Měla by vaše značka být na Medium? Upřímná odpověď závisí na třech věcech: jestli vaši zákazníci čtou dlouhé texty, jestli je někdo ve vašem týmu umí dobře napsat a jestli mezi vašimi cíli je autorita a návštěvnost z vyhledávání, a ne virální dosah. Medium není pro každou značku. Je to jeden z nejlepších dostupných kanálů pro značky, které sedí jeho silným stránkám, a jedna z nejhorších investic času pro ty, které nesedí.
Tady je postup, jak posoudit, jestli Medium patří do vašeho marketingového mixu, kterým typům značek pomáhá nejvíc a které by měly nejdřív upřednostnit jiné kanály.
Kterým značkám Medium pomáhá nejvíc?
Firemní služby a profesní služby
Poradenské firmy, agentury, softwarové firmy a profesní služby často považují Medium za dobrou volbu. Jejich kupující si před nákupem problémy prostudují. Dlouhé články, které vysvětlují postupy, porovnávají přístupy nebo sdílejí poznatky z případů, potkávají tyto kupující tam, kde už čtou. Dobře napsaný článek na Medium může ovlivnit rozhodovatele, který by na sociální reklamu nikdy neklikl.
Značky vedené zakladatelem a odborníkem
Značky postavené kolem viditelného zakladatele, autora nebo odborníka na téma se na Medium přenášejí přirozeně. Kultura platformy, která se točí kolem autora, upřednostňuje jmenované hlasy se skutečnou odborností. Zakladatel, který umí jasně vysvětlit trendy v oboru, má strukturální výhodu nad značkou, která se snaží publikovat přes anonymní firemní účet.
Vzdělávání a znalostní produkty
Tvůrci kurzů, kouči, vydavatelé a školicí firmy používají Medium jako kanál na vrcholu trychtýře. Články, které učí část jejich metodiky, přitahují čtenáře, kteří později mohou koupit celý program. Viditelnost platformy ve vyhledávání pomáhá vzdělávacím značkám oslovit lidi, kteří ve své kategorii aktivně hledají odpovědi.
Které značky by měly Medium vynechat nebo odsunout?
Spotřební značky postavené na vizuálu
Módní, potravinářské, kosmetické a lifestylové značky, jejichž hlavním obsahem je fotografie a video, mají z Medium omezený užitek. Platforma je zaměřená na text. Tyto značky obvykle fungují líp na vizuálních platformách, kde jsou přirozeným formátem obrázky a krátká videa.
Místní firmy bez obsahového týmu
Místní restaurace, salon nebo obchod, kde nikdo nemá čas psát promyšlené články, bude mít těžké ospravedlnit Medium vedle jednodušších místních marketingových kanálů. Medium vyžaduje investici do psaní. Značky bez této kapacity by se měly nejdřív soustředit na kanály s nižší bariérou tvorby obsahu.
Značky, které potřebují okamžitý virální dosah
Medium buduje autoritu a návštěvnost týdny a měsíce, ne hodiny. Značky, které příští týden spouštějí produkt a potřebují okamžité masové povědomí, by měly upřednostnit placenou reklamu a rychlejší sociální kanály. Medium funguje nejlépe jako kanál s kumulativním efektem, ne jako generátor špiček v den spuštění.
Jak se rozhodnout, jestli Medium vaší značce sedí
Dokážete odpovědět ano na tyto tři otázky?
Za prvé, hledají vaši cíloví zákazníci obsah o problémech, které vaše značka řeší, nebo ho čtou? Za druhé, dokáže někdo ve vašem týmu vytvořit jeden kvalitní článek za dva až čtyři týdny? Za třetí, zahrnují vaše marketingové cíle odbornou autoritu, návštěvnost z vyhledávání nebo získávání zájemců přes vzdělávací obsah? Tři odpovědi ano naznačují, že Medium stojí za vyzkoušení. Dvě a méně naznačují, že přednost si zaslouží jiné kanály.
