Váš feed má silné nápady a slabé vizuály. Barvy se mezi příspěvky mění. Text na grafikách je na telefonu příliš malý. Někdy použijete fotku, někdy navrženou kartu, někdy snímek obrazovky bez jakéhokoli rámování. Sledující nedokážou popsat, jak vaše značka vypadá, protože každý den vypadá jinak.
Vizuální jednotnost nevyžaduje grafika v zaměstnání. Jde o to, stanovit malou sadu designových pravidel a používat je tak dlouho, až je váš obsah poznat dřív, než někdo přečte popisek. Dobrý obrázek a grafika na sociálních sítích sdělení podporují, místo aby s ním soupeřily. Tady je návod, jak vybudovat vizuální systém, který roste spolu s vaším objemem obsahu.
Proč jsou vizuály stejně důležité jako popisky?
Sociální sítě jsou vizuální prostředí. Váš příspěvek se objeví vedle desítek obrázků a videí dřív, než někdo přečte jediné slovo. Vizuál má zlomek vteřiny, aby si vydobyl zastavení. Poznatelná barevná paleta, čitelný text a jednotné rozvržení dávají oku důvod se zastavit.
Vizuální jednotnost buduje paměť značky. Když se opakují vaše barvy, písma a vzory rozvržení, sledující poznají váš obsah, aniž by se dívali na název účtu.
Slabé vizuály aktivně podkopávají silný text. Skvělý háček na přeplněné grafice s drobným textem bude fungovat hůř než jednodušší návrh se stejnými slovy. Design není dekorace. Je to nosič vašeho sdělení.
Co patří do vizuálního systému pro sociální sítě?
Vizuální systém je malá sada pravidel, která určují, jak vaše grafiky vypadají. Zahrnuje barevnou paletu o třech až pěti barvách, jedno nebo dvě písma, standardy okrajů a odsazení a dvě až čtyři šablony rozvržení pro nejčastější typy příspěvků.
Šablony jsou prvek s největším přínosem. Šablona karuselu s pevnými pozicemi pro nadpis, hlavní text a značku znamená, že obsah jen vyměníte a nenavrhujete znovu od nuly. Šablona karty s citátem, šablona karty s tipem a šablona před a po pokryjí většinu vzdělávacích pilířů i pilířů s důkazy.
Váš vizuální systém by měl fungovat ve velikosti obrazovky telefonu. Text, který vypadá dobře na monitoru, může být v mobilním feedu nečitelný. Navrhujte ve velikosti, ve které publikum obsah skutečně vidí, a pak zkontrolujte čitelnost na délku paže.
Jak navrhnout grafiky, které zastaví posouvání?
Začněte kontrastem. Nadpis nebo hlavní vizuální prvek by měl být nejkontrastnější částí návrhu. Pokud všechno soupeří o pozornost stejně, nevyhraje nic. Jeden ústřední bod na grafiku.
Text na obrázcích omezte na to, co si zaslouží prokliknutí do popisku. Grafika má sdělit jednu myšlenku, ne reprodukovat celý příspěvek. Na obrázku „Tři znamení, že váš web ztrácí návštěvníky z mobilů“. Vysvětlení je v popisku nebo na snímcích karuselu.
Fotografii používejte záměrně. Původní fotky vaší práce, týmu nebo produktů fungují lépe než stockové snímky, protože je konkurence nemůže zduplikovat. Když používáte navržené grafiky, střídejte je v příspěvcích se skutečnými fotkami, aby feed působil lidsky, ne jako ze šablony.
Jak udržet kvalitu designu při častém zveřejňování?
Výrobu grafik dávkujte spolu s dávkovými relacemi pro obsah. Navrhnout osm karet na jedno posezení je rychlejší než osmkrát během týdne otevírat designový soubor. Šablony mějte otevřené a podle plánu v kalendáři jen vyměňujte texty a obrázky.
Vybudujte sdílenou knihovnu podkladů. Schválená loga, barvy značky jako hex kódy, soubory písem, sady ikon a minulé grafiky, které fungovaly dobře, leží v jedné složce. Kdokoli z týmu se do knihovny dostane, aniž by pokaždé žádal o soubory.
