Zeptejte se většiny značek, jak funguje algoritmus sociální sítě, a popíšou feed sledovaných: obsah vyjde, platforma rozhodne, kolika sledujícím se zobrazí, a dosah určuje zapojení během prvních několika hodin. Algoritmus Pinterestu takto nefunguje. Funguje spíš jako vyhledávač než jako sociální feed a distribuuje obsah podle tematické relevance a signálů kvality, a ne podle aktuálnosti a počtu sledujících. Pochopení tohoto rozdílu je výchozím bodem každého rozhodnutí o obsahu a optimalizaci na platformě.
Tento článek popisuje, jak algoritmus Pinterestu distribuuje obsah, jaké signály používá k hodnocení a řazení Pinů a co mohou značky udělat, aby vybudovaly signály účtu a obsahu, které časem vytvářejí trvalou distribuci.
Čím se algoritmus Pinterestu liší od jiných sociálních platforem?
Záměr vyhledávání jako hlavní mechanismus distribuce
Na většině sociálních platforem se obsah distribuuje definovanému publiku: sledujícím účtu nebo algoritmicky vybrané podmnožině z nich. Pinterest distribuuje obsah především jako odpověď na vyhledávání a procházení podle témat, což znamená, že obsah může oslovit kteréhokoli uživatele hledajícího relevantní výraz, bez ohledu na to, zda účet sleduje. Pin o minimalistickém designu koupelny se může objevit ve výsledcích vyhledávání milionů uživatelů, kteří se se značkou nikdy nesetkali, bez jakýchkoli výdajů na reklamu, protože mechanismem distribuce je relevance k dotazu, a ne vztah k sledujícímu. Proto Pinterest pro praktické účely strategie obsahu funguje spíš jako vyhledávač než jako sociální síť.
Počet sledujících je mnohem méně důležitý než na jiných platformách
Na platformách postavených na feedu sledovaných má značka s malým počtem sledujících omezený organický dosah, protože její obsah se dostane jen do malého počtu feedů. Distribuce Pinterestu zaměřená na vyhledávání znamená, že značka s 200 sledujícími a dobře optimalizovanými Piny může dosáhnout stejné viditelnosti ve vyhledávání jako účet s 200 000 sledujícími ve stejné kategorii. Počet sledujících ovlivňuje malou část distribuce přes domovský feed stávajících sledujících, ale drtivá většina organického dosahu Pinterestu pochází z výsledků vyhledávání a doporučení témat, kde počet sledujících není smysluplným vstupem. Nové účty mohou vybudovat významnou návštěvnost přes vyhledávání dřív, než mají jakoukoli smysluplnou základnu sledujících.
Životnost obsahu se měří v měsících, ne v hodinách
Sociální platformy postavené na aktuálnosti distribuují obsah v okně několika hodin, než zmizí z aktivního oběhu. Pinterest distribuuje obsah podle relevance, což znamená, že Pin zveřejněný před rokem se objeví vedle obsahu zveřejněného včera, pokud oba stejně dobře odpovídají vyhledávacímu dotazu. Většina celkové návštěvnosti a uložení Pinu přichází po prvním týdnu od zveřejnění, jak obsah sbírá signály zapojení a buduje pozici klíčových slov. Tato prodloužená životnost je to, co umožňuje rostoucí model Pinterestu: každý nový Pin je trvalým přírůstkem do prohledávatelného archivu, a ne dočasným záznamem v rychle se pohybujícím feedu.
Signály relevance převažují nad aktuálností při rozhodování o řazení
Algoritmus Pinterestu hodnotí, jak dobře Pin odpovídá vyhledávacímu dotazu a profilu zájmů uživatele, ne jak nedávno byl zveřejněn. Pin, který nasbíral uložení od uživatelů hledajících stejný výraz, se vykládá jako silný důkaz relevance a v těchto výsledcích vyhledávání se řadí výš. Pin zveřejněný včera bez historie zapojení začíná bez jakéhokoli signálu relevance. To znamená, že Pinterest odměňuje investice do optimalizace klíčových slov a kvality obsahu před investicemi do samotné frekvence zveřejňování: menší počet kvalitních, dobře optimalizovaných Pinů trvale překonává velký objem špatně optimalizovaných.
Uložení jako hlavní signál kvality
Uložení jsou obchodně nejvýznamnější metrikou zapojení na Pinterestu a hlavním signálem kvality, který algoritmus používá k hodnocení obsahu. Když uživatel uloží Pin, přidává ho na plánovací nástěnku, což signalizuje skutečný zájem a záměr, a ne pasivní pozornost. Algoritmus vykládá vysokou míru uložení jako silný důkaz, že je obsah relevantní a hodnotný pro uživatele hledající dané téma, a použije tento signál k rozšíření distribuce k podobným uživatelům a vyhledáváním. K hodnocení kvality přispívají také prokliky, zblízka a prokliky na odchozí odkazy, ale míra uložení je metrika, která nejpříměji pohání algoritmický dosah na platformě.
