Názvy produktů leží na průsečíku SEO a prodejních textů. Musí vyhovět vyhledávacímu algoritmu a přesvědčit člověka ve stejných pěti až deseti slovech. Takto k této rovnováze přistoupit záměrně a ne náhodou.
Umístění a konverze nejsou stejný cíl
Název optimalizovaný čistě pro umístění nacpe do sebe klíčová slova. Název optimalizovaný čistě pro konverzi používá přesvědčivý jazyk a emoční signály. Problém je, že tyto dva cíle někdy ze stejného výchozího bodu vytvoří různé názvy.
Představte si produkt, který je voděodolná turistická bota pro ženy. Název zaměřený na klíčová slova může znít: "Dámské voděodolné turistické boty trailová obuv outdoorová obuv." Takový název se může dobře umístit. Není to ale název, který by člověka přesvědčil. Název zaměřený na konverzi může znít: "Summit Pro dámská voděodolná turistická bota." Ten je čistý a staví na značce. Nemusí se umístit tak dobře u kupujících, kteří hledají "dámské voděodolné turistické boty trail."
Praktické řešení je vzorec, který vyhoví oběma. Vyžaduje pochopit, které prvky názvu slouží umístění, které konverzi a jak je uspořádat, aby se nic neobětovalo. Následující části to rozebírají prvek po prvku.
Vzorec názvu produktu
Spolehlivá výchozí struktura je: značka, plus typ produktu, plus klíčové vlastnosti. Tento vzorec funguje, protože dává hlavní klíčové slovo dopředu kvůli umístění, zahrnuje konkrétní vlastnosti, které kupujícím pomáhají poznat správnou variantu, a drží název čitelný, ne přeplněný klíčovými slovy.
Začněte hlavním klíčovým slovem
Vyhledávací algoritmy váží termíny, které se v názvu objeví dříve, více. Kupující, kteří procházejí seznam výsledků, také čtou zleva doprava a soudí rychle. Hlavní klíčové slovo by se mělo objevit v prvních třech až čtyřech slovech názvu. U příkladu s turistickou botou by mělo vést "dámské voděodolné turistické boty", ne následovat po názvu značky nebo přívlastku.
Určete hlavní klíčové slovo dřív, než název napíšete. Mělo by odrážet, jak by váš cílový kupující tento druh produktu hledal, ne jak ho interně popisujete. Pomocí průzkumu klíčových slov ověřte přesné znění a jeho objem. Malé rozdíly ve formulaci, například "turistická bota" oproti "turistické boty", mohou ovlivnit umístění i rozpoznání kupujícím.
Zahrňte klíčové vlastnosti
Vlastnosti zúží produkt na správného kupujícího. Barva, velikost, materiál, číslo modelu a styl jsou nejběžnější relevantní vlastnosti u fyzických produktů. Zahrňte dvě nebo tři vlastnosti, podle kterých by kupující rozlišoval mezi možnostmi. U turistické boty: voděodolná, dámská a výška po kotník mohou být všechny relevantní. U bezdrátového reproduktoru: barva a výdrž baterie mohou záležet víc než velikost.
Nezahrnujte každou možnou vlastnost. Název, který vypisuje každý parametr, se stane nečitelným a pohřbí nejdůležitější termíny. Vyberte vlastnosti, které přímo ovlivňují rozhodnutí o koupi u vašeho konkrétního produktu a vašeho konkrétního kupujícího.
Držte se pod 70 znaky
Výsledky vyhledávání zkracují dlouhé názvy. Hranice se liší podle zařízení a typu výsledku, ale při méně než 70 znacích bude váš celý název viditelný ve většině umístění. Název useknutý uprostřed vlastnosti je název, který ztrácí informaci ve chvíli, kdy informace záleží nejvíc.
Spočítejte znaky před zveřejněním. Většina polí pro název limit znaků nevynucuje, takže se dlouhé názvy uloží a zveřejní bez varování. Zkontrolujte to ručně nebo použijte náhled, který ukazuje, jak se název objeví ve výsledku vyhledávání.
