Nástěnky jsou strukturní vrstva pod vším, co značka na Pinterestu publikuje, a většina značek do nich investuje málo. Výkon Pinu částečně určuje nástěnka, na které je uložený: název nástěnky, její popis a tematické zaměření posílají algoritmu signály relevance, které ovlivňují, jak jsou Piny v ní řazeny a distribuovány. Správně nastavit strukturu nástěnek není jednorázový úkol při zakládání účtu. Je to průběžná součást strategie obsahu, která utváří, jak algoritmus chápe a třídí všechno, co účet publikuje.
Tento článek popisuje, jak vybudovat strukturu nástěnek, která podporuje viditelnost ve vyhledávání, čím se komunita na Pinterestu liší od komunity na jiných platformách a jak značky budují publikum, které se časem kumuluje.
Jak vybudovat strategii nástěnek, která podporuje viditelnost ve vyhledávání?
Kolik nástěnek vytvořit a jak je pojmenovat
Účet na Pinterestu nepotřebuje desítky nástěnek, aby byl účinný, ale potřebuje jich dost na to, aby odrážely celý tematický záběr obsahu značky a žádná jednotlivá nástěnka nebyla příliš široká. Značka z oblasti bytových doplňků může vést deset až patnáct nástěnek pokrývajících konkrétní podtémata: zařizování obýváku, ložnicové doplňky, design kuchyně, inspirace do koupelny, řešení pro malé prostory, venkovní bydlení a tak dále. Každá nástěnka odpovídá jinému chování při vyhledávání a soustředí relevantní Piny v zaměřeném tematickém prostoru. Názvy nástěnek by měly odpovídat přesné formulaci, kterou uživatelé zadávají do vyhledávacího pole Pinterestu, ne interní řeči, kterou značka používá pro vlastní kategorie. Nástěnka s názvem "Bydlení v malém prostoru" získá relevanci klíčových slov, nástěnka s názvem "Naše kompaktní kolekce" ne.
Psaní popisů nástěnek, které pomáhají objevování
Pole s popisem nástěnky přijímá až 500 znaků a algoritmus Pinterestu je čte jako signál klíčových slov pro tematickou relevanci nástěnky. Většina značek toto pole nechává prázdné, což je stálá a snadno napravitelná mezera. Úplný popis nástěnky obsahuje hlavní klíčové slovo tématu, dva nebo tři úzce související výrazy a srozumitelný popis toho, co nástěnka obsahuje. Nástěnka o designu kuchyní může znít: "Nápady na design kuchyní, inspirace pro rekonstrukci a tipy na zařízení pro každou velikost a styl kuchyně. Od moderních minimalistických kuchyní po venkovské a pobřežní designy." Tento popis pokrývá hlavní klíčové slovo a související výrazy, které uživatelé skutečně hledají, což zlepšuje skóre relevance nástěnky pro tyto dotazy a prospívá každému Pinu, který se do ní uloží.
Uspořádání nástěnek podle záměru publika, ne podle kategorií značky
Nejčastější chyba ve struktuře nástěnek je uspořádat je podle interní taxonomie produktů nebo obsahu značky, ne podle témat, která uživatelé hledají. Módní značka může nástěnky uspořádat podle produktových řad: "Topy", "Šaty", "Svrchní oblečení". Ekvivalent optimalizovaný pro vyhledávání uspořádá nástěnky podle záměru uživatelů: "Nápady na letní outfity", "Inspirace na outfity do práce", "Nenucený styl na víkend". Druhá sada názvů nástěnek odpovídá přímo dotazům, které uživatelé zadávají, první odráží, jak značka přemýšlí o vlastním sortimentu. S tím, jak účet sbírá obsah, získávají nástěnky s vysokou relevancí ve vyhledávání větší algoritmickou distribuci pro každý Pin, který se do nich přidá, takže rozhodnutí o pojmenování je kumulativní investice, ne kosmetika.
