Vaše video značky vypadá na monitoru perfektně. Na Snapchatu má stejný soubor černé pruhy, příliš malý text a tón, který působí jako vyrušení mezi Stories přátel. Obsah není špatný. Byl navržen pro špatnou obrazovku a špatný kontext.
Vizuální strategie na Snapchatu znamená vertikální kompozici, čitelný text přes obraz, rozšířenou realitu tam, kde přidává hodnotu, a úroveň vypracování, která působí nenuceně, ne korporátně. Lenses a filtry tuto strategii rozšiřují do obsahu vytvářeného uživateli, který se šíří i mimo vaše vlastní zveřejňování.
Tento článek vysvětluje, jak navrhnout vizuály nativní pro Snapchat a kdy se vyplatí investovat do vlastních Lenses a filtrů pro kampaně značky.
Čím se vizuály na Snapchatu liší?
Vertikální celá obrazovka jako jediné plátno
Každý Snap, Story i video ve Spotlightu zabírá celou obrazovku telefonu na výšku. Neexistuje režim na šířku ani mřížka náhledů, kde by se dala kompozice později opravit. Natáčejte a navrhujte pro poměr stran 9:16, s důležitými objekty uprostřed a textem v horní a dolní bezpečné zóně, kde palce nezakrývají prvky rozhraní. Horizontální video oříznuté na vertikální ztrácí kompozici a okamžitě prozradí nenativní obsah.
Čitelnost na mobilu před estetickou jemností
Text přes obraz musí být velký, kontrastní a krátký. Efektní tenká písma na jasných obrazovkách venku zmizí. Jedno sdělení na jeden textový blok. Titulky u video Snapů zlepšují dokoukání u diváků, kteří se dívají bez zvuku na veřejnosti. Navrhujte pro telefon držený na délku paže, ne pro posuzování designu na velkém monitoru.
Pohyb a okamžitost
Statické Snapy fungují pro rychlé aktualizace, ale video s pohybem získává vyšší zapojení. I fotky produktů těží z mírného pohybu kamery, rukou vstupujících do záběru nebo přechodových samolepek. Vizuální strategie by měla ve výchozím stavu počítat s pohybem, pokud statický obrázek nenese celé sdělení, například výrazné textové oznámení na barevném pozadí.
Autentická textura místo studiové dokonalosti
Nedokonalosti osvětlení, okolní hluk v pozadí a viditelná kvalita záznamu z telefonu často na Snapchatu předčí studiovou produkci, protože odpovídají obsahu přátel ve stejném kanálu. To neznamená nedbalost. Znamená to záměrnou nenuceností: dost stabilní na sledování, dost syrové, aby působilo důvěryhodně. Značky by si měly určit, jak nenucenou má jejich úroveň na Snapchatu být ve srovnání s materiály na webu a v televizi.
Jak filtry a Lenses zapadají do strategie značky?
Geofiltry pro místa a akce
Geofiltry jsou značkové překryvy dostupné uživatelům, kteří Snapují v určené geografické oblasti, často pro obchody, místa konání, festivaly a konference. Uživatelé filtr použijí dobrovolně, což vytváří organická zobrazení značky ve Snapech posílaných přátelům. Geofiltry fungují nejlépe, když je design slavnostní nebo užitečný, ne logo prostě nalepené do rohu. Účastníci akce chtějí ukázat, že tam byli, a filtr jim má pomoct to udělat stylově.
Vlastní Lenses pro interaktivní zážitky
Lenses používají rozšířenou realitu k proměně obličejů, těl nebo prostředí. Kosmetické značky vytvářejí Lenses pro zkoušení odstínů make-upu. Zábavní značky vytvářejí proměny v postavy. Potravinové značky vytvářejí hravé efekty na obličeji spojené s kampaněmi. Uživatelé tráví s Lenses víc času než s pasivními Snapy a výsledky hojně sdílejí. Vývoj Lens vyžaduje rozpočet a technickou produkci přes nástroje Snapchatu nebo schválené partnery, ale kampaně s vysokým sdílením mohou investici ospravedlnit.
Značkové filtry pro trvalou přítomnost
Filtry bez omezení na místo, dostupné globálně nebo celostátně, udržují značku v tvůrčí sadě nástrojů sledujících a účastníků kampaní. Jsou jednodušší než Lenses a hodí se pro trvalé barvy značky, hesla a sezónní témata. Příliš složitá grafika filtru snižuje používání, protože uživatelé chtějí překryvy, které jejich Snapy vylepší, ne reklamy zakrývající jejich obličeje.
Měření výkonu Lenses a filtrů
Snapchat poskytuje analytiku Lenses a filtrů: zobrazení, použití, sdílení a průměrnou dobu přehrávání. Porovnáním míry sdílení posoudíte virální potenciál. Lenses s vysokým použitím, ale nízkým sdílením mohou bavit, aniž by se šířily. Lenses se silnou mírou sdílení rozšiřují dosah přes sítě uživatelů bez dalších mediálních nákladů na zobrazení.