Vyřaďte vatu
Fráze jako "Kupte hned", "Nejlepší kvalita", "Úžasná hodnota" a "Dokonalé pro každou příležitost" zabírají místo ve znacích a nepřinášejí nic pro umístění ani konverzi. Vyhledávací algoritmy je neodměňují. Kupující jim nevěří. Odstraňte každé slovo nebo frázi, která kupujícímu nedává konkrétní, užitečnou informaci o produktu.
Superlativy jsou zvláštní kategorie vaty, kterou stojí za to vyřadit. "Nejlepší", "špičkový" a "prémiový" se čtou jako obecná tvrzení bez důkazů. Pokud váš produkt skutečně zaujímá prémiové postavení, konkrétní vlastnosti a název značky to sdělí důvěryhodněji než samotné slovo "prémiový".
Jak zjistit správná klíčová slova pro název produktu
Začněte tím, jak produkt popisují kupující, ne jak ho popisujete vy interně. Zadejte typ produktu do nástroje pro průzkum klíčových slov a podívejte se, jaké varianty se skutečně hledají, včetně množných čísel, alternativních formulací a kombinací přívlastků. Poznamenejte si, které varianty mají znatelný objem hledání. Tento seznam se stane užším výběrem kandidátních termínů pro název.
Podívejte se, co ve svých názvech produktů u podobných věcí používají přímí konkurenti. Vyhledejte svůj typ produktu a prozkoumejte názvy nejlepších organických výsledků. Získáte základ toho, co algoritmus aktuálně odměňuje. Nekopírujete. Pochopíte vzorec a pak ho spojíte s identitou své značky a konkrétními vlastnostmi svého produktu.
Dvě až tři hlavní klíčová slova na název je funkční maximum. Nad to jde o přeplnění klíčovými slovy, které vyhledávací algoritmy i kupující poznají jako nekvalitní. Vyberte dva nejrelevantnější termíny a zbytek stránky, včetně popisu, odrážek a skrytých metadat, nechte nést další klíčová slova.
Kotvení ceny jazykem názvu
Slova v názvu produktu nastavují cenová očekávání kupujícího dřív, než cenu uvidí. Název obsahující "profesionální", "odolný" nebo "komerční třídy" vytváří mentální rámec, který očekává vyšší cenu a přijímá ji. Název bez přívlastků nebo s přívlastky signalizujícími nízký rozpočet, jako "základní" nebo "vstupní", vytváří jiný rámec.
Nejde o nadsazování tvrzení. Jde o sladění jazyka názvu s vaším skutečným postavením produktu. Pokud prodáváte produkt střední třídy a pojmenujete ho jako základní, kupující budou překvapeni cenou střední třídy. Pokud prodáváte prémiový produkt a v názvu nemá žádné signály kvality, kupující ho budou srovnávat s levnějšími alternativami místo se správnou konkurencí.
Zkontrolujte své názvy na implikované cenové postavení. Ověřte, jestli jazyk odpovídá tomu, kde produkt na trhu skutečně stojí. Nesoulad mezi jazykem názvu a cenou je tichý zabiják konverzí, který se zřídka diagnostikuje.
Názvy pro sady a produkty z více položek
Sady a balíčky vyžadují zvláštní logiku názvu. Název musí sdělit, co je v sadě, pro koho je a proč kombinace existuje, a to ve stejném limitu znaků, který platí pro jednotlivé produkty. Je to těžší, než to zní.
Veďte hlavní položkou sady, ne slovem "sada" nebo "balíček". Kupující, který hledá startovací sadu péče o pleť, nehledá "sada". Hledá kategorii produktu. Klíčové slovo hlavní položky vede. "Startovací sada" následuje jako vlastnost. Vedlejší položky lze v názvu zmínit, pokud je místo, ale patří do popisu, pokud by vytlačily hlavní klíčové slovo z čelního místa.
Nevytvářejte jediný název, který se snaží umístit na každou položku sady zvlášť. Název jako "Sérum hydratační krém oční krém čisticí gel sada set" není název. Je to seznam klíčových slov. Napište název pro hlavní záměr hledání a nechte popis produktu nést podrobnosti o jednotlivých položkách.