Tajné nástěnky a jak je značky používají
Tajné nástěnky vidí jen vlastník účtu a pozvaní spolupracovníci, algoritmus vyhledávání Pinterestu je neindexuje a sledující je nevidí. Značky tajné nástěnky používají k několika praktickým účelům: k přípravě obsahu, než je připravený k veřejnému zveřejnění, k uspořádání inspirace pro připravované kampaně, k budování výzkumného archivu obsahu konkurence nebo kategorie, aniž by se objevil ve veřejném profilu značky, a ke spolupráci uvnitř týmu na plánování obsahu před převedením na veřejnou nástěnku. Tajné nástěnky nepřispívají k přítomnosti účtu ve vyhledávání ani k zapojení sledujících, ale fungují jako pracovní vrstva pod veřejnou strukturou nástěnek, která drží plánování obsahu značky uspořádané bez zahlcení profilu.
Obálky nástěnek a vizuální jednotnost napříč profilem
Stránka profilu zobrazuje jako obálku každé nástěnky první Pin do ní uložený, pokud není zadaná vlastní obálka. U většiny značek výchozí přístup k obálkám vytváří vizuálně nejednotnou stránku profilu, kde každá nástěnka ukazuje jiný styl, barvu a formát obrázku. Nastavit pro každou nástěnku vlastní obálku, s jednotným formátem, poměrem stran a vizuálním stylem napříč všemi nástěnkami, vytvoří stránku profilu, která působí vybraně a záměrně, ne poskládaně náhodou. Vizuálně souvislá stránka profilu udělá silnější dojem na nové návštěvníky, kteří přijdou z kliknutí na Pin a procházejí celý účet, a posiluje vizuální identitu značky na úrovni profilu stejně, jako ji jednotný design Pinů posiluje na úrovni obsahu.
Jak funguje komunita na Pinterestu ve srovnání s jinými platformami?
Proč se komunita na Pinterestu liší od sociální komunity
Pinterest není sociální platforma v běžném smyslu. Interakce, které definují komunitu na jiných platformách, tedy veřejné konverzace, vlákna komentářů, odpovědi a sdílení jako sociální signály, nejsou na Pinterestu hlavním mechanismem spojení. Uživatelé přicházejí na platformu plánovat a ukládat, ne konverzovat, takže chování komunity je tišší a méně viditelné, ale obchodně neméně významné. Uživatel, který uložil dvacet Pinů značky, má k ní hlubší vztah než uživatel, který dal lajk dvaceti příspěvkům na konverzačnější platformě, protože uložení odráží trvalý, záměrný zájem, ne chvilkovou pozornost. Pochopit tento rozdíl je zásadní pro správné měření komunity na Pinterestu a pro to, abyste ji nezavrhli kvůli tomu, že nemá viditelné sociální ukazatele, které generují jiné platformy.
Sledování účtů a domovský feed
Když uživatelé sledují účet na Pinterestu, nové Piny značky se jim zobrazují v domovském feedu vedle obsahu z jiných sledovaných účtů a algoritmických doporučení. Růst počtu sledujících je na Pinterestu pomalejší než na platformách, kde je sledování lehký sociální gest, protože uživatelé Pinterestu sledují účty, jejichž obsah skutečně chtějí vidět, ne ze společenské vzájemnosti. Značky, které získávají sledující na Pinterestu, to obvykle dělají soustavně silným obsahem, na který uživatelé narazí ve výsledcích vyhledávání a rozhodnou se ho sledovat na úrovni profilu. Počet sledujících tak sice není s dosahem tolik přímo spojený jako jinde, ale odráží skutečně zapojené publikum, které se rozhodlo pro trvalý vztah s obsahem značky.
Ukládání a kurátorství cizího obsahu
Jedna praxe, která je pro Pinterest typická a ve srovnání s jinými platformami neobvyklá, je ukládání obsahu z jiných účtů na vlastní nástěnky značky. Značky, které vedle vlastních Pinů ukládají kvalitní, relevantní obsah od jiných tvůrců a vydavatelů, budují nástěnky užitečnější a lépe vyhledatelné než nástěnky obsahující jen vlastní obsah značky. Tento přístup kurátorství dává algoritmu signál, že nástěnka je skutečný tematický zdroj, a ne sebepropagační feed, což může zlepšit její relevanci ve vyhledávání. Poskytuje také obsah pro nástěnky ve dnech, kdy značka nepublikovala nové Piny, takže se udrží signál stálosti, aniž by bylo nutné tvořit originální obsah při každé aktualizaci nástěnky. Praktický poměr je u většiny značek zhruba osmdesát procent původního obsahu a dvacet procent kurátorských uložení, ale liší se podle kategorie a velikosti účtu.
