Pinterest nabízí víc formátů obsahu, než si většina značek uvědomuje, a výběr mezi nimi není jen otázkou vzhledu. Každý formát slouží jinému způsobu distribuce, získává jiné signály zapojení a posílá algoritmu jiné signály kvality. Značka, která publikuje jen běžné obrázkové Piny, nechává ladem několik formátů s dobrými výsledky. Některé z nich nevyžadují žádnou další tvorbu obsahu navíc oproti tomu, co už dnes publikujete.
Tento článek popisuje všechny formáty obsahu na Pinterestu, jak fungují, k čemu se nejlépe hodí a jak o jejich společném používání uvažovat.
Jaké jsou základní formáty obsahu na Pinterestu?
Běžné obrázkové Piny
Běžný obrázkový Pin je základní formát obsahu na Pinterestu a stále ten nejčastěji publikovaný. Skládá se z jednoho obrázku, názvu, popisu a cílové adresy URL. Obrázek může mít libovolný poměr stran, ale Pinterest doporučuje poměr 2:3 (1000 x 1500 pixelů) pro nejlepší zobrazení ve feedu a ve výsledcích vyhledávání. Běžné obrázkové Piny jsou nejflexibilnější formát: hodí se pro každou kategorii, odkazují na libovolnou externí adresu URL a stačí na ně jakýkoli obrázek, který splňuje základní nároky na kvalitu. Pro většinu strategií obsahu jsou výchozím formátem a právě podle nich byste měli posuzovat, jestli se hodí jiný formát.
Video Piny
Video Piny se přehrávají přímo ve feedu a ve výsledcích vyhledávání, takže mají na přeplněných stránkách výsledků vizuální náskok před statickými obrázky. Pinterest podporuje videa od několika sekund až po patnáct minut. Nejlepší výsledky ale obvykle mají videa dlouhá šest až patnáct sekund pro objevování a delší formáty pro návody a podrobné postupy. Video Pin zobrazuje před spuštěním úvodní obrázek, takže úvodní snímek je pro první kliky stejně důležitý jako samotné video. Video Piny jsou zvlášť účinné v kategoriích jako jídlo, krása, domácí kutilství a móda, kde pohyb dokáže ukázat postup nebo proměnu, kterou statický obrázek nevyjádří.
Product Piny z produktových feedů
Product Piny se vytvářejí automaticky, když značka propojí svůj katalog e-shopu s Pinterestem. Na rozdíl od ručně vytvořených Pinů berou název, popis, cenu a dostupnost přímo z produktového feedu a v reálném čase se aktualizují, když se údaje o produktu změní. Product Pin vyprodaného produktu tedy ukáže, že není skladem, bez jakéhokoli ručního zásahu, a změny cen se promítnou automaticky. Product Piny mohou získat místo ve zvýrazněných nákupních nabídkách Pinterestu a na nákupních plochách, ke kterým ručně vytvořené Piny přístup nemají. Pro značky s e-shopem je Product Pin vytvořený z katalogu nejefektivnější formát, protože z jedné integrace vznikají stovky nebo tisíce Pinů, aniž byste je museli vytvářet jednotlivě.
Piny typu Kolekce
Piny typu Kolekce zobrazují ve feedu jeden hlavní obrázek nebo video a pod ním tři menší doprovodné obrázky. Vzniká tak vizuální skupina, která funguje jako malá stránka katalogu. Klepnutím na kolekci se otevře plná prohlížecí plocha, kde si uživatelé mohou zobrazit a koupit jednotlivé zobrazené položky. Kolekce se nejlépe hodí pro značky s více souvisejícími produkty, například pro zařízený pokoj, oblečení s doplňky nebo recept se surovinami zobrazenými jako samostatné zboží. Formát je dostupný jen značkám s propojeným produktovým katalogem a je určený pro nákupní objevování, kdy uživatel srovnává příbuzné možnosti a nehledá jednu konkrétní věc.
Carousel Piny
Carousel Piny zobrazují dva až pět obrázků v jednom Pinu, které lze přejíždět, a každý obrázek může odkazovat na jinou adresu URL. Hodí se proto pro značky, které chtějí v jednom Pinu ukázat více produktů, provést čtenáře postupem krok za krokem přes několik obrázků nebo předvést obsah typu před a po v oddělených snímcích. Každá karta karuselu může mít vlastní název a popis, což dává jednomu Pinu víc prostoru pro klíčová slova. Karusely obvykle získají delší dobu zapojení než jednoobrázkové Piny, protože přejíždění udrží uživatele v Pinu déle, a to algoritmu posílá pozitivní signál zapojení.