Jak pojmenování kategorií ovlivňuje strukturu názvů produktů
Názvy vašich kategorií a názvy produktů spolu fungují jako systém klíčových slov. Nesoulad mezi nimi roztříští stopu klíčových slov vašeho obchodu. Pokud se vaše kategorie jmenuje "Běžecké boty", ale názvy produktů používají "Sportovní obuv", rozdělujete tematickou autoritu mezi dvě formulace místo jejího soustředění.
Než napíšete názvy produktů pro jakoukoli část katalogu, zkontrolujte název kategorie. Ověřte, že kategorie používá stejnou formulaci klíčových slov, kterou chcete použít v názvech. Pokud byly názvy kategorií nastaveny intuitivně a ne podle průzkumu klíčových slov, nejdřív je upravte. Jednotná nit klíčových slov od kategorie po název produktu posiluje obě stránky ve vyhledávání.
Názvy produktů a vyhledávání ve vašem obchodě
Názvy produktů ovlivňují i vyhledávání ve vašem obchodě, ne jen externí vyhledávače. Když kupující zadá výraz do vyhledávacího pole ve vašem obchodě, výsledky jsou z velké části dané shodou s názvy produktů. Název, který používá vaše interní kódy produktů, zkratky nebo žargon místo zákaznického jazyka, se při hledání zákaznických výrazů neobjeví.
Zadejte své nejběžnější typy produktů do vyhledávání ve svém obchodě a podívejte se, co se zobrazí. Pokud jsou výsledky neúplné nebo vracejí nerelevantní produkty, příčinou je často jazyk názvů, který neodpovídá tomu, jak kupující hledají. Oprava názvů opraví vnitřní vyhledávání a zároveň vnější SEO.
Data z vnitřního vyhledávání jsou také jedním z nejlepších zdrojů nápadů na zlepšení názvů. Jaké výrazy kupující hledají a nedostanou žádný výsledek? Tato hledání bez výsledků odhalují buď mezeru v nabídce, nebo mezeru v terminologii. Pokud produkt máte skladem a stále nevrací žádné výsledky, váš název používá špatná slova.
Kdy názvy produktů aktualizovat
Zavedené názvy produktů nesou historii umístění. Změna názvu část této historie vynuluje a může způsobit dočasný pokles umístění. To je skutečný náklad. Znamená to, že aktualizace názvů mají být záměrné, ne ledabylé.
Aktualizujte název, když průzkum klíčových slov ukáže znatelný posun v tom, jak kupující produkt hledají. Aktualizujte ho, když současný název brání umístění na hodnotný výraz. Aktualizujte ho sezónně, když je přívlastek jako "letní" nebo "vánoční" relevantní a jste ochotní přijmout období zotavení. Neaktualizujte názvy z kosmetických důvodů ani kvůli trendu, pokud se současný název osvědčuje.
Když aktualizujete, měňte jen to, co je třeba změnit. Zachovejte základní strukturu klíčových slov a výraz pro typ produktu. Cílená úprava jedné vlastnosti nebo přívlastku nese mnohem menší riziko pro umístění než úplné přepsání názvu. Sledujte dopad na umístění a návštěvnost 30 dní po každé změně názvu, abyste měli data o tom, jestli aktualizace pomohla, nebo uškodila.
Jak WEMASY řeší názvy produktů
Ve WEMASY je e-shop systém používající název produktu jako hlavní nadpis na stránce produktu i jako vstup pro SEO titulek. Pole názvu nemá v systému pevný limit znaků, takže dodržení doporučení 70 znaků vyžaduje ruční pozornost. Pole meta titulku se upravují zvlášť od názvu produktu, takže můžete ve výsledcích vyhledávání používat kratší SEO optimalizovanou verzi, aniž byste měnili zobrazený název na stránce produktu. Úplné podrobnosti o tarifech najdete na ceníku. Co dalšího stránka produktu potřebuje ke konverzi, vysvětluje článek jak psát popisy produktů, které prodávají.