Komentáře a interakce na Pinterestu
Komentáře u Pinů na Pinterestu existují, ale pro model zapojení platformy jsou méně důležité než na jiných sociálních sítích. Algoritmus nepřikládá komentářům jako signálu distribuce velkou váhu, jakou dává uložením a klikům. Přesto odpovídání na komentáře u Pinů značky a občasné komentování relevantních Pinů z jiných účtů v kategorii buduje viditelné signály zapojení, kterých si všimnou noví návštěvníci profilu. Pin s několika věcnými komentáři vypadá důvěryhodněji a podporovaněji komunitou než stejný Pin bez nich. Investice do práce s komentáři je ve srovnání s jinými platformami skromná, protože počet komentářů u jednotlivého Pinu bývá nižší, ale úplné ignorování komentářů znamená přijít o malou, ale skutečnou příležitost vybudovat viditelný sociální důkaz, který podporuje rozhodnutí nového uživatele účet sledovat.
Společné nástěnky a sdílené kurátorství
Společné nástěnky umožňují více účtům ukládat Piny na jednu sdílenou nástěnku, což bylo historicky jedna z hlavních komunitních funkcí Pinterestu. Obchodní význam skupinových nástěnek klesl, jak Pinterest posunul svůj model distribuce směrem ke kvalitě jednotlivých účtů místo počtu sledujících nástěnek, ale společné nástěnky mají pro značky pořád konkrétní využití. Značka spolupracující s tvůrci obsahu nebo partnery může použít společnou nástěnku jako sdílený prostor pro kurátorství, který zobrazuje obsah obou účtů oběma publikům. Značka s více členy týmu, kteří přispívají obsahem, může společnou nástěnku použít jako koordinovanou publikační plochu. Klíčový rozdíl oproti éře skupinových nástěnek je, že na kvalitě nástěnky a jejím tematickém zaměření záleží víc než na součtu sledujících jejích přispěvatelů.
Jak vybudovat přítomnost na Pinterestu, která přitahuje sledující?
Růst počtu sledujících jako vedlejší produkt kvality obsahu
Nejspolehlivější hnací silou růstu sledujících na Pinterestu je publikovat obsah, na který uživatelé narazí ve výsledcích vyhledávání, shledají ho dost cenným k uložení a pak navštíví profil, aby viděli víc. Růst sledujících tak následuje po přítomnosti ve vyhledávání a není samostatným cílem, za kterým se jde strategiemi oplácení sledování nebo taktikami na získávání sledujících. Značka, která stále publikuje dobře optimalizované, kvalitní Piny a vybuduje silné pokrytí ve vyhledávání ve své kategorii, získá sledující jako přirozený důsledek. Účty, které za sledujícími běží přímo propagačními taktikami, obvykle nasbírají sledující mimo cílové publikum, takže vzniká základna, která se s obsahem nezapojuje a oslabuje algoritmické signály kvality, jež účet potřebuje pro organický dosah.
Optimalizace profilu pro přeměnu návštěvníků Pinů na sledující
Každý Pin, který získá klik, pošle uživatele na propojenou stránku, ale významné procento těchto návštěvníků navštíví i profil značky na Pinterestu, aby viděli víc. Stránka profilu je místo, kde se uživatel rozhoduje, jestli účet sledovat, a dobře optimalizovaný profil přemění výrazně vyšší procento těchto návštěv na sledující než profil sporý nebo nejednotný. Prvky, které návštěvníky profilu přemění, jsou jasný popis profilu bohatý na klíčová slova, který říká, co účet publikuje, vizuálně jednotné rozvržení nástěnek s rozpoznatelnými obálkami a profilový obrázek, který značku jasně vystihuje. Nový návštěvník, který přijde na stránku profilu a hned pochopí, jaký obsah účet publikuje, a vidí, že je vizuálně silný a tematicky jednotný, bude účet sledovat mnohem pravděpodobněji než ten, kdo přijde na nejasný nebo vizuálně nejednotný profil.