Začněte jedním článkem na své nejsilnější téma
Nejméně rizikový způsob, jak Medium vyhodnotit, je publikovat jeden článek na téma, které vaše značka zná nejlíp. Sledujte zobrazení, podíl dočtení, potlesk a prokliky na web po dobu 30 dnů. Porovnejte úsilí s výsledkem. Pokud článek získá znatelné zapojení nebo návštěvnost, zavažte se k rozvrhu publikování. Pokud nezíská nic ani po dobře napsaném textu na relevantní téma, publikum pro vaši kategorii tam možná není.
Profil publika, které určuje, kdo na Medium čte, najdete v článku Publikum a kultura psaní na Medium. Kroky nastavení, až se rozhodnete začít, popisuje Nastavení profilu a publikace na Medium. Postupy růstu po prvních článcích najdete v článku Strategie organického růstu na Medium.
Často kladené otázky
Mohou na Medium uspět značky s e-shopem?
E-shopy mohou na Medium uspět, když je jejich obsah vzdělávací, ne zaměřený na produkt. Značka bytových doplňků píšící o zásadách interiérového designu si vede líp než ta, která vypisuje vlastnosti produktů. Značka péče o pleť, která vysvětluje vědu o složkách, překoná tu, která publikuje oznámení slev. Obchodní cesta vede přes autoritu a návštěvnost do obchodu, ne přes přímý prodej na platformě. Nejvíc těží značky, jejichž produkty vyžadují před nákupem zkoumání a zvažování.
Mají Medium používat neziskové organizace?
Neziskové organizace s přesvědčivými příběhy a odborností vedenou posláním se na Medium často daří. Eseje o věci, příběhy dopadu a vzdělávací obsah o problému, který nezisková organizace řeší, mohou oslovit čtenáře, kterým na tématu záleží. Omezení je stejné jako u značek: obsah musí čtenáře učit nebo dojmout, ne jen žádat o dary. Neziskové organizace se silnou kapacitou psaní najdou v Medium cenově výhodný kanál povědomí.
Vyplatí se Medium samostatnému freelancerovi?
Medium je jeden z lepších kanálů pro samostatné freelancery, kteří budují osobní autoritu. Konzultant, designér nebo vývojář, který publikuje užitečné články, ukazuje odbornost potenciálním klientům, kteří ho objeví přes vyhledávání nebo kanál Medium. Časová investice je skutečná, ale náklady jsou nulové a kumulativní hodnota ve vyhledávání může roky přinášet příchozí poptávky. Freelanceři, kteří umějí jasně psát o své specializaci, by měli upřednostnit Medium před kanály, které vyžadují každodenní příspěvky.
Už máme blog. Potřebujeme ještě Medium?
Medium existující blog doplňuje, nenahrazuje ho. Váš blog vlastní cestu ke konverzi, sběr e-mailů a plnou kontrolu nad SEO. Medium rozšiřuje dosah k vestavěnému publiku a využívá autoritu domény platformy pro rychlejší viditelnost ve vyhledávání. Mnoho značek publikuje na Medium upravené verze obsahu z blogu s odkazy zpět na originál. Klíčem je přizpůsobit formát kultuře Medium, ne kopírovat identické příspěvky. S tvůrcem webů WEMASY můžete udržovat blog, na který články z Medium odkazují zpět.
Kolik času Medium vyžaduje měsíčně?
Realistický počáteční závazek je jeden kvalitní článek za dva týdny, což obvykle vyžaduje čtyři až osm hodin včetně rešerše, psaní a úprav. Značky, které publikují týdně, potřebují vyhrazeného autora nebo vedoucího obsahu. Medium nevyžaduje každodenní zapojení jako platformy postavené na kanálu příspěvků, ale stálost je důležitá. Značky, které se nedokážou zavázat aspoň ke dvěma článkům měsíčně, budou mít potíže získat tempo.
Mohou agentury spravovat Medium za klienty?
Agentury mohou spravovat publikace na Medium pro klienty, pokud mají autory, kteří rozumějí kultuře platformy. Výzvou je autenticita hlasu. Čtenáři Medium reagují na skutečnou odbornost, takže obsah psaný za někoho jiného musí stále odrážet skutečné znalosti a pohled klienta. Agentury, které berou Medium jako generickou továrnu na obsah, vytvářejí články, které fungují špatně. Agentury se silnými redakčními standardy a přístupem klienta k odborníkům na téma mohou dodat smysluplné výsledky.