Patroni nezůstávají kvůli štítku „exkluzivní“. Zůstávají, protože jim přijde něco, co bezplatní sledující nikdy neuvidí, a přichází to v rytmu, kterému mohou věřit. Když to pokazíte, i věrní fanoušci zaváhají v den obnovy.
Patreon nabízí několik formátů pro práci jen pro patrony: psané příspěvky, audio, video, soubory ke stažení, ankety a diskuse v komunitě. Umění je přiřadit každý formát ke správné úrovni a plánu publikování tak, aby se každá úroveň zdála jiná. Takto naplánovat typy obsahu, výhody úrovní a novinky, díky kterým patroni platí měsíc po měsíci.
Jaké typy obsahu můžete na Patreonu publikovat?
Psané novinky jsou páteří většiny stránek. Rychle se vyrábějí a snadno se řadí do úrovní. Dlouhé eseje, poznámky o postupu a zákulisní shrnutí fungují dobře jako měsíční příspěvky pro patrony.
Audio a video se hodí tvůrcům, kteří už nahrávají. Bonusové epizody podcastu, rozšířené rozhovory a výuková videa působí přirozeně, když váš bezplatný kanál tyto formáty už používá. Přiložte soubory, jako jsou šablony, předvolby nebo studijní materiály, když patroni potřebují něco, co si uloží a použijí znovu.
Jak přiřadit obsah k úrovním členství?
Postavte žebříček hodnoty. Vstupní úroveň může dostat dřívější přístup k práci, která později půjde veřejně. Střední úroveň přidá soubory ke stažení nebo delší verze. Nejvyšší přidá živý přístup nebo přímou zpětnou vazbu.
Nedávejte každou výhodu každé úrovni. Patroni přecházejí výš, když další úroveň jasně řeší problém, který už cítí. Pokud je všechno v balíčku za nejnižší cenu, není důvod posouvat se nahoru.
Čím se exkluzivní novinky stanou hodnotnými, aby se za ně platilo?
Exkluzivity by měly vaši bezplatnou práci rozšiřovat, ne ji duplikovat s platební zdí kolem stejného příspěvku. Bezplatní sledující dostanou veřejnou verzi. Patroni dostanou hloubku: hrubé návrhy, vystřižené scény, poznámky z výzkumu nebo upřímný pohled na rozhodnutí, která jste veřejně nesdíleli.
Pravidelnost vítězí nad překvapivými dávkami. Předvídatelná měsíční bonusová epizoda drží patrony líp než nárazové várky střídané tichem. Řekněte patronům, kdy obsah čekat, a slib splňte.
Jak naplánovat udržitelný kalendář obsahu?
Před spuštěním určete jeden hlavní výstup na úroveň a měsíc. Pokud ho neudržíte, snižte počet úrovní nebo zjednodušte výhody, dokud plán nebude reálný. Pomáhá dávková výroba: nahrajte dvě bonusové epizody při jednom sezení, napište tři příspěvky v klidném týdnu a rozplánujte je do celého měsíce.
Každé čtvrtletí zkontrolujte, které příspěvky mají nejvíc komentářů a uložení. Víc se věnujte formátům, se kterými patroni pracují, a ty, které berou čas, ale neudržují patrony, zrušte. Ceny, které těmto výstupům odpovídají, najdete v kapitole Monetizace na Patreonu, strategie úrovní a ceny. O vizuální prezentaci nabídek úrovní čtěte v kapitole vizuální strategie a značka na Patreonu.
Často kladené otázky
Má obsah pro patrony někdy později zveřejnit veřejně?
Mnoho tvůrců používá model dřívějšího přístupu, kdy příspěvky pro patrony po 30 nebo 60 dnech zveřejní. Může to fungovat, pokud patroni podmínky znají předem a stále si cení okamžitosti. Překvapivé zveřejnění práce určené jen patronům narušuje důvěru. Své pravidlo jasně uveďte v popisech úrovní. Tvůrce webů WEMASY vám pomůže zveřejnit stránky o členství, které vysvětlí vaše úrovně dřív, než se patroni připojí.
Kolik exkluzivního obsahu měsíčně je minimum?
Jeden smysluplný výstup na úroveň a měsíc je pro většinu samostatných tvůrců udržitelný základ. Doplnit ho mohou dva lehčí kontakty, třeba příspěvek a anketa. Pod jedním jasným výstupem se patroni ptají, jestli se předplatné vyplatí obnovit.
Stačí ankety a příspěvky v komunitě jako výhoda pro patrony?
Fungují jako doplněk, málokdy jako jediná výhoda. Patroni platí za hmatatelný přístup k vaší práci. Ankety jim pomáhají cítit se zapojení, ale měly by stát vedle obsahu, který si mohou přečíst nebo uložit. Funkce komunity spojte se skutečnými exkluzivitami.
Jak využít bezplatný obsah na Patreonu znovu, aby to nevypadalo pohodlně?
Přidejte vrstvu pro patrony, místo abyste vkládali stejný kus znovu. Rozšiřte krátký veřejný článek do plné příručky s pracovními listy. Sdílejte osnovu, kterou jste použili, vystřižené části nebo pokračování, které jste veřejně vynechali. Verze pro patrony by měla působit jako režisérský sestřih, ne jako duplicitní soubor.
Dá se na Patreonu nabízet materiály ke stažení?
Ano. Přiložené soubory se hodí pro šablony, příručky a audio ke stažení. Ke každému souboru přidejte krátký příspěvek, jak ho používat. Patroni stahování, kterému nerozumí, opouštějí. Související materiály odkažte ze stránek v tvůrci webů, když chcete mít vlastní přistávací stránku mimo Patreon.
Jak oznámit nový obsah pro patrony bezplatným sledujícím?
Naznačte téma, aniž byste prozradili exkluzivitu. Ukažte, co se patroni naučili nebo dostali, ne celý materiál. Takové nalákání budí zvědavost a připomíná bezplatným sledujícím, že členství existuje. Fungující vzorce propagace najdete v kapitole růst členské základny na Patreonu.