Stálé publikování v definované tematické oblasti
Algoritmus Pinterestu vytváří pro každý účet tematický profil podle obsahu, který účet stále publikuje, a uživatelé, kteří účet sledují, se implicitně přihlašují k tomuto tematickému profilu. Značky, které stále publikují v rámci definované kategorie, budují jasnější tematickou identitu, které uživatelé snáz porozumí a kterou algoritmus snáz zařadí. Značka z oblasti bytových doplňků, která vedle své hlavní kategorie občas publikuje módní obsah, rozmělňuje jak svou algoritmickou tematickou relevanci, tak souvislost své hodnoty pro sledující. Tematická stálost v publikování neznamená omezení šíře obsahu. Znamená vybudovat v kategorii značky dost hloubky, aby byla identita účtu jasná uživatelům i algoritmu.
Zapojení do obsahu v kategorii značky
Zapojení na Pinterestu nad rámec publikování, konkrétně ukládání relevantních Pinů z jiných účtů, promyšlené komentování obsahu v kategorii a sledování účtů, které publikují v příbuzných tématech, buduje přítomnost značky v ekosystému kategorie způsobem, jaký čisté publikování nedokáže. Když je účet značky aktivní v širší kategorii a nefunguje jako jednosměrný vysílací kanál, objevuje se ve feedech aktivity uživatelů, kteří sledují stejná témata, což poskytuje další příležitosti k objevení nad rámec výsledků vyhledávání. Tato aktivita vyžaduje skromnou průběžnou investici času, ale vytváří přítomnost v kategorii, která se kvalitativně liší od účtu, který ukládá jen vlastní obsah a s širší komunitou nikdy nekomunikuje.
Využití funkcí Pinterestu založených na zájmech pro objevování publika
Pinterest zobrazuje obsah uživatelům podle jejich vyjádřených zájmů, takže účty, které publikují obsah jasně přiřazený ke konkrétním kategoriím zájmů, těží kromě distribuce přes vyhledávání klíčových slov i z distribuce podle zájmů. Když zajistíte, aby se Piny ukládaly na nástěnky s přesnými tematickými názvy a popisy a aby názvy a popisy Pinů používaly konkrétní jazyk kategorií zájmů, který Pinterest rozpoznává, zvýšíte pravděpodobnost, že se obsah zobrazí při procházení podle zájmů a v doporučeních. To je zvlášť důležité pro oslovení nových uživatelů, kteří zatím nehledali konkrétní výrazy značky, ale svůj zájem o širší kategorii vyjádřili existujícími nástěnkami a chováním při ukládání.
O organické strategii obsahu, která tyto nástěnky plní dobře optimalizovanými Piny, se dočtete v článku marketing a organický růst na Pinterestu. O nastavení účtu, které od začátku správně vytvoří základ nástěnek, pojednává nastavení firemního účtu na Pinterestu. Design Pinů, který získává uložení budující autoritu nástěnek, popisuje strategie designu Pinů na Pinterestu. Analytiku, která ukazuje, které nástěnky fungují, najdete v článku analytika a přehledy na Pinterestu.
Často kladené otázky
Máme dvacet nástěnek, ale většina z nich má méně než deset Pinů. Máme je sloučit?
Ano, pokud jsou řídké nástěnky příliš úzké na to, aby kdy nasbíraly smysluplný obsah. Nástěnka s méně než deseti Piny posílá algoritmu slabé signály tematické relevance, protože nemá téměř žádnou historii zapojení, ze které by se dalo čerpat. Sloučení řídkých nástěnek do širších, ale pořád konkrétních témat a přesměrování budoucích Pinů do menšího počtu plnějších nástěnek vytvoří silnější signály relevance pro každou nástěnku. Výjimkou jsou nástěnky se sezónními tématy, které se naplní v určitou dobu roku: ty má smysl ponechat samostatné, i když mimo svou sezónu zejí prázdnotou. U trvalých témat funguje nástěnka s třiceti zaměřenými Piny lépe než tři nástěnky s deseti Piny. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Připínali jsme jen vlastní obsah. Máme na nástěnky ukládat i Piny od jiných?
Ano, s mírou. Ukládání kvalitních, relevantních Pinů z jiných účtů dává algoritmu signál, že nástěnka je skutečný tematický zdroj, a ne sebepropagační feed. Praktickým výchozím bodem je zhruba osmdesát procent původního obsahu a dvacet procent kurátorských uložení z jiných účtů. Kurátorská uložení by měla být skutečně relevantní k tématu nástěnky a vizuálně jednotná s celkovou estetikou značky, aby nástěnka působila záměrně, ne náhodně. Kurátorství také poskytuje obsah pro nástěnky, když značka nepublikovala nové původní Piny, což pomáhá udržet signály stálosti publikování, aniž by bylo třeba originální obsah při každé aktualizaci nástěnky.