Co jsou Rich Piny a jak fungují?
Co Rich Piny jsou a čím se liší od běžných Pinů
Rich Piny berou strukturovaná metadata přímo z propojené webové stránky a zobrazují je jako doplňující informace v Pinu, nad rámec toho, co ručně zadal autor Pinu. Když uživatel uloží běžný Pin, název a popis, které vidí, jsou přesně to, co vydavatel napsal při jeho vytvoření. Když uloží Rich Pin, zobrazené informace pocházejí z metadat samotné stránky a zůstávají se zdrojovou stránkou synchronizované. Pokud se změní název stránky, cena nebo popis, Rich Pin tuto změnu automaticky převezme. Právě díky této synchronizaci jsou Rich Piny ve výsledcích vyhledávání spolehlivější a informativnější než běžné Piny v kategoriích, které pokrývají.
Article Rich Piny
Article Rich Piny zobrazují nadpis, autora a popis příspěvku z propojeného článku, převzaté z metadat Open Graph nebo Schema na stránce. Tento formát je nejdůležitější pro tvůrce obsahu, blogery, redakční značky a každou značku, jejíž obsah na Pinterestu odkazuje na psané články. Ve výsledcích vyhledávání vynikají, protože zobrazují nadpis větší a výraznější než text běžného Pinu, což u srovnatelného obsahu zvyšuje míru prokliku oproti běžným Pinům. K povolení Article Rich Pinů je potřeba přidat na propojené stránky metadata Open Graph a ověřit Rich Pin ve vývojářských nástrojích Pinterestu.
Product Rich Piny
Product Rich Piny zobrazují název produktu, cenu a stav dostupnosti převzaté přímo ze stránky produktu. I značky, které nepropojily celý katalogový feed, mohou díky Product Rich Pinům zobrazovat na jednotlivých stránkách produktů aktuální cenu a stav skladu ve vyhledávání na Pinterestu bez ručních úprav Pinů. Když produkt dojde, Pin se aktualizuje sám. Když cena klesne, Pin to odrazí. Uživatelé, kteří si Product Rich Pin uloží a vrátí se k němu později, uvidí přesné informace, a ne zastaralou cenu nebo název z doby, kdy byl Pin vytvořen. Díky této aktuálnosti jsou Product Rich Piny pro uživatele připravené nakupovat výrazně důvěryhodnější než běžné Piny se statickými informacemi.
Recipe Rich Piny
Recipe Rich Piny zobrazují název receptu, počet porcí, dobu přípravy a seznam surovin převzaté z propojené stránky s receptem. Pro food blogery, kuchařské publikace a značky z oblasti jídla, které recepty zveřejňují, je tento formát standardem, ne výjimkou, protože dělá Piny mnohem užitečnější pro lidi, kteří plánují jídlo. Uživatel, který hledá "rychlé těstoviny na všední den", vidí přímo na Pinu, jak dlouho recept trvá a pro kolik lidí je, ještě než klikne. Návštěvnost z Pinu je proto kvalifikovanější a s větší pravděpodobností se změní v návštěvu, která na stránce zůstane. Recipe Rich Piny vyžadují na stránce s receptem značení Schema, aby se strukturovaná data načetla správně.
Jak povolit Rich Piny
Povolení Rich Pinů má dva kroky: přidat na propojené webové stránky správná metadata a ověřit nastavení v ověřovacím nástroji Rich Pinů od Pinterestu. U Article a Recipe Rich Pinů to znamená přidat do hlavičky stránky značení Open Graph nebo Schema.org. U Product Rich Pinů je potřeba zajistit, aby stránka produktu obsahovala příslušná pole metadat. Jakmile jsou metadata na místě, ověřovací nástroj Rich Pinů na developers.pinterest.com potvrdí, že je nastavení správné, a použije formát Rich Pin na všechny odpovídající Piny z dané domény. Ověření stačí spustit jen jednou pro každou doménu. Všechny stávající i budoucí Piny z této domény, které odkazují na stránky se správnými metadaty, se pak automaticky zobrazí ve formátu Rich Pin.
Co jsou Idea Piny a jak by je měly značky používat?
Co Idea Piny jsou a čím se liší od běžných Pinů
Idea Piny jsou vícestránkový formát, který může obsahovat až dvacet stránek s obrázky, videi a textem v jednom Pinu. Na rozdíl od všech ostatních formátů na Pinterestu nemají Idea Piny odchozí odkaz: uživatelé z nich nemohou prokliknout na externí web. To je nejdůležitější strukturální rozdíl mezi Idea Piny a ostatními formáty a znamená to, že cílem Idea Pinů je budování značky, růst počtu sledujících a zapojení uvnitř platformy, ne generování návštěvnosti webu. Značky, které úspěch na Pinterestu měří hlavně přes návštěvnost z odkazů, by Idea Piny neměly brát jako přímou náhradu běžných Pinů. V mixu obsahu mají jiný účel.