Související čtení: Co je SKU a jak ho používat ve svém e-shopu a Jak řešit vyprodané produkty ve vašem e-shopu.
Často kladené otázky
Měl by být název značky v názvu produktu na prvním místě?
Záleží na tom, jak je vaše značka rozpoznatelná ve vyhledávání. Pokud je název vaší značky sám o sobě hledaným výrazem, vedení jím může přivádět návštěvnost z hledání značky. Pokud je vaše značka nová nebo málo známá, je pro získávání návštěvnosti účinnější vést klíčovým slovem typu produktu. Mnoho značek volí kompromis: vedou hlavním klíčovým slovem a název značky přidají jako vlastnost. Tím získají přínos umístění pro klíčové slovo a značka zůstane viditelná pro kupující, kteří procházejí nabídku. S tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo ve svém e-shopu.
Liší se pravidla pro názvy produktů mezi mým e-shopem a tržišti?
Ano. Tržiště mají často přísné požadavky na názvy, limity znaků, zakázané výrazy a pravidla formátování, která se liší od toho, co funguje ve vašem vlastním obchodě. Název, který je optimální pro SEO vašeho obchodu, může porušovat pravidla tržiště. Napište názvy pro svůj obchod podle zásad z tohoto článku a pak je pro každé tržiště upravte zvlášť podle jeho konkrétních pravidel. Nikdy nekopírujte název z tržiště rovnou do svého obchodu nebo naopak, aniž byste ověřili, jestli splňuje požadavky každého cíle.
Jak řešit názvy produktů, když stejná věc existuje v mnoha variantách?
Název nadřazeného produktu by měl pokrývat typ produktu a klíčové společné vlastnosti. Vlastnosti specifické pro variantu, jako barva a velikost, se obvykle řeší výběrem varianty na stránce produktu, ne v samotném názvu. Pokud je varianta natolik významná, že má vlastní nabídku, dejte jí název, který zřetelně odráží její rozlišující vlastnost. Nevytvářejte téměř shodné názvy pro každou variantu, protože duplicitní nebo téměř duplicitní názvy mohou rozředit stopu klíčových slov místo jejího rozšíření.
Může být název produktu příliš krátký?
Ano. Příliš krátký název často vynechává vlastnosti, které kupující potřebují k poznání správného produktu. Obecný název jako "Běžecká bota" se umístí na široký výraz, ale nepřiláká kupující hledající konkrétní varianty. Také produkt v seznamu výsledků neodliší. Cílte na název dost dlouhý na hlavní klíčové slovo a dvě až tři rozlišující vlastnosti, typicky 40 až 65 znaků, místo prostého zkrácení na nejkratší možnou verzi.
Co se stane s mým umístěním, když změním název produktu?
Změna názvu obvykle způsobí dočasné kolísání umístění, protože vyhledávací algoritmus stránku s novým názvem znovu vyhodnotí. Velikost dopadu závisí na tom, jak významná je změna a jak zavedené je umístění stránky. Drobná změna vedlejší vlastnosti zřídka způsobí znatelný zásah. Úplné přepsání může způsobit 30 až 60 dní zotavení. Sledujte dotčené stránky pozorně v týdnech po každé aktualizaci názvu a zjišťujte, jestli změna přináší zlepšení umístění, které jste zamýšleli.
Jak fungují sezónní úpravy názvů, aniž by se ztratilo stávající umístění?
Přidejte sezónní přívlastky k názvu místo nahrazení základní struktury klíčových slov. Pokud je produkt relevantní pro vánoční průvodce dárky, připojte přívlastek jako "dárková sada" ke stávajícímu názvu místo přepsání kolem sezónního klíčového slova. Po skončení sezóny přívlastek odstraňte a vraťte původní název. Tento přístup zachytí sezónní záměr hledání s minimálním dopadem na zavedené umístění pro základní klíčové slovo produktu. Sezónní změny názvů zapisujte do záznamu, abyste je na konci sezóny mohli čistě vrátit.