Naše nástěnky se jmenují třeba 'Inspirace' a 'Oblíbené.' Musí se to změnit?
Ano. Obecné názvy nástěnek jako "Inspirace" a "Oblíbené" získají téměř žádnou relevanci klíčových slov, protože neodpovídají žádnému konkrétnímu vyhledávacímu dotazu. Názvy nástěnek jsou jedním z hlavních signálů klíčových slov Pinterestu a nástěnka s názvem "Inspirace" nedává algoritmu nic užitečného, podle čeho by rozhodl, v jakých vyhledáváních ji zobrazit. Přejmenování nástěnek tak, aby odpovídaly skutečným výrazům, které uživatelé v kategorii zadávají, například "Inspirace do obýváku" nebo "Nápady na letní outfity", okamžitě zlepší relevanci klíčových slov u každého Pinu, který už v těchto nástěnkách je. Je to jedna z oprav s nejvyšší návratností na zavedeném účtu na Pinterestu, protože zlepšuje výkon veškerého stávajícího obsahu, aniž by se muselo vytvořit cokoli nového.
Říkali nám, že skupinové nástěnky jsou pro růst na Pinterestu nezbytné. Platí to pořád?
Ne, ne tak jako před několika lety. Skupinové nástěnky bývaly významnou taktikou distribuce, protože Pinterest distribuoval obsah částečně podle součtu sledujících všech, kdo na nástěnku přispívali. Pinterest od té doby posunul model distribuce směrem ke kvalitě jednotlivých účtů a relevanci Pinů, což výrazně snížilo náskok v dosahu, který velké skupinové nástěnky poskytovaly. Skupinové nástěnky jsou pořád užitečné pro konkrétní účely, zejména pro spolupráci značek a partnerství s tvůrci, kde sdílené kurátorství slouží skutečnému obsahovému cíli. Připojování k velkým obecným skupinovým nástěnkám jako růstová taktika už ale není tak spolehlivým motorem dosahu jako dřív a mnohem víc záleží na kvalitě vlastního obsahu značky a struktury nástěnek.
Nikdy jsme nevyplnili popisy nástěnek. Jak moc na tom skutečně záleží?
Záleží na tom víc, než většina značek čeká. Popisy nástěnek čte algoritmus Pinterestu jako signály klíčových slov a nástěnka bez popisu dává algoritmu téměř žádnou informaci o tom, co obsahuje, kromě samotného názvu. Vyplnit úplné popisy u každé nástěnky, s hlavním klíčovým slovem, dvěma nebo třemi souvisejícími výrazy a srozumitelným popisem obsahu, je jednorázový úkol, který zlepší relevanci klíčových slov u každého stávajícího i budoucího Pinu uloženého na tuto nástěnku. U účtu s patnácti nástěnkami zabere napsání úplných popisů přibližně dvě hodiny a okamžitě zlepší, jak přesně algoritmus obsah účtu třídí.
Jak získat na Pinterestu víc sledujících bez placené reklamy?
Růst počtu sledujících na Pinterestu je především vedlejší produkt přítomnosti ve vyhledávání, ne přímý výsledek, za kterým se jde. Uživatelé sledují účty, které objeví přes výsledky vyhledávání a shledají je soustavně hodnotnými. Nejspolehlivější cesta k růstu sledujících je stále publikovat dobře optimalizované, kvalitní Piny v definované tematické oblasti, aby uživatelé, kteří na obsah narazí ve vyhledávání, měli jasný důvod účet sledovat kvůli dalšímu. Záleží i na optimalizaci profilu: jasný popis, vizuálně jednotné nástěnky a rozpoznatelný profilový obrázek přemění vyšší procento návštěvníků profilu na sledující. Taktiky oplácení sledování a kampaně na růst sledujících obvykle přinesou sledující mimo cílové publikum, kteří se s obsahem nezapojují, což algoritmické signály účtu spíš oslabuje, než zlepšuje.