Vícestránkový formát a jak funguje
Každý Idea Pin může na svých stránkách kombinovat obrázky na celou obrazovku, krátká videa a textové překryvy, takže je to nejblíž, co Pinterest má k nativnímu formátu pro vyprávění příběhu. Značka z oblasti jídla může v Idea Pinu provést celým receptem s jedním obrázkem nebo videem pro každý krok. Značka bytových doplňků může ukázat proměnu pokoje v sérii snímků před a po. Módní značka může na pěti stránkách sestavit vzorec outfitu, kde ukáže každý kousek zvlášť a nakonec hotový vzhled. Formát se konzumuje postupně, takže je zážitek ze sledování zapojenější než u jednoho statického obrázku a povzbuzuje k ukládání uživatele, kteří se chtějí k celému obsahu vrátit.
Jak Idea Piny ovlivňují distribuci a dosah účtu
Pinterest od uvedení formátu soustavně dává Idea Pinům silnou distribuci v doporučeních a tematických feedech, takže patří mezi efektivnější formáty pro oslovení nových uživatelů, kteří značku neznají. Protože se Idea Piny objevují ve feedu Watch a na plochách pro procházení témat kromě běžných výsledků vyhledávání, oslovují uživatele v jiných okamžicích jejich procházení než běžné Piny. U účtů, které chtějí zvýšit počet sledujících a získat povědomí o značce na platformě, bývají Idea Piny formátem s nejvyšším dosahem. Nevýhodou je chybějící odchozí odkaz, takže publikum získané přes Idea Piny je nutné na návštěvníky webu přeměnit přes další Piny na účtu.
Kdy Idea Piny značkám fungují
Idea Piny jsou nejúčinnější u značek, jejichž obsah se přirozeně hodí pro postupný formát: návody, průvodce krok za krokem, ukázky postupu, obsah typu před a po a kolekce více položek. Fungují také pro vyprávění o značce a obsah ze zákulisí, kde je cílem budovat povědomí, a ne hned získat návštěvnost. Značky z kategorií jídlo, krása, domov, móda a domácí kutilství v tomto formátu obvykle nacházejí nejpřirozenější využití, protože jejich obsah zahrnuje postupy a sekvence, kterým více snímků prospívá. Značky, jejichž obsah tvoří hlavně statické produktové fotografie nebo odkazy na články, najdou pro Idea Pin méně přirozené využití.
Kombinace Idea Pinů a běžných Pinů ve strategii obsahu
Nejúčinnější strategie obsahu na Pinterestu používají na jednom účtu Idea Piny i běžné Piny pro různé cíle. Idea Piny budují povědomí o značce, získávají sledující a vytvářejí silné signály zapojení na platformě, které prospívají celkovému skóre kvality účtu. Běžné Piny, Rich Piny a Product Piny přivádějí odchozí návštěvnost a přímé nákupy. Když Idea Piny publikujete na stejná témata jako nejvýkonnější běžné Piny účtu, vznikne posilující smyčka: Idea Pin buduje povědomí a získává uložení od uživatelů, kteří pak narazí na běžný Pin ve vyhledávání a prokliknou na web. Kombinace formátů funguje lépe než výběr jen jednoho z nich.
Jak každý z těchto formátů distribuuje algoritmus Pinterestu, se dočtete v článku jak funguje algoritmus Pinterestu. Vizuální přístup, díky kterému Piny získávají uložení v konkurenčních výsledcích vyhledávání, popisuje strategie designu Pinů na Pinterestu. Organickou strategii, která tyto formáty využívá k budování stálé návštěvnosti, najdete v článku marketing a organický růst na Pinterestu. K nastavení Rich Pinů a propojení katalogu viz nastavení firemního účtu na Pinterestu.
Často kladené otázky
Publikujeme jen běžné obrázkové Piny. Přicházíme o dosah tím, že nepoužíváme jiné formáty?
