychle odpovídat. Nastavte e-mailové předvolby tak, abyste dostávali statistiky autora od Medium a aktuality o distribuci. Odpovědi na komentáře do 48 hodin po zveřejnění signalizují aktivní zapojení čtenářům i distribučnímu algoritmu.
Zapojení do Partner Programu
Do Partner Programu se přihlaste, pokud chcete vydělávat na čase čtení členů. Přihlášení vyžaduje propojení platební metody a souhlas s podmínkami programu. Publikovat na Medium můžete i bez přihlášení, ale členství v Partner Programu je podmínkou monetizace a ovlivňuje, jak fungují některé distribuční funkce.
Kdo by měl investovat do přítomnosti na Medium, najdete v článku pro koho je Medium. Obsahové formáty k publikování po dokončení nastavení popisuje Typy obsahu na Medium. Osvědčené postupy formátování najdete v článku Formátování článků na Medium a vizuální strategie.
Často kladené otázky
Má značka používat osobní profil, nebo firemní publikaci?
Osobní profily fungují nejlíp, když je hlavním autorem jmenovaný zakladatel nebo odborník a čtenáři se napojují na lidský hlas. Firemní publikace fungují nejlíp, když přispívá více členů týmu nebo když má být identita značky oddělená od jednotlivce. Mnoho značek používá obojí: zakladatel publikuje z osobního profilu a přispívá i do firemní publikace. Začněte tím, co odpovídá vašemu hlavnímu hlasu obsahu.
Můžeme jako profilovou fotku na Medium použít logo značky?
Logo použít můžete, ale lidské profilové fotky na Medium obvykle získají víc sledujících, protože kultura platformy se točí kolem autora. Pokud je hlavním autorem jmenovaná osoba, použijte její portrét. Pokud značka publikuje bez viditelného jednotlivce, funguje čisté logo, ale spojte ho s bio, které vysvětluje, kdo za psaním stojí. Čtenáři na Medium sledují lidi ochotněji než loga.
Jak přidáme členy týmu do publikace na Medium?
Vlastníci publikace zvou přispěvatele e-mailem v nastavení publikace. Role zahrnují editora, autora a přispěvatele, každá s jinými právy k publikování. Editoři mohou publikovat přímo a spravovat příspěvky. Autoři mohou psát koncepty a odesílat je ke kontrole. Než členy týmu přidáte, určete jasný redakční postup, aby zveřejněný obsah držel stálou kvalitu a hlas.
Máme importovat existující články z blogu na Medium?
Import funguje dobře, když nastavíte kanonické odkazy na původní článek z blogu, což vyhledávačům říká, kde žije hlavní verze. Importovaný obsah přizpůsobte konvencím formátování na Medium, ne jen vložte surové HTML. Upravte úvody podle očekávání čtenářů Medium. Import rychle vybuduje váš katalog na Medium, ale původní obsah psaný primárně pro Medium často funguje lépe, protože je napsaný přímo pro kulturu platformy.
Na jakou adresu URL máme odkazovat z profilu na Medium?
Odkazujte na stránku svého webu, kde čtenáři z Medium získají nejvíc hodnoty: úvodní stránku, vyhrazenou stránku se zdroji nebo přihlášení k newsletteru. Vyhněte se odkazu přímo na platbu za produkt. Čtenáři Medium, kteří dočtou článek a navštíví váš profil, jsou v režimu učení. Dejte jim další krok, který vztah prohlubuje, místo tlaku na okamžitý prodej. S tvůrcem webů WEMASY můžete vytvořit vstupní stránku, na kterou váš profil na Medium odkazuje.
Potřebujeme placené členství na Medium, abychom mohli publikovat jako značka?
Ne. Publikování na Medium je zdarma. Placené členství na Medium je pro čtenáře, kteří chtějí neomezený přístup k obsahu jen pro členy. Značky mohou publikovat, budovat publikum a odkazovat na externí weby, aniž by Medium cokoli platily. Partner Program, který platí autorům podle času čtení členů, vyžaduje přihlášení, ale za vstup se neplatí.