Patnáct minut před oznámením z BeReal je váš tým na schůzce s klientem. Když dorazí upozornění, všichni prezentují snímky. Zveřejníte tři hodiny po limitu s označeným zpožděním, nebo úplně vynecháte. Zase. Ten vzorec neznamená, že vás BeReal zklamal. Může znamenat, že vaše firma se pro náhodnou denní výzvu provozně nikdy nehodila.
Kdo by měl být na BeReal, je praktická otázka, ne otázka trendu. Platforma funguje, když tam je váš zákazník, vaše značka má co upřímně ukázat a někdo dokáže zareagovat, když dorazí oznámení. Bez všech tří věcí úsilí rychle vyprchá.
Tato kapitola vám dává rámec pro rozhodnutí, který použijete za deset minut a znovu k němu přijdete, až se vaše publikum vyvine.
Znamení, že se BeReal hodí
Váš cílový zákazník patří spíš ke generaci Z nebo mladším mileniálům. Cení si nefiltrovaného obsahu a sleduje firmy, které působí lidsky. Pokud vaši nejlepší kupující BeReal už zmiňují nebo tam zveřejňují, je to nejsilnější dostupný signál.
Vaše firma má viditelnou každodenní činnost. Kavárny, studia, obchody, kreativní agentury a firmy vedené zakladateli mívají přirozené okamžiky k zachycení. Za běžný pracovní den se vždycky něco stane, co na kameře vypadá věrohodně.
Hlas vaší značky snese nedokonalost. Pokud vaše identita stojí na silně vyleštěných vizuálech a řízeném sdělení, BeReal bude bojovat s vašimi standardy. Pokud vaše identita vítá upřímnost ze zákulisí, formát ji posílí.
Někdo z vašeho týmu dokáže denní oznámení vzít na starost. BeReal odměňuje pravidelnost. Střídání služby mezi dvěma nebo třemi lidmi funguje. Nikdo, kdo by byl k dispozici v náhodné časy, ne.
Znamení, že se BeReal hodí slabě
Vaše hlavní publikum je 45 plus nebo B2B rozhodovatelé, kteří spotřebitelské sociální aplikace pro objevování firem používají zřídka. Můžete najít jednotlivé uživatele, ale návratnost denního zveřejňování bývá nízká.
Vaše práce není na kameře vidět. Konzultace za smlouvami o mlčenlivosti, čistě softwarová zákulisí nebo služby bez vizuální každodennosti vám dávají málo k ukázání bez nuceného předvádění.
Potřebujete předvídatelné plánování a kontrolu kampaní. BeReal obojí odebírá. Firmy, které se spoléhají na plánovaná spuštění vázaná na konkrétní časy, budou formát považovat za frustrující.
Od nového kanálu čekáte okamžitou měřitelnou návratnost. BeReal nabízí omezenou nativní analytiku a žádný zralý reklamní systém. Pokud potřebujete tvrdá data o výkonu od prvního týdne, začněte jinde a vraťte se později.
Jak se rozhodnout
Ohodnoťte se na čtyřech otázkách. Je můj cílový zákazník aktivní na BeReal? Mám denní okamžiky, které stojí za sdílení? Dokáže můj tým zveřejnit, když dostane oznámení, většinu dní? Podporuje autenticita příběh mé značky? Čtyři odpovědi ano znamenají vyzkoušet to na třicet dní. Dvě nebo méně znamenají dát tomu nižší prioritu.
Než přeorganizujete celý plán pro sociální sítě, spusťte málo rizikovou zkoušku. Založte účet, přidělte odpovědnost, zveřejňujte měsíc a sledujte kvalitativní signály: RealMoji, odpovědi, návštěvy webu z odkazu v biu a zmínky zákazníků mimo internet.
BeReal funguje nejlépe jako podpůrný kanál, který polidšťuje vaši přítomnost, ne jako vaše jediná investice do sociálních sítí. Při experimentování udržujte své hlavní platformy a web silné.
Kontext publika najdete v kapitole Publikum BeReal a kultura autenticity. Základy platformy popisuje text Úvod do BeReal.
Pokud se rozhodnete ano, pokračujte na nastavení účtu na BeReal. Pokud zatím ne, přečtěte si text výběr správné sociální platformy a soustřeďte úsilí tam, kde je dnes shoda silnější.
Často kladené otázky
Má být B2B firma na BeReal?
Většina B2B firem by měla BeReal brát jako volitelný. Pokud jsou vaši kupující mladí zakladatelé nebo kreativní týmy, které aplikaci používají denně, může pomoci lidská přítomnost ze zákulisí. Pokud jsou vaši kupující nákupní týmy velkých podniků, váš čas se pravděpodobně vrátí jinde víc. Tvůrce webů od WEMASY zůstává centrem B2B důvěryhodnosti bez ohledu na to, které sociální kanály zvolíte.
Mohou místní firmy na BeReal uspět?
Místní firmy s mladými zákazníky se často hodí dobře. Kavárna, butik nebo posilovna má přirozené denní okamžiky a komunitu, která už může zveřejňovat lokálně. BeReal spojte s přehledným webem a údaji o poloze, aby se zájem změnil v konverzi.
Co když náš tým pracuje plně na dálku?
Týmy na dálku mohou zveřejňovat také, pokud někdo ukáže skutečnou práci na kameře: nastavení stolu, videohovory, balení zásilek nebo schůzky u tabule. Laťka je upřímnost, ne obchod. Pokud je pokrytí napříč časovými pásmy těžké, přidělte jednoho člověka na den.
Jak dlouho mám BeReal testovat, než se rozhodnu?
Třicet dní pravidelného zveřejňování dává pro většinu malých firem dost signálu. Méně než dva týdny obvykle odráží spíš štěstí v načasování oznámení než skutečnou shodu. Sledujte RealMoji, odpovědi a veškerou návštěvnost z odkazu v biu.
Vyplatí se BeReal s malým počtem sledujících?
Malý relevantní okruh sledujících může předčít velký nerelevantní, protože BeReal stojí na síti. Deset místních zákazníků, kteří reagují, znamená víc než pasivní čísla. Nejdřív se zaměřte na shodu, až potom na rozsah.
Kam zapadá BeReal ve vícekanálové strategii?
BeReal používejte k polidštění značky, zatímco hlavní kanály řeší dosah, prodejní obsah a zákaznický servis. V textu budování přítomnosti na sociálních sítích pro váš web zjistíte, jak kanály propojit s jedním cílem, který vlastníte.