U běžných příspěvků stanovte maximum patnáct minut na grafiku. Pokud jedna karta trvá déle, je třeba šablonu zjednodušit. Delší čas na design si nechte pro spuštění kampaní nebo klíčové kusy obsahu, ne pro denní příspěvky. K dávkovým postupům čtěte Dávková tvorba obsahu pro sociální sítě.
Jak vizuály souvisejí s celkovou obsahovou strategií?
Přiřaďte vizuální formáty obsahovým pilířům. Vzdělávací pilíře mohou ve výchozím stavu používat šablony karuselu. Pilíře s důkazy fotografická rozvržení před a po. Pilíře s osobností fotky ze zákulisí s minimem textu. Pilíř vám řekne, kterou šablonu otevřít.
Vizuální výkon vyhodnocujte odděleně od výkonu popisků. Sledujte, které šablony získávají nejvíc uložení a sdílení. Formát karuselu, který soustavně překonává vaše tipy s jedním obrázkem, vám ukáže, kam investovat do vylepšení designu.
Dbejte na to, aby grafiky podporovaly cíle návštěvnosti webu. Když navržený příspěvek odkazuje na vstupní stránku, vizuální slib by měl odpovídat tomu, co návštěvník na druhé straně najde. K plánování pilířů čtěte Obsahové pilíře a témata na sociálních sítích. Strategický kontext najdete v článcích Tvorba strategie pro sociální sítě a Základy plánování obsahu na sociálních sítích.
Často kladené otázky
Potřebujete na grafiky pro sociální sítě profesionálního designéra?
Na začátek ne. Definovaný systém šablon s barvami a písmy vaší značky přinese jednotné výsledky i bez designérských znalostí. Designéra najměte nebo zadejte práci externě, když potřebujete kreativu na úrovni kampaně nebo když vaše šablony přestanou odpovídat fázi růstu značky.
Na jaké rozměry obrázků navrhovat?
Navrhujte pro hlavní síť, kde se příspěvek objeví. Čtvercové formáty fungují široce napříč sítěmi založenými na feedu. Svislé formáty se hodí pro mobilní feedy na celou obrazovku. U každé sítě zjistěte aktuální doporučené rozměry a šablony stavte rovnou v těchto velikostech, ne je dodatečně zmenšujte.
Jak zajistit čitelný text na mobilních obrazovkách?
Používejte písmo alespoň čtyřiadvacet bodů pro nadpisy na grafikách a osmnáct bodů pro doprovodný text. Na každý snímek nebo obrázek dejte jeden nadpis a dva až tři krátké řádky. Pokud to na telefonu na délku paže nepřečtete pohodlně, text zkraťte nebo zvětšete.
Mají grafiky pro sociální sítě odpovídat designu vašeho webu?
Měly by sdílet stejnou barevnou paletu, písma a tón, aby značka působila návazně, když někdo klikne dál. Přesná shoda rozvržení je méně důležitá než vizuální rozpoznatelnost. Webové stránky, které zrcadlí vaši značku ze sociálních sítí, vytvořte v Tvůrci webů WEMASY, aby přechod z feedu na web působil plynule.
Kolik šablon potřebujete na začátek?
Většině začínajících značek stačí tři šablony. Jedno rozvržení karuselu, jedna karta s tipem s jedním obrázkem a jeden fotografický příspěvek s textem navrchu. Nové šablony přidávejte, jen když stávající nepokryje opakující se typ obsahu. Jak šablony uspořádat ve své výrobní sadě, najdete v článku Nástroje a pracovní postup pro obsah na sociálních sítích.
Jak získat obrázky bez problémů s autorskými právy?
Nejdřív používejte vlastní fotografie. Když potřebujete doplňkové obrázky, použijte správně licencované stockové snímky nebo si vytvořte vlastní grafiky. Snímky obrazovky obsahu jiných značek, nelicencované stockové snímky nebo náhodné obrázky z webu vytvářejí právní riziko a působí nejednotně. Časem si vybudujte knihovnu vlastních vizuálů.