Jaké signály používá algoritmus Pinterestu k řazení a distribuci obsahu?
Kvalita Pinu: uložení, prokliky a zobrazení zblízka
Každý Pin shromažďuje signály zapojení, které algoritmus používá k hodnocení jeho kvality a relevance. Uložení ukazují, že uživatelé považovali obsah za hodný uložení pro budoucí použití. Prokliky ukazují, že Pin vyvolal dost zájmu na to, aby přivedl návštěvu na odkazovanou stránku. Zobrazení zblízka, kdy uživatelé klepnutím zvětší obrázek, ukazují, že vizuální obsah udržel pozornost. Algoritmus tyto signály používá v kombinaci k hodnocení kvality Pinu a rozhodnutí, jak široce ho distribuovat ve výsledcích vyhledávání a doporučeních. Pin se silnou mírou uložení ve vyhledáváních konkrétního klíčového slova se v těchto vyhledáváních časem zařadí výš, jak se kladné signály hromadí.
Kvalita domény: autorita odkazovaného webu
Pinterest v rámci hodnocení kvality posuzuje autoritu domény webu, na který Pin odkazuje. Piny odkazující na zavedené, často navštěvované weby s nízkými signály spamu dostávají lepší distribuci než Piny odkazující na domény s nízkou autoritou nebo nově vytvořené. To znamená, že značky se zavedenými weby, silnou organickou návštěvností a pravidelným zveřejňováním obsahu těží z výhody kvality domény, kterou novější nebo slabší weby nemají. Ověření webu přes firemní účet je krok, který propojí signály autority domény s distribucí obsahu účtu na Pinterestu.
Kvalita účtu: pravidelnost a historie zapojení
Algoritmus hodnotí celkovou kvalitu účtu, který Pin zveřejňuje, ne jen jednotlivý Pin izolovaně. Účet, který zveřejňuje pravidelně, získává stálá uložení a prokliky napříč svým obsahem a má zavedený profil relevance klíčových slov v konkrétní kategorii, uvidí u svých nových Pinů silnější počáteční distribuci než nový nebo nepravidelný účet. Tento signál kvality na úrovni účtu odměňuje značky, které časem udržují stálý rytmus zveřejňování, a penalizuje účty, které zveřejňují v nárazech následovaných dlouhými pauzami, protože nepravidelnost vytváří slabší historii zapojení a nižší skóre kvality účtu.
Relevance nástěnky: tematická shoda mezi Pinem a nástěnkou
Algoritmu záleží na tom, kam se Pin uloží. Pin o nápadech na rekonstrukci kuchyně uložený na nástěnku nazvanou „Nápady na design kuchyně“ s relevantním popisem vysílá silný signál tematické relevance. Stejný Pin uložený na nástěnku nazvanou „Inspirace“ bez popisu vysílá slabý. Pinterest používá název nástěnky, popis a kategorii ostatních Pinů na ní uložených jako kontextové signály, které mu pomáhají pochopit, o čem nový Pin je. Značky, které své Piny třídí do tematicky konkrétních nástěnek s názvy a popisy bohatými na klíčová slova, dávají algoritmu silnější signály relevance než značky, které ukládají všechno na malý počet obecných nástěnek.
Relevance klíčových slov v titulku, popisu a alternativním textu
Algoritmus Pinterestu čte textová pole spojená s každým Pinem jako signály klíčových slov pro řazení ve vyhledávání. Titulek Pinu, popis a alternativní text obrázku se všechny indexují pro vyhledávání a Piny, které v těchto polích obsahují relevantní vyhledávací výrazy, se pro tyto dotazy řadí výš než Piny, které je vynechávají. Pole titulku má největší váhu a mělo by obsahovat hlavní klíčové slovo. Pole popisu umožňuje úplnější sadu souvisejících výrazů a kontextu. Alternativní text se často přehlíží, ale přispívá k pokrytí klíčových slov pro vizuální vyhledávání a indexaci přístupnosti. Se všemi třemi poli by se mělo zacházet jako s záměrným umístěním klíčových slov, a ne jako s volitelnými metadaty.
Jak s algoritmem Pinterestu pracovat účinně?