Která designová rozhodnutí zlepšují výkon Stories a Spotlightu?
Rozpoznatelnost značky bez narušení nativního pocitu
Odběratelé by měli v první sekundě poznat, kdo obsah zveřejnil, aniž by se objevila celoobrazovková úvodní karta s logem. Malé trvalé logo, barvy značky v textu přes obraz a rozpoznatelné prostředí rozpoznatelnost zajistí a obsah přitom působí jako Snapchat. Pětisekundová animace loga na začátku naučí lidi přeskakovat.
Barva a kontrast pro malé obrazovky
Vysoký kontrast mezi objektem a pozadím, výrazné barvy značky používané konzistentně a vyhýbání se jemným detailům, které v rozlišení telefonu zmizí. Snapy před zveřejněním vyzkoušejte na skutečném telefonu za světla i za šera. Co je čitelné na monitoru, často na zařízení selže.
Systémy šablon pro rychlost
Vytvořte opakovaně použitelné šablony Stories: styl úvodního záběru, pozici textu, umístění samolepek a závěr s výzvou k odběru. Šablony urychlují každodenní zveřejňování a drží vizuální soudržnost. Měly by ale dál dovolovat variabilitu obsahu, aby Stories nevypadaly každý den zkopírované.
Přístupnost ve vizuálním designu
Titulky, srozumitelná mluvená řeč a textová shrnutí klíčových zvukových bodů zpřístupní obsah a zlepší dokoukání při sledování bez zvuku. Rozhodnutí o přístupnosti také zlepšují srozumitelnost pro všechny diváky v hlučném prostředí.
Testování kreativních variant
Spouštějte testy ve stylu A/B tím, že budete střídavě zveřejňovat různé vizuální přístupy a porovnávat míru dokoukání a snímků obrazovky. Rychlá zpětná vazba Snapchatu se pro iterativní testování kreativy hodí, pokud metriky sledujete konzistentně. Vítězné vizuální vzorce se stanou standardem šablon.
Formáty obsahu, které tyto vizuály podporují, najdete v článku Typy obsahu na Snapchatu. Organický růst s nativní kreativou najdete v článku Marketing na Snapchatu a organický růst. Specifikace placené kreativy v reklamách popisuje strategie reklam na Snapchatu. Měření vizuálního výkonu najdete v článku Analytika a přehledy Snapchatu.
Často kladené otázky
Potřebujeme vlastní Lens, nebo je to jen pro obří značky?
Vlastní Lenses vyžadují produkční rozpočet a dávají smysl, když interaktivní koncept naplňuje cíle kampaně: zkoušení produktu, aktivace na akci nebo sdílitelná zábava spojená s uvedením. Menší značky mohou začít Geofiltry pro místní akce a standardní kreativou pro Stories, než investují do vývoje Lenses. Než škálujete do AR produkce, otestujte organický výkon Stories.
Můžeme na Snapchatu použít znovu Instagram Reels?
Přímé použití obvykle zaostává. Odstraňte vodoznaky, upravte střih na celou vertikálu bez černých pruhů, zkraťte úvody podle tempa Snapchatu a upravte tón, aby působil nenuceněji. Nativní natáčení pro obsah specifický pro Snapchat trvale předčí soubory zveřejněné napříč platformami, i když je základní sdělení stejné.
Kolik textu už je na Snapu příliš?
Víc než dva krátké řádky na obrazovce je často příliš. Dlouhá sdělení rozdělte do několika Snapů ve Story, místo abyste je nacpali do jednoho záběru. Pokud se diváci zastaví číst odstavce, vypadnou z tempa videa. Text má podpořit to, co je vidět, ne nahradit vizuální vyprávění.
Má náš Snapchat odpovídat manuálu značky z webu?
Základní barvy, písma tam, kde jsou čitelná, a použití loga by měly zůstat v souladu s identitou značky. Tón a úroveň produkce by se měly přizpůsobit nenucenému kontextu Snapchatu. Berte Snapchat jako podúroveň značky: poznatelně vy, ale ne totožné s tiskem nebo rozvržením webu.
Jaké vybavení potřebujeme na kvalitní obsah pro Snapchat?
Většinu potřeb pokryje novější chytrý telefon, dobré osvětlení a stabilní úchyt nebo malý stativ. Externí mikrofony pomáhají u Stories s mluvící hlavou v hlučném prostředí. Profesionální kamery jsou volitelné, pokud je nevyžaduje standard vaší značky. Publikum na Snapchatu málokdy odmění zjevné výdaje na produkci víc než jasný, energický obsah.
Jak Lenses propojit s naším webem nebo nabídkami?
Lenses mohou obsahovat výzvy swipe-up nebo přílohy, pokud je nastavíte při zřízení kampaně. Kampaně s Lenses spárujte se vstupními stránkami, které pokračují v zážitku začatém v AR. Tvůrce webů WEMASY vám pomůže postavit jednoduché kampaňové stránky bez vývojářských zdržení, aby návštěvnost z Lenses měla kam relevantně přijít.