Ano, zejména pokud nepoužíváte Video Piny ani Idea Piny. Pinterest dává větší váhu distribuce formátům, které udrží uživatele na platformě déle, a Video Piny i Idea Piny obvykle získají u srovnatelného obsahu silnější počáteční dosah než statické obrázkové Piny. Pokud se vaše kategorie hodí pro obsah o postupu nebo proměně, stojí za to Video Piny vyzkoušet i s krátkými záběry o délce šest až patnáct sekund. Idea Piny stojí za přidání, pokud chcete budovat povědomí o značce a růst počtu sledujících, protože se objevují na dalších distribučních plochách, které běžné Piny nezasáhnou. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Prodáváme produkty online. Jaký je rozdíl mezi Product Pinem a běžným Pinem odkazujícím na stránku produktu?
Product Piny berou cenu, název a dostupnost přímo ze stránky produktu a automaticky se aktualizují, když se tyto údaje změní. Běžný Pin zobrazuje jen to, co bylo napsáno při jeho vytvoření, a nikdy se neaktualizuje. Pokud se cena produktu změní nebo produkt dojde, běžný Pin dál ukazuje staré informace nadobro. Product Piny se také kvalifikují do zvýrazněných nákupních nabídek Pinterestu a na vyhrazené nákupní plochy, ke kterým běžné Piny přístup nemají. Propojit produktový katalog a nechat Product Piny vznikat automaticky je výrazně efektivnější než ručně vytvářet Piny pro jednotlivé produkty a dynamické zobrazení ceny buduje větší důvěru u uživatelů připravených nakupovat.
Zkusili jsme Idea Piny, ale nepřivedly na náš web žádnou návštěvnost. Má smysl v nich pokračovat?
Idea Piny nemají odchozí odkazy, takže z principu nepřivedou přímou návštěvnost webu. Jejich hodnota je v povědomí o značce, zapojení na platformě a růstu počtu sledujících, ne v prokliku. Pokud je vaším hlavním cílem na Pinterestu návštěvnost webu z odkazů, měly by být Idea Piny doplňkovým formátem, ne středem pozornosti. Povědomí z Idea Pinů se propojí s návštěvami webu přes zbytek účtu: uživatelé, kteří značku objeví přes Idea Pin, narazí ve vyhledávání na běžné Piny účtu, a právě tam k prokliku dochází. Idea Piny budují horní část trychtýře, ne spodní.
Provozujeme food blog. Stojí za to řešit Rich Piny, nebo stačí běžné Piny?
Rich Piny stojí za povolení u každého food blogu. Recipe Rich Piny zobrazují dobu přípravy, počet porcí a seznam surovin přímo na Pinu ve výsledcích vyhledávání, takže jsou pro uživatele plánující jídlo výrazně užitečnější než běžný Pin jen s názvem a popisem. Užitečnější Piny získávají víc uložení a víc uložení přináší lepší algoritmickou distribuci. Nastavení vyžaduje značení Schema na stránkách receptů a jednorázové ověření ve vývojářských nástrojích Pinterestu. Po povolení se každý Pin s receptem z dané domény automaticky zobrazuje ve formátu Rich Pin bez další práce u jednotlivých Pinů.
Máme carousel Pin s pěti obrázky. Může každý obrázek odkazovat na jinou stránku produktu?
Ano. Každá karta v Carousel Pinu může mít vlastní cílovou adresu URL, název a popis. Formát je proto užitečný k předvedení více produktů ze stejné kategorie v jednom Pinu, kde každá karta odkazuje přímo na stránku jednotlivého produktu. Znamená to také, že jeden karusel může vytvořit pět samostatných příležitostí k prokliku místo jedné, což zlepšuje účinnost formátu při přivádění návštěvnosti na stránky produktů. Karusely také obvykle získají delší dobu zapojení než jednoobrázkové Piny, protože přejíždění udrží uživatele v Pinu déle, což pozitivně přispívá k algoritmickým signálům kvality tohoto Pinu.
Jaký poměr stran máme používat pro obrázky na Pinterestu?
Pinterest doporučuje pro běžné obrázkové Piny poměr 2:3, typicky 1000 x 1500 pixelů. Tento svislý formát zabere ve feedu a ve výsledcích vyhledávání nejvíc místa na obrazovce, aniž by byl oříznutý nebo penalizovaný zobrazovacími pravidly platformy. Piny vyšší než poměr 1:2.1 (přibližně 1000 x 2100 pixelů) se ve feedu ořezávají, takže se může ztratit důležitý obsah obrázku. Širší nebo čtvercové obrázky zabírají méně svislého místa a ve vyhledávání hůř konkurují svislým Pinům. U Video Pinů funguje v mobilním feedu nejlépe svislý formát 9:16. Zavést jednu nebo dvě standardní šablony ve správných rozměrech je efektivnější než měnit velikost u každého Pinu zvlášť.