Průzkum klíčových slov jako základ strategie obsahu
Protože je distribuce Pinterestu řízena především vyhledáváním, měl by průzkum klíčových slov předcházet tvorbě obsahu, a ne ji následovat. Vlastní vyhledávací pole Pinterestu je jedním z nejužitečnějších dostupných výzkumných nástrojů: zadání výrazu kategorie do vyhledávacího pole zobrazí návrhy automatického doplňování, které odrážejí skutečné dotazy uživatelů. Pinterest Trends ukazuje historii objemu vyhledávání pro konkrétní výrazy, což pomáhá určit, která témata mají stálou poptávku a která sezónní výkyvy. Postavit obsahový kalendář kolem relevantních vyhledávacích výrazů s vysokým objemem a pak vytvářet Piny speciálně optimalizované pro tyto výrazy přináší systematičtější pokrytí vyhledávání než tvorba obsahu nejdřív a optimalizace až potom.
Pravidelná frekvence zveřejňování místo objemových výkyvů
Algoritmus Pinterestu odměňuje účty, které zveřejňují stálým, předvídatelným rytmem, před účty, které zveřejňují v nárazech. Zveřejnění pěti Pinů denně po týden a pak nic po dva týdny vytváří slabší algoritmické signály než zveřejňování jednoho Pinu denně pravidelně po stejné období. Algoritmus vykládá stálé signály zapojení z pravidelného zveřejňování jako důkaz aktivního kvalitního účtu a podle toho upravuje distribuci. Praktický závěr je, že udržitelný každodenní rytmus zveřejňování, i skromný, přináší lepší dlouhodobé výsledky než agresivní krátkodobé kampaně následované pauzami.
Nové Piny oproti opakovanému pinování stávajícího obsahu
Algoritmus Pinterestu dává posílení distribuce čerstvému obsahu: novým obrázkům, které se na platformě dosud neobjevily. Opakované pinování stejného obrázku přináší klesající výnosy, jak ho algoritmus identifikuje jako duplicitní obsah. To znamená, že by značky měly upřednostňovat tvorbu nových obrázků Pinů před opakovaným sdílením téhož podkladu na více nástěnek, i když odkazují na stejnou URL. Jediný článek na blogu může vytvořit více čerstvých Pinů s jinými obrázky, způsoby oříznutí nebo variantami textového překryvu, z nichž každý algoritmus bere jako nový obsah. Je to jeden z nejefektivnějších způsobů, jak znásobit dosah stávajícího obsahu bez tvorby úplně nového materiálu.
Struktura nástěnek jako průběžný signál relevance
Struktura a kvalita nástěnek účtu není jednorázové rozhodnutí při nastavení: je to průběžný algoritmický signál. Jak účet zveřejňuje víc obsahu, nástěnky sbírají historii zapojení, kterou algoritmus používá ke kalibraci, jak relevantní je účet pro konkrétní kategorie. Nástěnka, která trvale získává uložení a zobrazení zblízka od uživatelů hledajících konkrétní výraz, časem buduje autoritu v řazení pro tento výraz. Pravidelné přidávání kvalitních Pinů na stávající nástěnky, psaní úplných popisů nástěnek a udržování tematického zaměření uvnitř každé nástěnky přispívá k autoritě účtu v kategorii způsobem, který prospívá veškerému obsahu, který na něj přibyl, a ne jen těm nejnovějším přírůstkům.
Načasování sezónního obsahu a okna trendů
Uživatelé Pinterestu plánují dopředu. Výzkum ukazuje, že uživatelé začínají hledat sezónní obsah týdny nebo měsíce před relevantním datem: vánoční obsah vrcholí na Pinterestu v říjnu, obsah o letním cestování v březnu a obsah ke školnímu roku v červnu. Zveřejňování sezónního obsahu podle těchto předstihů dává obsahu čas, který potřebuje ke shromáždění signálů zapojení, než přijde vrcholné období vyhledávání. Značky, které zveřejňují vánoční Piny v prosinci, soutěží ve špičce objemu vyhledávání s obsahem, který neměl čas vybudovat signály relevance, zatímco značky, které zveřejní stejný obsah v říjnu, vstupují do sezóny se zavedeným Pinem, který už získal uložení a pozici klíčových slov.
Úvod do toho, co Pinterest je a jak funguje, najdete v článku úvod do Pinterestu. O nastavení účtu tak, aby tyto algoritmické signály od začátku maximalizoval, se dočtete v článku nastavení firemního účtu na Pinterestu. Typy a formáty obsahu, které získávají nejsilnější signály zapojení, najdete v článku typy obsahu na Pinterestu. Přístup k vizuálnímu designu, který pohání chování ukládání, popisuje vizuální strategie na Pinterestu.
Často kladené otázky
Na Pinterestu zveřejňujeme tři měsíce a náš dosah stagnuje. Co nám pravděpodobně uniká?
Stagnující dosah po třech měsících obvykle ukazuje na jeden ze tří problémů: nedostatečnou optimalizaci klíčových slov v titulcích a popisech Pinů, ukládání Pinů na obecné místo tematicky konkrétních nástěnek nebo nepravidelné zveřejňování. Algoritmu Pinterestu trvá čas vybudovat signály relevance a buduje je pomaleji, když obsahu chybějí jasné signály klíčových slov nebo když struktura nástěnek nezvyšuje tematickou relevanci. Projít titulky a popisy dvaceti nejlepších Pinů na účtu a porovnat je se skutečnými vyhledávacími výrazy, které uživatelé v kategorii zadávají, je obvykle nejrychlejší způsob, jak mezeru odhalit. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Naše Piny získávají zobrazení, ale téměř žádná uložení. Co to znamená pro naši distribuci?
Zobrazení bez uložení ukazují, že se obsah uživatelům zobrazuje, ale nezískává signál kvality, který algoritmus potřebuje k rozšíření distribuce. Nejčastější příčiny jsou obrázky, které nevyčnívají natolik, aby vyvolaly uložení na konkurenční stránce výsledků vyhledávání, nebo obsah, který přitahuje příležitostné prohlížení, ale nepojí se s plánovacím chováním. Uložení souvisejí se záměrem: uživatelé ukládají věci, které plánují použít, vrátit se k nim nebo koupit. Posouzení, zda je obsah Pinu skutečně užitečný nebo inspirativní pro konkrétní plánovací kontext, a ne jen obecně přitažlivý, obvykle odhalí, proč se zobrazení nepřeměňují v uložení.
Minulý měsíc jsme zveřejnili hodně Pinů a tento měsíc nic. Škodí nám nepravidelnost?
Ano. Algoritmus Pinterestu zohledňuje pravidelnost účtu při rozhodování o distribuci a zveřejňování v nárazech následovaných pauzami vytváří slabší skóre kvality účtu než stálý rytmus. Účet, který několik týdnů nezveřejní nic, ztrácí část hybnosti, kterou vybudoval během aktivního období. Praktické řešení je přejít od zveřejňování ve stylu kampaní k udržitelnému každodennímu nebo téměř každodennímu rytmu, i kdyby to znamenalo snížit celkový objem. Pět Pinů týdně zveřejňovaných pravidelně dva měsíce vybuduje silnější algoritmické signály než padesát Pinů za jeden týden následovaných tichem.
Stejný obrázek Pinu používáme znovu na více nástěnkách. Škodí to našemu dosahu?
Ano. Algoritmus Pinterestu identifikuje duplicitní obrázky a obsahu, který už zaindexoval, dává výrazně sníženou distribuci. Opakované pinování stejného obrázku na více nástěnek nevytváří signál čerstvého obsahu, který pohání počáteční distribuci. Účinnější přístup je vytvořit pro stejnou URL více obrázků Pinů s jinými vizuály, oříznutím nebo variantami textového překryvu a každý uložit na relevantní nástěnku. Každý jedinečný obrázek algoritmus bere jako nový obsah, což každému dává nezávislou příležitost k distribuci, místo aby se veškerý dosah stlačil do jediného podkladu.
Kdy bychom měli začít zveřejňovat vánoční obsah na Pinterestu?
Nejpozději v říjnu a v září, pokud je kategorie konkurenční. Uživatelé Pinterestu plánují výrazně před sezónními daty a objem vyhledávání vánočního obsahu vrcholí v říjnu, ne v prosinci. Zveřejnění v říjnu dává obsahu šest až osm týdnů na nasbírání uložení a pozice klíčových slov, než přijde vrchol objemu vyhledávání. Piny zveřejněné v prosinci soutěží ve špičkových podmínkách s obsahem, který neměl čas vybudovat signály zapojení, což staví pozdě zveřejněný obsah do strukturální nevýhody oproti účtům, které plánovaly sezónní zveřejňování podle skutečného chování při vyhledávání na Pinterestu, a ne podle data v kalendáři.
Pomáhá víc sledujících na Pinterestu našemu obsahu oslovit víc lidí?
Okrajově, ale mnohem méně než na jakékoli jiné velké platformě. Sledující na Pinterestu dostávají část obsahu z účtů, které sledují, ve svém domovském feedu, ale drtivá většina organického dosahu Pinterestu pochází z výsledků vyhledávání a doporučení témat, kde počet sledujících není faktorem. Značka s 500 vysoce zapojenými sledujícími, jejíž Piny získávají silnou míru uložení v relevantních vyhledáváních, překoná značku s 50 000 sledujícími, jejíž obsah získává slabé zapojení. Růst sledujících je vedlejším produktem zveřejňování kvalitního obsahu optimalizovaného na klíčová slova, a ne předpokladem dosahu, což je opak toho, jak funguje většina sociálních platforem.